水孩儿童装 中式设计演绎童装时尚

　　提起北京嘉曼服饰有限公司，很多人并不知晓。但提起“水孩儿”这个童装品牌，在京城，在全国童装业内，众人皆知。“如同很多人知道李嘉诚但并不知晓长江实业一样，‘水孩儿’名声在外，而不出名的嘉曼却是她根植的土壤。”嘉曼服饰董事长曹胜奎笑容可掬地坦言。

　　据曹胜奎介绍，1992年成立的嘉曼服饰，初三年以服装出口加工为主。直至1995年，水孩儿童装品牌创立，嘉曼服饰也从这个品牌开始逐渐转型为国内研发、销售一体的童装企业。

　　设计师需要深入生活

　　作为服装品牌的灵魂，设计的作用自不待言。“而要展现有灵魂的作品，设计师需要深入生活。”

　　曹胜奎告诉记者，身为一个北方品牌，“水孩儿”在开拓南方市场时，曾派遣多名设计师前往上海深入调查了解行情。领命的设计师们到达上海的主要任务，就是在预先选定的肯德基店内，画下来出入该店的所有孩子的着装，包括鞋子。

　　一周之后，设计师们携带画作返回北京。经过对画作的多轮对比研究分析，专门针对南京市场的“水孩儿”童装系列一炮打响，开业即走红南京。

　　可是当初，在“水孩儿”童装进驻南京市场的个冬天，曹胜奎遭遇了羽绒服战场的挫折。“我们的羽绒服不管是含绒量还是充绒量都高于其他品牌，但是顾客并不买账，我们的销量很不理想。经过调查我们了解到，原来是我们的羽绒服太暖了，而这对于南京的孩子来讲，并不适合。”也就是在经过对南方市场的一些列调查研究后，“水孩儿”的产品在南方也逐渐开始热卖。

　　“现在很多服装设计师在设计作品时一味地讲究美观，但实际上服装设计必须同时满足美观且实用两个基本原则，而要实用，设计师就必须深入生活。”曹胜奎说。

　　“中学为体，西学为用”

　　“我们强调民族风格，但这不代表我们因循守旧，尤其在我国童装目前品牌效应尚不明显的今天，我们的作品设计更需要跟国际前沿作品接轨。”曹胜奎强调说：“对于国际品牌童装，我们能够学到他们的设计和管理理念，但学不到衣服的那种‘神韵’。也就是说，一个品牌的打造需要我们自己注入灵魂元素，就是孩子们将服装上身之后的这种‘神韵’。”

　　据了解，多年之前，在国内多数童装尚未树立品牌意识的时候，嘉曼服饰就已经和欧洲多个知名童装品牌开展了合作，并且代理了多个品牌。

　　“因为代理合作的关系，我们可以直接接触到这些国际知名品牌的设计方案，但我们并没有模仿他们的设计，而是让‘水孩儿’的路越走越宽。”曹胜奎表示：“我们鼓励设计师创新，但要求设计师每年的创新程度不能超过30%，那70%的坚守则是我们品牌内涵的东西。”

　　“事实早已证明，企业坚守的品牌内涵往往能够缔造产品经典。”在曹胜奎认为，“水孩儿”就是中式时尚童装的一个经典作品。