婴童经济——迅猛发展的“朝阳产业”

　　海内外投资新热点

　　0岁开始到12岁这段时期婴童的衣食住行产生的产业，叫作婴童经济。根据中国婴童产业研究中心的数据，近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，2011年中国0岁到12岁的婴童市场总规模约1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元的规模。

　　前景广阔的中国婴童产业已成为海内外投资领域的新热点。“团队去美国开会时，问到未来5到10年被资本青睐的行业，70%的华尔街基金经理选择了早教行业。”北京和君咨询有限公司合伙人蔡萌介绍。

　　香港新华集团教育基金会在北京投资创办了一所国际幼儿园，在园儿童来自全球21个不同国家。新华集团教育基金会总裁蔡制傧说：“早教行业竞争激烈，在北京成立这样的幼儿园，不仅因为在京的外国孩子多，也因为一些中国家长希望把孩子培养成为能够适应多元文化的‘社会公民’。”蔡制傧认为，“目前幼儿园教育未纳入义务教育体系，早教行业激烈竞争局面将持续下去。”

　　喜迎发展契机

　　“这几年，公司业绩一直稳定增长，增幅保持在30%到50%之间。2010年销售额达到一个亿，并且不断有境内外的风险投资公司上门。”北京亲亲宝贝科技管理有限公司总经理张雷言语中难掩兴奋之情。这家创办于2003年的大型婴童产品连锁企业已经规划好两年后的上市计划。

　　去年，雅士利、红孩子等企业相继在香港上市，被业界称为中国婴童产业的风向标事件。今年3月，中国知名婴童食品企业贝因美成功登陆深交所。

　　在信息时代，婴童经济还衍生出一条庞大的产业链，婴童网络经济便是突出的经济形态之一。资深亲子频道编辑郑女士介绍说：“网友之间形成了‘网上社区’，互相学习，和孩子一起成长，可以说这个消费群很大，而且有竞争力。”随着团购、微博等新兴网络形态的生成，婴童经济的数字化和信息化成为重要的发展趋势。

　　有“绿色产业”、“朝阳产业”之称的婴童产业，也成为了某些地域新的经济增长点。杭州的婴童经济发展迅速，中国国际妇幼婴童产业博览会连续6年落地杭州。2010年杭州婴童产业达到了将近600亿的产值，成为杭州工业经济的重要增长极。联合国经济与社会理事会和中国轻工业联合会分别授予杭州“中国婴童产业之都”、“中国婴童产业基地”的称号。

　　打造良心产业

　　国内知名婴童企业贝因美创始人谢宏认为，在巨大的发展空间中，婴童产品的安全性成为行业发展的“雷区”。

　　根据专业亲子消费门户亲贝网2010年4月的调查，安全性已成为婴童产品用户为关注的问题，这也印证了婴童产业在经济属性之外更为重要的角色——良心行业。

　　“问题奶粉”、“有毒玩具”在打击消费者信心的同时，也让企业认识到质量安全与品牌建设息息相关。在产品质量的审查上，国内一些大型婴童企业已开始建立严格的内部审查标准。包括贝因美在内的一些大型婴童食品企业，都建立了专门的机构来研究食品配方，并监管食品源的安全性。

　　中国婴童产业研究中心席分析师刘阳表示：“国内品牌的发展有赖建立规范的婴童用品零售渠道或者用大规模的全国连锁带动发展，但毫无疑问，质量安全是位的。”