解析中国婴童经济：婴童产业升级迫在眉捷

　　中国目前正处于第四波婴儿潮，2008年新生儿达1608万。这一波婴童儿潮，带动国内消费进入加速期。早自2000年之后，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率，许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%～200%。而中国婴童消费市场随着婴儿潮在膨胀，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。

　　杭州婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏分析，我国6岁以下幼儿用品市场将达到5000亿元规模，到2010年，可达1万亿元的规模。作为中国婴童业的品牌，贝因美2008年实现主营收入50亿元。

　　一个家庭抚养一个孩子需要花费多少?花在什么地方?我国婴童消费结构如何?婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。艾索儿童市场咨询有限公司(以下简称艾索)提供给本刊的数据显示，2007～2008年，我国3岁以下婴童消费中，食品(奶粉)占大头，占41%的比例。综合摇篮网、新浪网亲子中心、好孩子网站的调查数据，奶粉在3岁以下婴童消费中占58%的比例。

　　婴童奶粉消费

　　4天中，共有884位家长参与此次联合调查。其中，婴童奶粉一个月花费在300至500元的，占到46.49%;500～1000元，占38.01%。参与调查的人群中，中小城市比例占到33.73%。以2008年中国新生儿1608万计算，假如有20%婴童无法得到母乳喂养，就有超过300万婴童需要吃奶粉。现实生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂养的婴童要高过这个数字。仅仅奶粉，就是每月数以十亿计的市场。

　　婴童纸尿裤消费

　　此外，2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有32.47%，300～500元有22.06%。6岁以下婴童服装年花费1000元的，约占50%，玩具年开销500元以内的占62.78%。3岁以前健康为主，之后就是教育。目前大的家庭支出是孩子的教育费用，不论学前学龄，教育都是大的，现在随便上一个亲子兴趣班都是上千元。

　　婴童教育支出

　　据调查报告显示，4～6岁婴童消费中，幼儿园是大头，每月平均722元，占花费比例32.3%，培训费用每月接近500元，排第二，这两项费用占消费结构比例的五成以上。婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。中国自古注重教育，家长会对孩子的要求更加严格，教育和培训方面的投入成为重点。现在婴童早教年支出1000元的占到40.5%，3000～5000元的占到14.71%，10000～15000元的占到12.44%，教育费用支出1万元以上的有21.6%。

　　且婴童消费城乡收入也存在一定的差异，婴童消费差异小于城乡收入差异。这种差异总结为地域消费结构中的城市规模差异。3岁以上，单个孩子的消费总量几乎是翻倍，一线城市从每月1442元增长到2668元，而省会级城市从890元提升到1813元。大多数3000元以下收入家庭，与其他较高收入家庭相比，在儿童消费方面差异较为显著。而收入超过3000元的家庭，孩子间的消费差距则越来越小。

　　总之，随着社会的发展，婴童消费中的城乡差异在缩减，不像以前割裂明显。这种差异“小于城乡收入差异，也小于成人消费领域的差异”。因为大家普遍的心理，“希望自己的孩子更有出息，希望过上与城里孩子接近的生活。”

　　一方面是如此巨大的刚性市场需求，另一方面，却是几乎同样巨大的信任挑战。在国际金融危机仍在蔓延加深的背景下，婴童产业本可以成为一个拉动内需、造福民生的突破口，而如今要的问题是——国内的婴童产品如何争取几千万幼儿父母的高度信任。更进一步，当我们的孩子从降生起就吃着洋奶粉，穿着外国品牌的服装，怀抱外国卡通玩具，他们对自己国家的信赖如何能坚实巩固?所以，婴童产业的升级，不单是一个产业问题。