中国服装具竞争力新闻调查之童装品牌

　　本届CHIC博览会特刊的主题定为：“竞争力---增势减势”，并联合推出届“中国服装具竞争力品牌新闻调查”，主要调查了男装、女装、休闲装、设计师品牌、童装、内衣、羊绒羊毛、专业市场等八个领域，我们发现，正是这些中国服装产业的重要领域以及重要领衔品牌的成就组合成这个产业的现有格局，而他们的竞争力如何将决定整个产业的未来。

　　派克兰帝：持续的竞争力神话

　　品牌评介：北京派克兰帝有限责任公司是一家集设计、研发、生产、销售于一体的专业儿童服饰及用品公司，成立于中国童装业尚未起步的1994年，见证了国内童装品牌事业从无到有、由弱到强的发展历程。派克兰帝追求真我个性表现，以国际化风格诠释都市的活力与自信，用独巨匠心的细节营造简洁、和谐、优雅之美，创造出符合时代特征，可以自由搭配组合的时尚休闲童装。

　　从创立之初至今，派克兰帝公司每年以持续、超常规的速度增长，已经连续多年保持同类产品市场综合占有率位，被誉为童装业界的神话。

　　红黄蓝：中西文化交融

　　品牌评介：红黄蓝集团有限公司初创于1997年，是国内集设计、生产、销售、品牌运作于一体的专业儿童服饰企业集团，拥有红黄蓝和金少爷两大品牌。红黄蓝集团以邻近“柯桥”全国轻纺城的地域优势，主动融入长三角经济圈，实现快、专、大、高的经营模式，积极参与更高层次的国际贸易竞争，实现品牌运作的国际化。

　　红黄蓝从重生产、轻研发和营销的橄榄型企业，向重研发营销、淡化生产的哑铃型企业转变，在破与立之间，红黄蓝再次印证了中国童装自主品牌的发展壮大。

　　博士蛙：童装消费新时尚

　　品牌评介：博士蛙国际控股有限公司创立于1997年，是中国并快速增长的儿童消费品开发商及零售商。其每年提供超过2000种新颖的儿童服饰款型设计。经过10多年的发展，博士蛙已形成全国性销售网络和多元化的销售平台。

　　针对中国不同区域的不同消费水平及习惯，其利用百货品牌专柜、街铺专卖店、博士蛙365生活馆、主力店和网站等销售通路的组合，高效地建立区域优势并拓展市场。

　　博士蛙注重终端形象和品牌理念的传播，是其屹立不倒的根本动力。

　　巴拉巴拉：知名度提升进入快车道

　　品牌评介：巴拉巴拉是中国童装行业的代表性品牌之一，在国内童装行业率先采用“虚拟经营、品牌连锁”的经营模式，成为中国童装行业虚拟经营模式的创者。

　　虽然童装需求的两极化日渐加大，“购买平价大众款童装”和“购买品质出众的童装”形成了鲜明对比。但是不夸张地说，依托森马集团强大后盾的巴拉巴拉品牌则是集平价、品质于一身的大众童装品牌代表。

　　嗒嘀嗒：童装专家

　　品牌评介：福建格林集团旗下嗒嘀嗒·dadida童装品牌的销售网络遍及北京、上海等200多个大中城市，在全国拥有超过2000个销售网点，以其亲民、大众化、时尚的风格而深受消费者喜欢。

　　嗒嘀嗒一直倡导的是“有爱就有未来”的深厚内涵。嗒嘀嗒推出“会讲故事的童装”这一概念,已经初现“童装专家”的形象，更深入地为儿童构建了高品质的生活方式。

　　水孩儿：民族国际化的领跑者

　　品牌评介：水孩儿童装是北京嘉曼服饰有限公司旗下的优秀童装品牌之一，1995年创立于北京。在品牌成立之初，水孩儿以中式为特色，采用环保面料，并凭借精致的做工和适中的价位赢得了广大消费者的认可和喜爱。

　　水孩儿20年坚持传统时尚化、民族国际化，在业界取得了不俗的成绩。近年来，水孩儿通过品牌文化建设推广更新了品牌形象，在童装的战场上高扬中国传统文化的大旗。

　　今童王：文化营销延展价值

　　品牌评介：上海今童王服饰有限公司凭借16年的童装专业能力，长期稳定的经销商队伍，完善的品牌销售渠道，成熟专业的设计师团队，着品牌日渐成熟的发展，两次被中国服装协会评为“中国十大童装品牌”称号。

　　今童王推出的动漫剧几乎可以说是所有童装品牌的梦想，只不过有些品牌选择了引进国际已经成功的品牌，比如米奇和加菲猫等。而金童王自己打造动漫文化，不能不说是一种创举。

　　T100：亲子装制胜

　　品牌评介：T100亲子童装是广州市缔造亿百儿童用品有限公司主营品牌，创始于2003年，是一家主营T100品牌儿童服饰及用品、亲子装系列的专业服饰公司。

　　T100由单一的童装品牌发展成现在以童装为核心发展的时尚亲子装品牌，抓住机场这一终端市场，吸引了高端消费人群的注意力，独辟蹊径是T100亲子童装的法宝。

　　力果：量贩模式受宠

　　品牌评介：童装品牌力果始创于1990年，经过20多年的努力，发展成一家集研发、生产、销售于一体的综合现代化大型童装企业。

　　20年的积累，使广州市力果服饰发展成为国内“十大童装品牌”。其每年开发童装新款产品2000余款，产销量高达近5000万件(套)。旗下的三大品牌童装远销日本、韩国、俄罗斯、沙特、德国、英国等十几个国家和地区。

　　聘请明星设计童装，强化了力果品牌的创意设计特色，推出全新战略欢乐量贩模式后让其保持生机勃勃的态势，进一步占领全球时尚童装市场。

　　誉尔赛：差异化竞争破冰者

　　品牌评介：浙江湖州春芽针织制衣有限公司是以生产誉尔赛系列儿童羽绒服装为主的专业童装企业。其创办于1992年，靠独特的设计、精选的面料、新颖的款式、精致的做工、诚实的信誉，赢得了市场和客户。

　　誉尔赛定位于在中西方文化融合中成长的中高端家庭的中国儿童，满足中国儿童追求的现代生活方式与时尚品位，以精致、简洁、时尚、个性的品质，致力打造中国儿童羽绒服行业的领头羊。

　　誉尔赛从创立之初就力图向全世界传达誉尔赛儿童羽绒服健康、舒适、真实、时尚的品牌潮流。誉尔赛专注于儿童羽绒服单品，让其在差异化竞争中破冰。

　　中国服装竞争力减势童装品牌提名

　　雅多：进入品牌发展平台期

　　品牌评介：上海雅多服饰有限公司成立于1996年。雅多童装自创立起就提出“雅多童装，夹克”口号，于2011年进一步提出“雅多：让童年更美好”的传播口号，旨在进一步诠释

　　雅多童装让童年更美好的全新理念。但是，近年来，雅多渐渐淡出童装前10的位置，其活跃度也有所减弱。雅多童装曾经于2002年～2006年，一直处于中国童装领域的领军地位，只不过近几年来，进入了品牌发展的平台期，被活跃度很高的诸多后来品牌超越。雅多试图重拾昔日的辉煌，例如创立Yador启动了进军中国高档童装市场的计划，但在资本以及各类越来越青睐的童装市场，雅多还需要一些事关战略层面的引导。