石狮童装企业应注重新色彩营销拓市场

　　“日前举行的中国儿童产业高峰论坛上，中国流行色协会携手各童鞋品牌共同发布的2012年春夏季中国儿童用品色彩流行趋势，对我市童装企业很有启发。”石狮一家品牌童装企业的王总称，石狮童装企业应结合2012儿童用品色彩流行趋势注重新色彩营销拓市场，做大做强童装产业。

　　如今，许多鞋服企业在产品的外观设计与包装上都运用了色彩营销策略，通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合，吸引消费者的眼球，促使其产生购买欲。从女装对色彩的偏爱，到男装在衬衫领带上对色彩的应用，到成人运动品牌以色彩作为季节的分水岭，再到色彩营销在童鞋中的盛行，色彩营销已经广泛引起鞋服行业各个领域的重视。

　　据了解，随着时尚的流行，色彩的运用也得到了广大童装企业的重视，他们纷纷在产品研发、企业生产、外观设计、品牌包装等各个环节融入色彩营销策略。中国流行色协会常务副会长梁勇表示，“中国流行色协会每年两次委派趋势专家参加国家流行色提案会议，提前18—24个月预测国际流行色，同时汇总国际流行色委员会其他会员的色彩提案，经整理后，为国内合作伙伴单位提供趋势和设计指导服务。”

　　据悉，中国儿童用品色彩流行趋势除了基于上诉基础信息外，专家还从社会学、心理学等多个角度对童鞋的现状和动态变化进行研究和分析，并以此为基础对市场和产品走向进行分析、预测和发布。

　　根据预测，儿童鞋服将以鲜亮明快的红色、粉红色或是大地的色彩塑造夏季活泼的女生形象。其中流苏镶边或将柔软的皮革演变成花朵般的荷叶状，打造自然浪漫一族。在本季的儿童鞋中依然沿用冬季的动物图案，抽象动物斑纹与红色的搭配带来新鲜感。同时，刺绣的红色花朵与精美的缎带演绎出手工风格。红色衍生出的大地色彩，在多重条带上放置方型铆钉或镶嵌水钻，通过细节处理，打造金属配件风格，采用同色调中性色彩的麂皮面料，做旧风格，凸显金属光泽。此外，鲜艳的黄色、黄绿色也将为童鞋注入休闲的假日气息，特别是纹理皮革与鸵鸟皮增添了更多的趣味性;而紫色与黄色、蓝色和粉色的搭配，也十分符合这一季绚烂芬芳的花期主题。

　　市童装行业协会有关人员分析认为，目前，色彩营销已在童装领域中逐渐升温，并为石狮、晋江及泉州多家企业采纳。这应该是儿童用品行业的又一大提升，至少广大儿童鞋服企业开始意识到，产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值，色彩还可以成为企业形象识别的核心理念。