青蛙王子：打造中国版的迪士尼

　　2012年2月，由青蛙王子全额投资制作的第二部52集原创动画片《青蛙王子之蛙蛙探险队》再次在央视少儿频道动画剧场播出。

　　2012年4月28日至5月3日，第八届中国国际动漫节移师中国杭州动漫产业的重镇———滨江区白马湖生态创意城举行。青蛙王子虽然只是第二次参展，但受到许多市民和小朋友的追捧。展会上青蛙王子人偶凭借其健康、活泼、富有灵性的卡通形象，深得大家的喜爱，吸引了众人纷纷上前合影。

　　两部《青蛙王子》系列动画片，让很多小朋友和家长记住了健康、活泼、富有灵性的小青蛙，同时也记住了青蛙王子品牌。青蛙王子一直坚持以动漫文化塑造企业品牌，在小朋友和家长的心里植入青蛙王子的品牌印记。

　　事实证明，动漫与品牌文化营销的结合，给青蛙王子带来的不仅仅是可观的经济效益，更是对青蛙王子品牌的广泛认可与赞誉，尤其是政府的肯定，更为“青蛙王子”在中国的品牌影响力创造了无可估量的附加值。

　　在现在广告效果日渐下滑的今天，文化营销成为企业塑造品牌非常有效的方法。青蛙王子早在2005年就投资制作100集原创动画片《青蛙王子》，成为国内家进入动漫文化产业的日化企业。在当时青黄不接的原创动画市场，这部100集的动画片完全可以当做文化产品出售。但青蛙王子没有贴片广告，也没有把它卖给电视台，而是允许各级电视台免费播放。

　　从2005年至2008年，动画片《青蛙王子》在央视少儿频道黄金强档和全国100多家地方电视台循环播放。2009年青蛙王子再接再厉，投拍了第二部52集的动画片《青蛙王子之蛙蛙探险队》。这部动画片参加国家广电总局的评审，并获得了特等奖。青蛙王子通过动漫产业与品牌相结合的独特宣传方式，以动漫文化树立青蛙王子品牌的认知，提升品牌知名度和美誉度，收到了很好的效果。

　　《青蛙王子》第三部已在紧锣密鼓地筹拍之中，据知情人士透露，制作方有意为该片增添一位新角色，目前，正借助@青蛙王子官方微博平台开展新角色的投票活动，通过活动数据不难发现，粉丝参与情况良好。相信，不久新一季《青蛙王子》就将和国内的小朋友们见面了。

　　“我们希望通过动画片投入，培养忠实的消费群体，助力中国儿童培养勇敢、乐观的心态，倡导他们树立‘绿色、健康、环保’的意识，从中延伸我们的品牌文化。”在谈及该部动画片的拍摄初衷时，青蛙王子董事长李振辉介绍。

　　“没有深厚文化底蕴的品牌终是没有未来的。中国文化给予我们深厚的土壤，怎么样把中国的文化嫁接到品牌里面是至关重要的。”国内日化行业某资深专家介绍，“《青蛙王子》动画片的成功制作，不仅给中国原创动画事业带来了生机，还对青蛙王子良好形象的塑造有着重要的意义，青蛙王子用文化产品带动品牌发展的营销策略，在本土婴童日化企业中树立了典范，很值得借鉴。”

　　资本国际化提升品牌价值

　　当然，除了动画文化营销，青蛙王子还在去年启动了品牌升级工程和资本国际化进程，2011年7月于香港联交所上市，标志企业发展达到全新的阶段。在香港联交所成功上市不久青蛙王子还以七位数签下亚洲陈慧琳(Kelly)担任品牌的全新形象代言人。

　　此前，青蛙王子以其健康、活泼、富有灵性的卡通形象，获得了小朋友们的青睐，更以其天然、温和、优质的品牌印象深入人心，获得了广大妈妈的认可和信赖。此次，邀请陈慧琳代言青蛙王子，不仅因为陈慧琳热心公益、关爱儿童的健康形象与青蛙王子梦想呵护未来的品牌特点不谋而合，而已经是两位孩子妈妈的陈慧琳，举手投足之间更是展现了青蛙王子对妈妈的理解———健康、自然、关爱以及对孩子无限的爱意。青蛙王子希望提升品牌影响力的同时，通过陈慧琳的正面形象及影响力，将关爱孩子健康成长这一宗旨传递给每一位妈妈，为社会多担当一些企业的社会责任。

　　优秀业绩推动品牌全面发展

　　经过一系列的品牌化运作，2011年青蛙王子年报显示，公司全年业绩实现了显著的增长。截至2011年12月31日，青蛙王子收益约为人民币12.7亿元，较2010年的8.4亿元增加了51.5%，其中儿童个人护理产品收益增长71.3%至人民币9.2亿元。在国内儿童日化品牌中，按零售额计算，青蛙王子在护肤产品、沐浴洗发产品及口腔护理产品市场均拥有大份额，成为国内的儿童护理品牌。

　　2012年5月，里昂证券表示，青蛙王子配合其电视卡通节目，拥有独特的品牌业务策略，相信其第三季卡通片将成为公司2013年催化剂，有助增加市场份额。

　　未来，随着《青蛙王子》第三部上映，青蛙王子准备围绕动画片形象，展开新一轮的品牌攻势，并准备开发相关衍生产品，欲打造中国版迪士尼帝国。