市场观察：多品牌高调掘金童鞋市场

　　“这是一个新制成的奶酪，谁动了谁都会尝到其中的甜头。”一位业内人士这样告诉记者。

　　他口中的这块新制成的“奶酪”，不是别的，正是童鞋。耐克、阿迪达斯、李宁、kappa、安踏……越来越多的知名成人品牌正在杀入童鞋领域，而看似不起眼的童鞋市场，也因为它们的涌入，成了一个没有硝烟的战场。

　　积极扩张

　　成人品牌吹响“童鞋进军号”

　　尽管看上去有些“风马牛不相及”，在这支日渐庞大的童鞋大军中，人们看到多的，还是运动品牌的身影。

　　6月5日，kappa中国在北京召开品牌签约新品发布会，“kappa kids”正式亮相，而这也标志着这个一贯标榜“时尚、运动”的成人品牌高调进军童鞋行业。

　　值得注意的是，kappa并不是个，更不可能是后一个对儿童市场产生觊觎之心的运动品牌:5月初，李宁集团高调宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装未来5-10年的发展规划;4月27日，已经在国内拥有1400多家门店的361°童装与央视儿童频道签订战略合作协议，向外界传递了进一步扩张儿童市场的信号;再往前追溯，在经历了对国内童装市场的观望期后，特步于今年4月发布消息称，将推出以X-TOP品牌为代表的休闲系列和特步1+1儿童系列，并于年内开100家童鞋店;而国内家进军儿童市场的运动品牌安踏，也已经悄然加快了童鞋童装的开店速度，公开数据显示，2011年，安踏旗下的童装门店从年初的383家猛增至632家，远超其年初计划的500家门店数目……

　　至于国际运动们，在儿童市场这条路上可谓“走得更早”，采访中记者就发现，“小阿迪”、“小耐克”不仅早已经摆上了泉城儿童用品店的柜台，而且在部分消费者中颇有口碑。

　　对童鞋产生兴趣的，绝不仅仅是上述运动品牌。记者了解到，目前在国内童鞋市场排名前三的巴拉巴拉，就出自知名休闲品牌森马旗下;而美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟等，也已经在试水各自的童鞋业务。此外，27日下午，当记者在孕婴用品专卖店济南婴贝儿历山店内采访时，还见到了婴贝儿自有的品牌“yingbb”，尽管该品牌目前只专注于做幼儿的内穿服，款式和数量都不多，却还是向外界传递了这样一个信号:除了成装品牌，一些渠道商家也在积极进军童装领域。

　　毛利在60%以上

　　“宝宝服”成全新利润增长点

　　凉鞋200多元一双，运动鞋动辄400多块钱……婴贝儿历山路店的“小耐克”专柜，形形色色的各式童鞋吸引了不少家长的注意，当然了，其不菲的价格也让很多人望而却步。

　　“一双宝宝的鞋子就要三四百块钱，这也太贵了吧?大人的鞋子也不过如此，可孩子才能穿几天啊?实在是太不值了!”一位正在为宝宝选购凉鞋的家长边看边慨叹。

　　“贵是贵了点儿，但质量确实不一样。而且有的家长就是冲着耐克这个牌子给孩子买的，根本就不考虑价格。”工作人员告诉记者，“小耐克”在他们店中的上市时间不长，也就一个多月光景，目前来看销量还可以。

　　“别看童装、童鞋用料省，价格可一点儿都不比大人的衣服、鞋子便宜，特别是一些知名品牌，一件小孩的衣服标价四五百块钱很正常。”刘长燕告诉记者，她曾经在银座商城给4岁的女儿买了一件连衣裙，花了900多块钱。

　　“与竞争激烈的成装相比，孩子的钱确实更好赚一些:很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱。”业内人士坦言。很显然，更高的利润与更广阔的市场空间，是吸引众多成人品牌纷纷进军童装领域的关键。