T100董文梅：亲子童装设计成人化的另一层面解读

　　在童装品牌T100的创建者、广州市缔造亿百儿童用品有限公司设计总监董文梅看来，童装的设计比成人衣装更难。如何把简单地强调童趣升华到表现孩童的天性，如何让儿童从小就能享受到优良品质的关爱、时尚品位的熏陶，如何将对孩童的父辈之爱在品牌的服务中全新延伸，董文梅在设计文化的创新上不懈努力着。

　　创建个性的亲子风采设计

　　怎样创造与众不同的儿童穿衣风格，让穿T100品牌服装的孩童逐步养成新雅尊的品位呢?董文梅精选优良基因作为创新要素，棉、真丝、英伦格纹，成为她交融母子情感的经典符号，知性的米咖色，与黑白红为基调的色彩组合中，浸润着优雅的情意，可爱的波点、清新的碎花、时尚的蕾丝等，在董文梅的设计中，都写意成了儿童精致生活的独特风采。

　　董文梅在设计童装产品时，围绕童装风格，采取成人衣服儿童化方式，设计出了款式相同的妈咪时装。从父亲休闲装时尚语言里，董文梅以儿童服装成人化方式，设计出了布料色彩相同，图案肌理一样的父子装。在母子装父子装的基础上，董文梅又开发出爸爸、妈妈和小宝贝时尚元素一样的家庭亲子装，并配置了相同元素的宠物服饰。当母女、父子身着元素风格一致的服装出现在人前时，家长与孩子的距离感被有效地拉近，不仅增加了孩子对家庭的认同感幸福感，并将一种和睦、温馨、亲情、爱恋的时尚表情，构筑成了都市一道迷人的时尚风景。

　　服装的版型之道，在于线明形朗、提延内收。董文梅认为，儿童身体虽没定型，但以经典美学与精确裁剪为概念基准来为他们设计服装，不仅让他们从小就能感知体贴入微、精工品位的服饰造型，而且有助于引导孩子们在消费中树立社会精英价值观和世界观。

　　创造时尚亲子精神的设计

　　董文梅带领设计团队深入欧洲市场，把奢侈品牌研究了一遍，从国际品牌文化中找到了设计灵感。董文梅告诉笔者，想要孩子成为什么样的人，就让他穿什么样的衣服。真正的奢侈是一种情感的体验。要想在亲子童装的消费中体验到一种情爱的交流，传达一种优雅的品位、人性的真爱，缔造品牌真诚的时尚精神，是设计创新的核心。

　　除了广州的设计研发中心，她在欧洲、美国和中国香港组建了三个合作设计研发机构，全方位多角度地研究时尚潮流、创新亲子文化、打造品牌的生活方式。围绕中国精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的时尚元素融入亲子童装设计中，采用简洁优雅、快乐浪漫、休闲个性的设计语言，以每季投放市场300多款的力度，设计开发出的学院系列、运动系列、郊游系列、可爱系列、个性系列、休闲系列等亲子时装产品，通过强烈的个性对比、经典对比，通过主体童装风格化，快乐妈咪个性化，时尚家庭体验化的亲子文化，通过演绎家庭间的亲情和爱恋，使T100品牌在国内市场成为了时尚的风标。

　　创新亲子生活方式的设计

　　为让目标消费群体在购物时充分享受“亲情个性体验”，董文梅独辟蹊径地将自己的家品牌店开在了广州白云机场，选择机场的理由，是大多数爱家、爱孩子、爱事业的精英群体，他们不是在坐飞机就是在去机场的路上，机场是他们便捷的购物场所。开业当天，许多商品还来不及陈列开，就被一件件地买走了。T100家店铺个月的营业额，突破了20多万元。

　　如今，高端商务人群集中的北京、广州、深圳、重庆、成都、沈阳、青岛、珠海等国内主要城市机场的休息区，全开有T100品牌旗舰店、形象店外，T100品牌专厅在广州友谊商店、正佳广场、北京金源燕莎等高档购物中心也生意兴隆。在每家品牌专卖店中，董文梅都采取压缩展卖场，设立独特的亲子试衣间、小孩娱乐区、亲子文化展示区等非经营区，通过营造浓郁的亲情、家庭幸福的氛围，在品牌终端将T100倡导的亲子时尚文化形象，传播到每个消费者心中。

　　著名时尚杂志《VOGUE》摄影师luca Zordan告诉笔者，他为孩子买的个中国童装品牌就是T100，因为这个品牌的亲子时尚文化感动了他。