宁波童装再掀辉煌尚需念好“三字经”

　　20年前，一休童装创造了一个传奇，造就了宁波童装短暂的辉煌。三年前，宁波服装业再次大举逐鹿童装市场并出现群雄并进的态势。但眼下，无论是在品牌数量及影响力，还是在产品销量、终端数量等方面，宁波童装还未能与深圳、上海等地相提并论。

　　品牌荟萃 进入“战国”时代

　　正在举行的宁波国际服装节服装博览会上，童装展区成为让人驻足往返的一个特色展区。宁波的几个童装品牌如一休、MINI PEACE、芭比乐乐、春芽子等尽数亮相。

　　昨天，宁波牧高笛户外用品公司举行走秀活动，推出了2014童装、亲子装系列。当天，其位于世纪东方广场的户外品牌牧高笛青少年户外店正式运营。这也宣告了宁波又一家服装品牌杀入童装市场。

　　牧高笛董事长陆敦峰告诉记者，当前国内户外休闲活动出现了家庭集体参与的动态，父母都会带着孩子去亲近大自然，因此，需要开发专门关爱儿童的户外休闲服装，牧高笛作为国内户外休闲，将以灵敏的市场触角开发童装系列，带给孩子们专业的旅行装备和全方位防护。

　　牧高笛是进入童装业较晚的一家宁波服装企业。如今的宁波童装业可以说是品牌荟萃，从2009年开始，众多服装外贸企业、加工企业、成人装品牌经营企业、服装外资本都扎堆进入童装产业，国内童装产业刮起了一股“宁波旋风”。据宁波市经信委提供的相关资料，目前宁波已涌现了爱法贝、小虎帕蒂、MQD、GXG、MINI Peace、芭比乐乐、马威、莱迪尚、香柯、迪迪鹿、辛巴呐呐等新品牌;一休、春芽子、杉杉童装等老品牌也焕发新一春，重振雄风杀入童装市场。宁波童装业可以说是进入了春秋战国时代，童装品牌数量已经突破了20个，形成了独特的童装品牌方阵。

　　上个世纪90年代一休童装曾经创造过宁波童装产业的辉煌，年销售额曾经突破4亿元，高居国内，此后杉杉和春芽子也先后进入童装产业，但后来由于体制原因均未能实现持续发展。而此番宁波再次杀入童装业，以品牌化发展和市场化导向为新起点，并呈现出群星璀璨的态势，开始了与深圳、上海等地童装企业的市场竞争。

　　实力较弱 处于初级发展阶段

　　尽管宁波童装业群星逐鹿，看上去很热闹。但由于发展时间不长、经营方式较为单一等原因，宁波童装业还远远不如国内童装地区如上海、深圳。业内人士认为，宁波童装业目前的现状是：只有星星，没有月亮。宁波的童装品牌大多集中在二三线城市，没有一家的销量进入全国10强。

　　爱法贝是我市这几年来崛起的发展快的童装品牌，公司总经理江海润告诉记者，爱法贝品牌源自法国，2006年进入中国市场，主要定位为一二线城市的中高级童装，目前已在国内开出了300多家专卖店，销售额已经突破2亿元，是国内童装业成长快的品牌。

　　杉杉童装在重新梳理管理结构后，也加快了发展步伐。杉杉童装总经理王雪平告诉记者，杉杉童装目前已在国内二三线城市开设了200多家专卖店，销售额逼近亿元。

　　记者在采访中了解到，无论是太平鸟集团旗下的MINI Peace，还是新创品牌小虎帕蒂、MQD以及老牌子一休、春芽子等，其销售终端的数量多在300家以下，大部分童装品牌的年销售额均在1亿元以下，部分品牌略超亿元。而这跟其他地区的企业相比，相距甚远。

　　国内童装业的领头品牌是森马集团旗下的巴拉巴拉。该品牌在国内拥有销售终端3000多家，年销售额突破50亿元。“宁波所有童装品牌加起来，其国内销量还不及一个巴拉巴拉。”业内人士表示，“我们的品牌可以说都在发展的初级阶段，离再创辉煌的理想还相距甚远。”

　　业内人士认为，衡量一个区域的童装产业是否具有影响力，至少要有几项指标达到整体，先是品牌数量和知名度，尤其是高端品牌的影响力;其次要看渠道数量、年销量和市场占有率，尤其是在国内大中城市的占有率;另外，还需要在一些其他因素如单款受欢迎程度、高端品牌对潮流的作用等。而宁波童装至少在目前尚未能在这几项指标上能超越其他地区。

　　再创辉煌 尚需念好“三字经”

　　相比于成人装，童装市场中叫得响的品牌并不多，市场竞争的激烈程度也远低于成人装。这也为宁波童装品牌抢抓机遇加快发展提供了机会。对此，中国服装(000902,股吧)协会副会长、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强认为，宁波童装应该借助成人装产业发达的基础和优势，念好技术、艺术和销售的“三字经”，争取在童装市场中创造发展的优势。

　　在陈国强看来，技术是指服装生产和加工、质量管控方面的指标;艺术是指创意设计、服装设计、品牌定位方面的指标;而销售是指品牌运营、销售策略和销量、市场拓展及策略等方面的指标。技术、艺术和销售的“三字经”是做好服装企业的三个核心要素。

　　陈国强表示，如今童装的发展趋势已经开始与成人装相融合，童装成人化趋势明显，因此，宁波童装品牌可以在生产技术创新、创意设计和市场销售方面借鉴采用成人装的经验，但需在面料选择和设计方面进行深化，以达到童装的要求。“童装企业要大胆运用IT技术在生产、设计、销售方面的创新手段，引进ERP、CAD、电子商务、财务软件、数据监测评估等各种新的手段，实现科学管理和运营;同时借助国际化的力量，实现童装品牌企业的跨越式发展。”陈国强表示。

　　市经信委副主任周学明在前天举行的2013中韩设计师沙龙上建议，这两年来韩国以及欧美很多国家的设计师都来到宁波寻求合作，宁波服装企业尤其是刚刚成长的童装企业可以与他们进行深入的交流，通过国际合作来助推童装产业的发展。

　　宁波服装协会童装专业委员会会长、爱法贝公司总经理江海润告诉记者，爱法贝已经拓展了电子商务，并加大了销售渠道的拓展力度，期望在不久的将来能将童装专卖店发展到1000家，争取进入中国童装市场的10强。

　　新闻背景

　　国内童装市场容量超过900亿元

　　当前国内童装市场的需求呈现出爆发式增长的态势，是服装业一块热土。随着80后、90后这些消费能力很强的新一代成长为父母辈和社会消费的主力军，他们对高品质童装的需求也与日俱增，而中国现有14岁以下儿童约3.14亿，以每套童装均价150元、每个儿童消费2件童装计算，中国童装市场的容量已超过900亿元。同时随着城市化的加速进行，城市人口快速的增加，童装市场的规模已远不止900亿元。预计未来几年，全国童装需求量还将以大于10%的年均增幅递增。