儿童家纺产品几近空白 品牌市场缺口大

　　隨著近年民众生活水平的普遍提高，对孩子的生活要求也从“吃饱穿暖”向着“追求生活质量”的更高需求方面发展，特別是作为独生子女的80后们的子女也正在慢慢长大，儿童消費品市场隨之而不断扩容，儿童家纺这一市场场也表現出巨大的发展潜力，但由于目前国內家纺市场缺口巨大，甚至並無一家知名家纺品牌，行业缺乏领头羊，大部分企业还处于观望阶段而致使大部分消費者想买而“买不到”想要的儿童家纺产品。

　　市场缺口大

　　在西方发达国家，儿童家纺市场已经十分成熟。业內人士讲到，“在西方，品種跟成人家纺产品差不多，像国外小朋友比较喜欢的美人鱼图案、hellokitty、奧特曼、猫和老鼠等应有尽有，而且基本上都由正规厂家生产，有完善的退換貨等质量保障，价格也比較平价，价位較高的一般为更为健康的环保材质。”

　　而相比較国外成熟的儿童家纺市场，国內儿童家纺市场則几近空白。在專业的家纺商场裡儿童家纺产品相比較成人类明显種类很少，甚至有的卖场裡完全沒有銷售儿童家纺产品。

　　国內專家介紹到：“整個家纺批发卖场大部分以成人家纺产品业为主，其中婚庆类家纺产品是主營产品，一般店家也會儲存很少的一部分卡通图案或粉色系貨物，但购买的人群也並非只針對幼儿，而儿童床的尺寸大部分1.2米左右，而普通的床品尺寸都較大，家長們不少時候只能將就著選擇购买大床單。”

　　而像很多网络商城所銷售的儿童家纺用品雖然種类较实体体店多一些，但不少消費者留言評价，质量也差強人意。對于消費者反應的儿童家纺用品价高質低的問題，厂家却感覺很委屈。一位不願透露姓名的家纺用品生产厂家負責人講到，“對于儿童家纺产品，許多人可能認为，用料較少、設計較为简单，价格應該偏低才對。但是，消費者忽略了一點就是——儿童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而並非採用的‘下腳料’。尤其是新的国家纺织品标准实施以來，更提高了儿童家纺用品市场的准入门槛，在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面規定得相当严格，无形中也增加了儿童纺织品的生产成本。而另一方面，儿童家纺产品质量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費者貪图便宜又想让孩子高興的心理，降低成本生产一部分低劣产品牟取暴利所致。”

　　市场潜力巨大

　　“近几年詢問儿童家纺用品的消費者明显變多，自己今年上半年也試著多進了一些儿童床品試卖，但是效果並不太理想。壓貨挺嚴重的，不如婚庆类产品好卖，购买婚庆类的顾客大部分只关注质量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說所有的花色都會有顾客购买。但是购买儿童床品的顾客相比較而言，挑剔多了。他們要的图案稀奇古怪，基本上所有动画片形象都有人來詢問，但是厂家生产的就只有那麼常見的几種。對于儿童家纺产品，总体而言，顾客們問的多買的少。”一位不願透露姓名的家纺行业经銷商表示。

　　我国国內婴幼用品产业還處于初級阶段，整個行业缺乏領頭企业，在各個細分市场的整合方面，也只有部分公司开始崛起，品牌的延伸和子品牌的創立都在准備和嘗試過程中。進入中国幼儿产品市场的国外公司，仍然延用国外配方，沒能针对中国儿童的生理和成長特點开發幼儿家纺用品，因此也難以形成独立的強勢品牌。

　　业內人士建议，儿童用家纺生产厂商，應該從关系到民族、国家未來的層面來关注幼儿的成長，不能利用消費者的购买心理，不顾社會利益，只顾经济利益，對幼儿产品採取高定价，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行为。相信不久的將來，价格持續走高的儿童床品將放下高貴的姿態走向尋常百姓，一個经濟實用、价格適中的幼儿产品市场將形成。