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福建母婴名企行去哪儿?到青蛙王子看怡恩贝

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2015年11月12日 17:56  来源:中婴网

  中婴网讯 2015年11月12日,中婴网与好孕妈妈“福建名企行”来到了位于漳州的3-12岁儿童护理品牌青蛙王子和青蛙王子旗下0-3岁幼儿护理品牌怡恩贝的公司总部,并采访了怡恩贝公司福建健怡母婴有限公司的总经理张立隆先生。在张总的带领下,我们参观了青蛙王子和怡恩贝的产品展示厅、青蛙王子文化展示区、青蛙王子历史博物馆和公司刚刚投入使用不久的新厂房。

怡恩贝总经理张立隆先生(中)

  在青蛙王子的历史博物馆内,我们看到了很多极具历史年代感的洗护产品的生产设备,清楚地了解到了青蛙王子从早期简易的生产设备到现代化先进设备的演变历史,对青蛙王子企业的发展轨迹和公司产品也有了更深层的认识和了解。

青蛙王子历史博物馆

  在创立企业初期,董事长李振辉就在思考一个问题,如何另辟蹊径打造一个深入人心、有生命力、有名族特色的品牌,在那个年代投拍动画片是一个大胆的决定,不仅投入巨大,而且面临推广问题,李董的这一决定在当时很多人看来很难理解。而从今天看了,正是由于这一决定,对青蛙王子的发展起到了决定性的变化,快速在中国建立了品牌影响力与知名度。

  说到青蛙王子,会勾起很多人儿时的记忆,那是一只可爱、有趣、聪明的小青蛙。也许,我们的记忆会有些模糊,接下来,我们简要地介绍下青蛙王子。

  青蛙王子(中国)日化有限公司(以下简称:青蛙王子)是一家集研发、生产和营销为一体的综合型企业,是中国儿童日化行业家海外上市企业。目前,青蛙王子已成为中国儿童护理用品行业中知名的本土品牌,营销网络遍布全国各地。

  在呵护孩子们肌肤健康同时,青蛙王子也关注孩子们的心灵成长。作为家介入动漫文化产业的中国儿童日化企业,公司从2005年开始制作与品牌同名的“青蛙王子”系列动画片。2013年11月,第三部动画片《蛙蛙学校》强力推出。青蛙王子独具特色的动漫文化营销,将动漫创作、产业开发、消费推广无隙地契合。

  青蛙王子正凭借着强大的研发能力、优质安全的产品、广受消费者认可的品牌、完善的营销网络,运筹资本平台,逐鹿国际市场,致力打造全球儿童个人护理行业的领军品牌。

青蛙王子产品展示厅

  “青蛙王子”以品类创新为基础,融入动漫文化的品牌基因,努力塑造儿童护理用品的差异化品牌价值,尤其面对强大的行业对手,公司认真研究顾客,坚持以消费者为导向,提出明确的品牌承诺,并紧紧围绕“滋润孩子们的肌肤和身心健康”的品牌承诺,开展一系列有针对性的品牌构建和传播活动,思路清晰,措施得力,为同类企业的品牌培育工作提供了示范。

采访怡恩贝总经理张立隆先生(右)

  借助媒体宣传战略,青蛙王子深入契合自身产品的受众群体,在3-12岁的儿童观众中得到巨大反响。利用湖南卫视等品牌媒体的高收视节目,将其“滋润”的核心口号通过媒体传播得到了良好的品牌口碑,并将“儿童需要更多陪伴呵护” 的公益理念广泛的传播开来,不仅有效的宣传了青蛙王子的企业愿景,更为产品品牌建立良好的价值定位。

    动漫营销将其品牌富有灵性的“青蛙王子”形象深入儿童观众内心,成功的将品牌LOGO转化为“视觉语言”,鲜明活泼的青蛙标识让孩子们时间得到认可和选择,从小培养了消费者忠诚度。

    在媒体营销得到良好效果的同时,青蛙王子公司迅速策划线下推广及电商平台促销活动双线并行,积极运营媒体宣传策略,为企业品牌的知名度、认同度、美誉度和忠诚度不断加分,使得消费群体对品牌的印象更为深刻。

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    立体式营销,为青蛙王子的品牌宣传打造了一套健康的、富有深度和广度的传播渠道,不断增加其在行业内的影响力和品牌附加值。

  除了青蛙王子品牌外,张总还带领我们参观了青蛙王子从美国收购的旗下专注幼儿护理品牌——怡恩贝产品展示厅。

怡恩贝幼儿洗护产品展示

  作为公司旗下专注0-3岁幼儿肌肤护理问题的洗护专业品牌,怡恩贝品牌恰好和青蛙王子的3-12岁儿童人群定位形成了很好的互补作用。自进入中国市场以来,凭借这青蛙王子的市场优势,怡恩贝婴儿洗护产品也受到了市场的欢迎和好评。

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