全面二孩元旦正式实施 月子母婴消费行业迎利好

  　近日，全国人大常委会表决通过《人口与计划生育法修正案(草案)》，明确全面二孩政策将于2016年1月1日起在全国范围内实施。业内人士分析指出，全面放开二孩政策意义重大，短期内起到刺激月子母婴市场消费的作用。

　　全面二孩政策短期内能起到刺激需求的作用，长期则有助于改善我国人口结构问题，增加劳动力供给。从市场投资角度观察，月子母婴消费、医疗保健、幼儿教育等行业将迎来发展机遇，带动相关公司发展。

　　全面二孩人口红利刺激消费

　　据媒体报道，中国目前约有1.4亿已育一孩的已婚育龄妇女。实施“全面两孩”政策后，新增可生育二孩的目标人群约9000万。其中“80后”的年龄介于26至35岁，是生育二胎的主力军。

　　国家卫生计生委副主任王培安预计，全面二孩政策实施后，2029年中国人口达到峰值14.5亿。“两孩”政策会使中国经济潜在增长率提高约0.5个百分点。

　　元大证券指出，全面二孩政策将带动婴幼童产业增长。根据中国儿童产业研究中心数据，2013—2017年，婴幼童市场规模有望增长至2.58万亿元，年复合增长率达15%。

　　月子母婴行业迎来利好

　　“随着全面二孩政策的放开，奶粉、纸尿裤、防辐射服、孕妇装等母婴用品都会有销售高峰。”一家母婴店的销售人员告诉记者，“目前，不少母婴用品店都已经开始联系供应商，寻求合作，积极备货，以应对来年的旺季。” 不过，选购母婴家电时，消费者更看重产品的材质和安全性。

　　中华两岸月子母婴行业协会理事长钟宇富便观察指出，随着“二孩政策”的放开，新一轮“生育高峰期”如期将至，如果细就产前期、幼儿期(0—3岁)、孩童期(3—6岁)三阶段划分，其中，产前阶段消费以保健和产检为主;幼儿阶段消费集中在幼儿必需品，如尿布、配方奶粉、婴儿推车、药品等;而在孩童阶段，教育学习用品的消费有望增加。

　　另外，还有市场属于“回头客”的市场，许多二胎妈妈生胎时月子没坐好，生二胎时也属于高龄产妇了，身体条件已经不再像头胎，产后恢复需要更长的时间。触使许多产后恢复与月子调理市场客户咨询热度大增。

　　母婴电商势头看涨

　　此外，华融证券表示，“80后”是伴随中国互联网成长的一代，IT新产品接受度高，具备极强的数据消费能力。尤其是透过手机互联网购物已是新世代消费习惯。而敏锐嗅到了风向的电商们已经在为抢夺这个市场摩拳擦掌了。近来，包括唯品会、聚美优品、蜜芽宝贝等电商都在紧锣密鼓加强布局母婴市场。

　　新兴的母婴电商，未来也不仅要做垂直母婴电商，还要延展到上游医疗孕产、下游教育领域，打通零售与服务通道。这都是在为即将到来的“二孩时代”鸣枪起跑。

　　从几家电商近期的策略来看，其在母婴领域的布局已有了很大的改变，正在从传统母婴市场转而进入女性消费、家庭消费等大母婴市场。