母婴电商冲击实体大势已成 “合伙人计划”应势而出

　　2015年中国电子商务研究中心监测数据显示，中国消费者的主要购物方式正逐渐由线下转为线上，50%以上消费者都已将购物主战场向网络平台转移，约70%女性网购多于线下购物。受母婴电商和微商冲击、市场竞争日益加剧等众多因素影响，不少母婴实体店经营遭遇瓶颈，举步维艰。线下客源的流失、店铺成本攀升、线上价格拼杀等，让国内昔日红红火火的店铺如今陆续关停，实体店“生意不好做”已是不争的事实。

　　线下绘本馆举步维艰 业态红利已向线上迁移

　　母婴实体店的经营困境并非一日之寒。具体表现在下面几个方面：经营模式单一化，零散无规模化复制，终只能让实体母婴走向连锁或被大企业吞并的道路;其次，经营成本扩大化，实体店铺租金、库存物流、资金周转等经营成本问题，与线上母婴竞争处于劣势;后是营销推广手段单一，广告费、DM单等传统推广效果一般成本高，给母婴实体店当头重荷。

　　笔者走访了解到，山西临汾的王女士曾开过一家绘本馆，终因为房租太高资金不足等原因关门了。王女士说：“原本觉得绘本馆周围有小学和幼儿园，会员应该不成问题，可是半年的时间，每个月才收入2000多元，大家都去网上买书了，我们资金回收慢，还不够付房租的。”

　　而反观近几年异军突起的母婴电商，一站式购物和便捷的物流仓储，丰富的互动内容和口碑，透明的价格体系，消费者更愿意选择在线上购买，业态红利从线下逐步向线上迁移，电商处处占尽先机。

　　母婴社群电商主宰时代，大V店为线下实体店带来突破口

　　实体机构该如何寻求突破?单纯的店商平台无法聚合线下机构，而基于社群属性的母婴电商因为具备场景化、社群性、聚合性，为线下亲子机构提供了新的机会。

　　一方面，母婴社群电商的核心逻辑更多是由人群和场景等标签而形成，基于社群电商平台，线下亲子机构能更好的获得精准的用户及口碑推广，在消费群体中进行有力传播，更有利于机构的市场拓展。

　　另一方面，母婴社群体系会更好的为线下机构进行引流，社群电商平台会拥有更多用户群体，而线上精准引流,线下引爆消费，正是实体亲子机构所需要的，通过构建用户社群,达到持续宣传的效果。

　　作为国内一家妈妈社群电商， 大V店在去年拿出千万资金帮助20万卖家妈妈在平台创业创业，2016年，大V店推出了“妈妈加油站”全球合伙人计划，将动用上亿的资金扶持线下亲子机构，为机构们带去更多的红利。截止目前，已经与300家线下母婴实体合作，为其带来丰富的消费人群，丰富了交易场景。

　　广州亲子绘本馆的吴老师跟笔者说：“现在绘本馆越来越难做，要想做的有情怀，服务好，就要投入大量资金，甚至是零利润，之前一度要关门了。但是加入大V店成为品牌馆之后就不一样了，大V店给我的绘本馆带来了很多消费资源，还提供了免费的亲子服务，我现在每个月从大V店就能收入过万，还能享受到配套服务，感觉很好。”

　　创新转型是关键，母婴实体店应积极尝试“双线作战”

　　随着社群经济的兴起，传统亲子实体店与母婴社群电商线下与线上的深入结合的模式，势必将成为未来商业模式的主流，深刻影响着市场的发展方向。

　　2016年,大V店“妈妈加油”全球合伙人招募计划将重点拓展全国200个地级市,为地方的线下亲子机构带来福利。作为国内妈妈社群电商的佼佼者,大V店凭借创新社群电商模式、强有力的线下运营能力、和几百万精准妈妈用户的平台优势，将带给线下机构更广阔的空间和机会。

　　据了解，大V店 “妈妈加油”合伙人计划旨在帮助更多的亲子机构提供前端流量和服务，达成线上购买，线下消费的模式，降低成本同时获得佣金。加入大V店成为合伙人成为站长，既拥有线上服务，又拥有线下体验，满足消费者个性化需求，也为自己带来了丰厚的收益，及中国妈妈群体中的口碑。

　　大V店投1亿资金，扶持全国“妈妈加油站”站长

　　无论你是线下亲子机构，还是个人，只要你有一颗为妈妈服务的心，就可以加入“妈妈加油站”大V店合伙人招募计划。

　　那么，如何加入大V店成为合伙人成为“妈妈加油站”站长?

　　加入大V店“妈妈加油”全球合伙人的攻略如下：

　　一、站长：

　　机构品牌馆：一个月内直接邀请50个新增开店用户后可以申请成为品牌馆。

　　1、月必须直接开通50个卖家店铺;

　　2、拥有线下实体店(包括但不限于亲子馆、早教培训机构、幼儿园、绘本馆、儿童游乐园、儿童摄影机构、母婴家政机构、婴儿游泳机构等实体机构);

　　3、提供营业执照/税务登记证/法人信息。

　　个人站长：个人用户直接邀请开店用户达到50个即可申请成为站长。

　　二、团队：机构或个人直接邀请新增开店用户，及旗下开店用户自己发展的新增开店用户均属于团队成员。

　　加入大V店“妈妈加油”全球合伙人，不收取任何费用，后期直接回报，并且对于一些经济发达的城市，仅需半个月时间就能成功升级成品牌馆，线下亲子机构不仅能获得开店收益、销售收益和积分奖励，还享受大V店线上线下双重多福利。

　　大V店全球合伙人计划给线下机构带来更多开拓市场的机会，也提供了更加专业的服务，实现了线上社群电商与线下实体机构的整合。2016年，大V店邀你一起：推广亲子阅读，服务天下妈妈，共同发展，互相成就!!