税收改革新政将落地 母婴电商如何打好这副牌？

　　买买买!2015年，我国出境人数达到1.2亿人次，境外消费高达1.5万亿元人民币。这么多钱送进歪果仁的腰包，宝宝不开心。

　　谁来想想办法啊?商务部表示发展跨境电商，刺激消费回流。怎么刺激?财政部说先改税制!

　　近日，沸沸扬扬两年的跨境电商税制改革终于要浮出了水面，有消息人士透露，新政将于2016年4月开始实施。跨境电商税制新政落地，标志着过去三年多的跨境电商试点工作的结束。从“税”的基本层面确定了跨境电商的模式和地位，代表了国家及政府对跨境电商行业发展的积极态度。

　　变化在哪?

　　新政之后，不论是保税模式还是直邮模式，都将采用新的跨境电商综合税征收，即按照增值税、消费税的七折征收，没有抵扣，没有50元的免征额。也就是说，绝大部分商品都是按照11.9%(增值税17%的七折)的税率征收(只有部分产品缴纳消费税，如奢侈品)。

　　新政大的变化就是取消了按照行邮税征收的50元以下免税额度，这让行业目前主流通过保税区清关的模式在税收上的优势不再具备。

　　过去，跨境电商试点的几年，几大试点的保税区在政策执行层面虽各有不同，但共性都是通过行邮税的方式对跨境电商进行征税，这是当时税制不完善下的临时之举。但是，经过几年的试点，发现行邮税50元以下的免税额度导致这种清关模式下跨境电商的缴税率过低，甚至出现钻免税额度的漏洞的现象。此次税率的调整显然是希望促进跨境行业的长期发展。

　　保税备货模式迎来调整期

　　包括母婴电商在内的很多跨境电商更多依赖于保税备货模式。此次行邮税的调整，对于依赖保税的跨境电商短期内影响比较明显。这种模式下，低客单价爆款规模化运作的模式会在短期面临价格上涨压力。而其用户群又是对价格比较敏感的客群。

　　从行业竞争的层面，完全依赖于保税备货模式的电商会面临一定的挑战和考验期，商品补贴、促销模式及选品机制可能需要进行3-6个月的升级和迭代，进行供应链体系的重新梳理。无法及时作出调整的可能会面临巨大的成长压力，过于依赖资本的也可能会被淘汰。

　　而海外海外直邮模式，平台看到的价格就是终的价格，含了邮费和税费的;纯粹做保税模式的，商品更多是爆款，拼的就是价格，新政会让这部分面临价格上涨压力，要么把这部分钱加上去，要么自己做补贴。这中间需要一个过渡，长期来看对行业规范化发展还是利好的。

　　考验母婴电商渠道整合能力的时候到了!

　　由于原来的行邮税依然存在，这种税收的双轨制必然带来商业行为的变化。同样的一种商品，将会有三种不同的报关方式：个人物品、跨境电商和一般贸易。不同的报关方式，税率、流程、费用均有很大的差异，不能一概而论哪种清关方式好，而要根据商品、时效、成本综合考虑。这对强调标准化的母婴电商来说，肯定是一个巨大的挑战。

　　简单的归纳一下不同清关方式应该如何选择：

　　(1)低价高频的用来引流的标品，适合保税仓模式，好处是可以形成规模效益，节约成本，且国内派送时效好;

　　(2)高价低频的非标品类，例如轻奢等，适合直邮模式，主要是减少资金占用，虽直邮成本稍高，但物流成本相对商品价格并不算高，客户愿意承受;

　　(3)500元以内的非标商品会大量涌进行邮通道，11.9%的税收差异还是有很大的吸引力的;

　　(4)超过2000元或者全年超过2万元限额，按照一般贸易税率全额征收，只能走一般贸易渠道。

　　直邮模式是这次新政的受益部分，诸多库存深度浅、动销率不确定的产品将更适用直邮体系，但直邮的碎片化组织模式难度巨大，不管税制如何调整，直邮物流和供应链组织上的全链条整合能力短期很难打造。

　　母婴电商做跨境业务需要集聚这四种渠道的整体解决能力。以后对各大电商平台而言，如何在供应链的组织上平衡各种备货模式将是一大考验，这可能将促进行业新的模式和格局的诞生。

　　整体来说，在中国消费升级的大趋势下，海外产品在价格差、品质和多样性上的优势还将长期存在。跨境电商在商品上的优势(价格和品质)都是国内消费者继续追逐的，因此整个市场不会受到影响，且将长期健康发展。