2016南京生活用纸展看点：纸尿裤包装设计新动向

　　2016年第23届生活用纸行业年会将于4月11日到13日在南京举行，据悉，届时将会有一批新的纸尿裤产品亮相，包括原创精品纪元在水一方品牌策划有限公司在内等专业机构，将联手各品牌商带来新的原创手绘概念型方案。这将成为此次展会一大亮点。

　　不少消费者逛超市，逛婴童用品店的时候，经常会看到帮宝适、好奇和花王等产品包装，有两种情况，一是几大品牌基本垄断当地市场，市场占有率高，另一种是模仿抄袭它们的山寨品牌众多，产品包装雷同严重。

　　作为有品牌意识和理性消费习惯的消费者，自然会更信赖有品牌基础的产品。从消费者的角度出发，一个连包装尚且无法原创的品牌，其产品品质可想而知，与无生产日期、无质量合格证及无生产厂家的三无产品没有什么差别。

　　2015年中国母婴行业市场规模突破2万亿元，纸尿裤是母婴行业内除奶粉外受欢迎的分支产业之一。专家预计，中国纸尿裤市场规模将扩大到1200亿元人民币。

　　卫生用品行业，特别是纸尿裤品类产品在未来市场极被看好，但显然目前众多品牌仍未有思想准备。帮宝适、好奇、花王等品牌占据着大部分市场，其它中小品牌寄希望于分一杯羹，同时又陷入抄袭模仿的状态，从而导致市面上存留着一批形似而神不似的纸尿裤包装。未来的纸尿裤产业必然是有序的，杂乱无章的山寨势必会被淘汰。

　　再加上“二胎”政策的正式实施，可以预见的是，在未来3-5年内会有越来越多的品牌涌入市场。与此同时，市场鱼龙混杂的现象会加剧。产品包装在一定程度上代表着品牌形象，如何避免这种情况的发生呢?

　　实际上，近几年在卫生用品行业有新的产品包装风格在悄然盛行，原创手绘概念型包装蔚然成风，一批原创卡通或概念手绘包装横空出世，比如爱一等新生品牌在市面上就颇受欢迎。这种类型的包装摆脱传统帮宝适们千篇一律的外观，为纸尿裤产品市场带来新鲜活力。

　　它有几大好处，一是版权问题得到保障，原创手绘形象能有效遏制抄袭山寨行为的出现，一是品牌识别个性显著，行业包装雷同或普通导致审美疲劳将得到缓解，一是品牌内涵重塑，产品形象是品牌文化的外在表现，藉此梳理并巩固品牌认知。这也正是它渐为行业所接受的重要因素。

　　即将到来的南京生活用纸年会上，会有众多生产制造商、品牌商、服务商出席，包括原创精品纪元在水一方品牌策划有限公司在内等专业机构，将带来新的原创手绘概念型方案，为推动中国生活用纸行业品牌化专业化而努力。