2016南京生活用纸展临近 纸尿裤包装设计如何寻突破

　　南京生活用纸年会暨妇婴童、老人卫生护理用品展会作为全球大的生活用纸、卫生用品盛会，至今已经成功举办了二十二届，此次南京2016年生活用纸展会， 更是刷新了多项生活用品展会记录，参展商数量、展览面积对比往届都有了极大突破，预计届时将超过24万专业买家进场观展。

　　记者近期了解到，作为国内知名的专注于生活用纸、孕婴童产品、婴儿纸尿裤包装设计的奥思集美品牌设计有限公司，近期也确认赴南京参展，携手南京展会一同探讨中国未来纸尿裤品牌发展方向及包装设计上的创意亮点突破，为各参展品牌厂商带来全新的品牌升级与包装设计解决方案。

　　随着“二胎”政策的颁布，中国卫生用品行业市场都极被看好。业内专家预计，未来中国纸尿裤市场规模将扩大到1200亿元人民币。那么，对于一块丰沃的蛋糕，如何切好蛋糕，分好蛋糕，是众品牌厂商当前思索的大问题。

　　未来是品牌决胜的天下，这个道理人人都懂，但是如何做好一个品牌，确实一个极为艰难的过程。国外知名品牌，例如花王、帮宝适等都垄断了母婴市场，国内小部分知名品牌如雀氏、好奇等也分得一杯羹，在一个市场趋近于成熟状态的局面下，新进入者压力极大。

　　不少新品牌进入者，在包装设计与品牌定位上尚不明确，包装设计上也是盲目的托付制版厂设计，在设计风格上一味追求贴近大品牌的风格，但往往模仿了其造型， 却丧失了品牌自身的内涵，这也是为何有的产品包装设计上一眼望去让人过目不忘，而有的产品包装设计在货架上一眼望去就给人一种山寨的小众感觉。

　　其实，品牌并非是设计出来的，一个LOGO替代不了品牌，品牌包含了LOGO，但LOGO并不是品牌的全部。一个成熟的品牌，一方面除了产品质量保证之外，更有其精准的市场定位，包装记忆点构建，文案表现形式，产品风格设计等组成。试想一下，假如一款纸尿裤，其包装设计只是简单的模仿品牌包装造型，每一季度发布的新品都没能形成准确的消费记忆点，风格多变，往往造成包装新颖，但品牌不突出，难以被消费者辨认并形成消费记忆。而有的纸尿裤产品，在系列名称上命名多变，而忽略了自身品牌名称的突出，则往往造成了消费者记住了系列产品，却不知道自己购买的产品品牌。

　　拥有多年婴儿纸尿裤品牌操盘经验的奥思集美品牌设计有限公司认为，在纸尿裤这个潜力极大的市场上，要打好“品牌取胜”这一张好牌，需要一个明确的品牌定位，在产品发布上，包装设计需要遵循战略顺序来制定，做好品牌发展规划，结合包装策略，才能达到包装新颖，突出的同时，品牌更好的展现，并为消费者记住， 终形成属于品牌自己的忠实消费者群体。

　　此次即将到来的年南京生活用纸年会暨妇婴童、老人卫生护理用品展会，包括奥思集美品牌设计在内的各专业品牌机构，将一同探讨未来中国纸尿裤及生活用纸品牌发展及包装设计的方向，用富有创意与创新的商业设计理念，助力中国卫生用品行业的品牌专业化发展。