易观详解母婴电商实力矩阵 贝贝网行业趋势

    日前，易观国际发布《2016年中国母婴电商年度综合报告》。报告从行业概况、用户研究和竞争格局等多个方面，剖析了当前的母婴电商行业。易观预计，2016年中国母婴电商市场规模将达3,020亿元人民币。而从报告的母婴垂直电商实力矩阵来看，贝贝网一直处于象限位，并率先打出“妈妈经济”的大旗，持续行业的发展。

　　回归理性母婴电商寻求差异化竞争

　　根据易观此次报告的数据分析，随着85后、90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，现阶段母婴电商正处于一个高速发展的阶段，2016年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3,020亿元，同比增长37.6%。

　　报告认为，2016年母婴电商市场回归理性，垂直电商平台抓住了用户消费升级的特点，正在寻求差异化竞争。

　　表现为突出的是近两年在母婴电商市场的贝贝网。贝贝网认为妈妈掌握着家庭80%以上的消费权利，主要包括孩子、妈妈自身和家庭三方面的消费需求，所以贝贝网打破传统母婴电商的品类限制，重新定义了母婴电商的含义，即向母婴人群提供产品和服务。目前，贝贝网开始围绕妈妈用户不断扩充品类，同时，通过提升供应链效率，打造“妈妈经济”的移动购物入口。对于用户来说，贝贝网提供精品货源、精准推荐，更专业的服务已经积累了5000万的女性用户。

　　实力矩阵贝贝者象限

　　此次报告再一次公布了基于今年5月的母婴电商APP月活排名，贝贝网高居榜，远超其他电商。国内知名的移动大数据服务提供商QuestMobile发布的数据也显示，贝贝网今年5月月活数为1123万，比行业内第二至第五名之和多。

　　同时，易观也对各个电商的实力进行了分析。报告认为，以贝贝网为代表的垂直电商，其差异化实力在于以母婴品类为切入，逐步扩展到相关的家居、美妆等，打造以妈妈群体为核心的消费服务平台。贝贝网扛起“妈妈经济”大旗，打造以妈妈人群为核心的移动购物入口。在实力矩阵中，贝贝排在位，易观预测，贝贝网2016年会继续领跑母婴电商行业。

　　贝贝网的优势还在于，在2016年的资本寒冬中，贝贝网是一家成功融资的母婴电商公司，融资额为1亿美元，这也成为此次报告总结的母婴电商行业2016年以来的大事记。

　　此外，易观也在报告中对母婴电商提出建议，即中国母婴电商市场应回归本质，供应链服务链建设是根本，通过挖掘用户真正需求，以品质内容营销等为抓手，通过降低成本提高效率建立核心竞争力，为用户提供满意的高性价比的商品和服务。