众引传播发布2016半年报 数字营销进入收获期

　　近日，众引传播发布2016年半年度报告，财务数据表现亮眼。报告期内，公司营业收入达6064.97万元，同比增长了54.36%;毛利率也由上年同期的21.1%变为35.39%;公司利润总额和净利润分别较上年同期增加727.45万元和628.25万元。这表明公司主营业务强劲增长的同时，成本机构还得到了有效改善，提升了利润。

　　4年以前，众引传播开始打造一支强有力的数字营销团队，如今终于进入收获期。一个重要表现，是新增了狮王、上美集团、依云等快消品行业的世界500强客户。这些客户，看中的是公司精准的策略分析能力，以及在数字领域的策划与执行能力。

　　众引传播主要客户相对集中，但前五大客户销售收入占营业收入的比例，从2013年开始逐年下降。不断开拓新客户，改善客户结构，将使公司发展更加稳健，有效规避大客户流失可能带来的风险。以智力服务为主业的公司，应收账款管理是一大难题。众引传播表现可圈可点，报告期内，账龄3年以上应收账款只有7.69万元，账龄2至3年的应收账款也只有1.43万元。

　　公司在技术研发上也在不断投入，陆续推出了有米电商CRM数据管理平台、顺音全网声量监测平台、智云数据资产管理平台，母婴头条宝等技术营销平台。特别是“顺音•星象”工具，是国内以大数据方法来帮助品牌主选择明星代言人的工具。这一切，是为了让营销的每一个阶段，都有精确的技术手段介入，终将终端点击率真正转化为成交率。

　　客户品牌营销投入与宏观经济景气程度高度相关。中国经济面临下行压力，但众引传播的主要客户集中在食品饮料、电子产品、日用品等消费品行业，本身抗经济周期能力比较强，从而有效对冲了经济波动带来的风险。

　　进入资本市场以来，众引传播也在尝试以收购方式扩大规模，让原有业务与所投资业务产生协同效应。公司的投资并购大戏，也是围绕数字营销主题展开。管理层正在主动完善上下游产业链布局，不断加强公司在垂直领域的优势。某种程度上，优秀的公司都是外延式生长与内生式生长并举的公司。众引传播双管齐下，未来爆发值得期待。