冰冻大半年，儿童智能硬件企业豪赌开学季

　　跟2015年的火爆期相比，2016年上半年的儿童智能手表行业显得沉寂了很多，月销量破20万台的历史变得遥不可及；但另一方面，随着家长对儿童手表的接受度越来越高，儿童手表存在着巨大的市场潜力。面对这一市场鸿沟，整个行业都在进行调整和突破。近期开学带来的“经济热”，为今年的儿童手表行业打了一剂强心剂，360、小天才、阿巴町、乐视、华为等品牌频出大招，豪赌这个开学季。

　　行业冰冻期：产品良莠不齐，消费者由好奇转向理性消费

　　作为一个新兴市场，儿童可穿戴设备的产业化并未形成，整个产业链仍处于探索的初级阶段。没有成熟的产品规范和标准，导致市场上各类品牌鱼龙混杂。有像小天才、阿巴町、360、荣耀小K等的大品牌，更多的充斥着各种杂牌，且由于杂牌成本低、价格低，反而得到消费者的青睐，终导致缺乏安全和质量保障的杂牌占据着整个市场60%的份额。产品粗糙、定位不准、售后体验差等让家长对整个行业失去信心。

　　面对“定位”“打电话”的新功能，很多家长都是心血来潮给孩子购买，孩子却不一定感兴趣，新鲜劲过后甚至开始抵触佩戴手表，后沦为一个可有可无的玩具。广大家长逐渐从好奇转向理性，行业渐渐回归理性，有了少许降温。 开学经济热：各大儿童智能手表厂商豪赌开学季 随着开学季的到来，儿童产品市场出现整体升温，

　　“开学经济热”也给儿童智能手表行业带来了新的活力，各大儿童智能手表厂商在开学季纷纷放大招，市场迎来沉寂后的小高潮。 今年5月，360推出三款5系列（5、5S、SE），7月底又推出新品5C，为开学季进行提前备战；小天才也同期推出升级版Y03,并发起开学前的促销攻势；8月20日，华为荣耀7i的新品发布会上，正式发布了旗下儿童智能手表“荣耀小K”，正式进军儿童领域；8月23日，炒作已久的乐视Kido也正式在各平台开售，准备在这个开学季大干一场；8月26日，阿巴町推出年度旗舰产品“泡泡”，儿童专属操作系统、全新的交互设计等，“再次定义儿童智能手表”。各大厂商，瞄准开学季，频繁放大招，掀起行业新高潮。

　　行业新走向：站在孩子的角度，回归儿童手表初衷

　　从2015年的井喷式增长到2016年上半年的沉寂，再到开学经济热带来的小高潮，儿童智能手表行业将何去何从、如何再创行业辉煌是整个行业需要思考的。 在笔者看来，泡沫过后，行业该回归到儿童手表的初衷上来了，就是必须由只考虑家长的“安全”诉求，转移到从孩子的角度去考虑。纵观整个市场，从产业升级到产品的用户思维来看，阿巴町的“泡泡”和乐视的Kido都进行了很大的创新。

　　“泡泡”独具匠心的外观、有趣的交互、儿童专属操作系统等，抓住了孩子的小心思和兴趣爱好，取得了不错的市场成绩；Kido则在儿童内容上进行了创新，希望产生更大的用户粘性。 只有用心去思考孩子的使用需求、交互体验、兴趣爱好、佩戴感受，才能让孩子爱上儿童手表，并主动愿意佩戴，产生更好的用户粘性，家长才会对儿童手表更有信心。笔者认为，这才是整个行业走向良性发展的方向。