喜茶完成新一轮的融资,估值达90亿元,创下新茶饮领域的高估值。
尽管外界对喜茶到底值不值90亿元存在疑问,但谁也不能否认的是,喜茶已经成为了当下为赤手可热的新茶饮品牌!
那么,喜茶的竞争优势到底是什么?
有人说,竞争优势来源于产品本身;有人说,是供应链和年轻化的营销为品牌赋能;也有人说,品牌本身就是竞争的优势所在。
在我看来,品牌作为“护城河”永远只是结果,而不是原因。
在如今的新茶饮领域,除了产品、供应链和营销之外,包装和门店设计也已经成为了品牌的竞争优势所在!
如果新茶饮品牌只是将精力花在一两家门店的设计上,那么对品牌的加分并不会太大。但是,如果旗下的数百家门店都有各自的装修风格,那么就能够标准化的产品里,体现出差异化的品牌内涵。
对于消费者来说,千篇一律的美固然是“美”,但依旧比不过千人千面的“多姿”!
包装也是如此。
传统的包装可能更多扮演产品说明书的功能,但在现代市场环境下,包装更多扮演的是“流动广告”的角色。
试想一下,当消费者看到喜茶的包装,甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道这就是“喜茶”,岂不就是无数个流动的广告牌?
后,我想说的是,可能很多消费者并不一定能够清晰记得“曲水流觞”主题店的模样,尤其是在门店变得越来越多的情况下。但只要消费者能够将“喜茶=美轮美奂”划在一起,那么便足够了。
因为,“美”尽管需要具体的场景去呈现,但更多的时候,“美”是一种抽象的概念!
正是这种抽象的概念,反而能够与品牌实现更好的融合,并且与其他普通品牌区分开来。正在踌躇满志的你,需要一个专业的策划设计团队,提升你的品牌溢价和市场感染力,打上耀眼的亮色,取得应有的成功。
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