您所在位置:中国婴童网 > 孕婴童访谈

衍生集团主席彭少衍:坚守产品品质 打造一流婴童健康产业链

采访对象:彭少衍  发布时间:2019-12-6 10:51:43

观点前言

2019年11月下旬,中国婴童网【名企行】走进广州,探寻拜访当地知名企业。名企是母婴产业各领域的领跑者,他们敢于先行先试,探索创新发展之道,走在市场前沿,为促进母婴产业发展提供了大量实践经验。11月25日中国婴童网走进衍生云浮生态园基地,采访到了衍生集团控股有限公司集团主席彭少衍先生,就衍生接下来的战略布局,行业的发展趋势等问题进行了交流。

  彭总您好!衍生是香港婴幼儿营养品市场的领军企业,业务遍布中国内地、香港、澳门及东南亚地区,产品深受港澳及内地宝妈的信赖,连续9年香港销售领先,被誉为“香港儿科大王”。许多网友都想了解衍生背后的故事,您能跟我们聊下衍生品牌的发展历程以及衍生在母婴营养品市场上的核心优势吗?

  衍生品牌创立于2004年,秉承着为儿童提供安全优质食品的理念,深受全亚洲妈妈的信赖,以“解决妈妈的烦恼”为目标,为全球儿童提供健康解决方案。

  衍生一直秉承“药食同源”理念,将日常可见的天然食材组合加工后发挥其最大的营养价值,并提供有针对性的解决方案,贴心守护儿童健康。香港衍生在港首创“衍生小儿开奶茶”、“衍生小儿七星茶”等一系列小儿健康食品,一经推出便收获了香港母婴家庭的一致好评,深受香港乃至亚洲妈妈的信赖,并荣获“香港名牌 - 金奖品牌”、“百分百香港名牌大奖”、“港澳卓越品牌大奖”、“优质中药企业弘扬中药奖”、“社会关爱企业卓越奖”、“千万辣妈评选 - 最值得信赖品牌奖”以及香港销量No.1儿童维他命及营养补充剂等专业机构授予的数十项殊荣。

  15年的发展,衍生已经成为小儿药食同源健康产业引领者,广受消费者好评,成功打造出“您的儿科专家”概念。衍生立足香港,目光长远,在传承中医精髓的同时,致力于打造更精细化的庞大产业链,创新性地以传统医学结合现代化设备,提供一系列针对儿童成长的健康服务。

  随着全民消费升级的推动以及消费者对品质生活的追求,母婴产品对品牌的研发能力、产品线的丰富、特别是产品的安全性等方面提出了很高的要求。对此,衍生都做了哪些努力?

  新一代的“80后”、“90后”父母成为母婴市场消费的主流人群,在消费升级的驱动下,中国父母对婴幼儿食品的要求随之水涨船高,吃得好、吃得健康安全已成为他们的共识。统计数据显示,在目前我国消费者对婴幼儿食品的关注度中,营养成分和产品安全性的关注度分别高达76.8%和65%,为整个市场的发展带来了前所未有的机遇。

  衍生一直坚持从源头上严苛把控产品质量,将食品安全放在首位,所有生产的产品均需经过农药残留测试、重金属测试、微生物合格测试等三大安全测试,保证儿童食品“舌尖上的安全”。

  同时衍生还拥有优越的研发实力:我们根据0-12岁儿童的实际需求,不断推出新品,在新品标准化生产的背后,经过了千余次的试验和改良,单在选材这一个环节上,研发团队就做了大量的调研和分析。衍生坚持“用心创品质”的研发理念,以健康、安全的营养食品赢得用户口碑,这也为衍生在激烈的市场竞争中占据有利地位提供了保障。

  最后,渠道全面化。目前衍生已经有了非常丰富的销售渠道,在全国线下市场已覆盖60%的母婴店及OTC等渠道;线上也开通了京东、天猫、有赞、苏宁等网络销售渠道。

  衍生品牌近两年研发上市了多款膏方营养品,市场反馈也相当不错,请问您认为草本蜜膏对儿童健康有什么独到的作用呢?

  蜜膏是一种中医传统剂型,兼备滋补、预防、调理三重功效。吃膏方可以补充人体的营养物质,调整身体达到平和状态,帮助改善宝宝体质,契合“防重于治”的健康理念,适合免疫力低下、反复感冒、脾胃消化差、盗汗、贫血、遗尿、久咳不止等体虚的小儿调理,从本质上解决育儿难题。

  为了帮助广大妈妈群体解决现代儿童体质差、易生病的烦恼,衍生近年来特别重视膏方产品的研发和推出。衍生蜜膏系列产品是根据宝宝体质,精选天然“药食同源”食材,科学搭配,浓缩精炼而成,绿色无添加,即开即饮、口感甜蜜、滋润温和、营养好吸收,深受宝宝喜爱,全方位呵护宝宝健康成长!

  党的十九大提出“传承发展中医药事业”,作为香港儿科领导品牌创始人,您如何看待中医育儿?在这方面衍生集团做了哪些战略布局?

  中医是中华民族的文化瑰宝,历史悠久,具有完整的理论体系,其独特之处在于"天人合一"、"天人相应"的整体观及辨证论治。中医育儿采用绿色疗法,如纯天然中药材、推拿、针灸、食疗等,以调理为主,治标固本,强健体质,从根本上解决宝宝健康问题。

  党的十九大报告做出“坚持中西医并重,传承发展中医药事业”的重要部署。衍生集团响应国家号召,在传承发展中医药文化的道路上奋力追求:在中国香港、南京开设「衍生儿童中医(连锁)门诊部」,努力打造全世界最具中医特色的儿科医疗集团,为全世界儿童健康保驾护航!

  大健康产业是未来健康事业发展的趋势,2020年国家要投入8万亿打造健康中国,实现全民养生。衍生集团在2017年便开始布局大健康产业版图,众多打造衍生健康医药产业园。能跟我们分享下,衍生健康医药产业园的发展现状吗?

  衍生健康医药产业园于2017 年正式启动,计划用地 300 亩,总投资额6亿人民币,首期占地 100 亩,兴建面积72680平方。2018年在云浮启动奠基仪式后,目前厂房建筑工程正在最后完善中,内部装修工程也在同步进行,大型设备已陆续进驻园区,预计2020年上半年可实现正式营运。集团秉承‘药食同源’ 的理念,将着力将其打造成为国内一流的婴童健康辅助食品、 保健及药品产业基地,目标成为首家 GMP 资质专注儿童食品保健品生产的“富士康”!

  产业园目前规划有衍生、衍逸、衍康、衍安、衍美5座大楼,分别是办公楼、宿舍楼和厂房。衍生健康医药产业园将彭祖养生文化与衍生品牌基因相融合,目前规划有全国首家融“药食同源”和“文化”于一体的中医药展览馆——彭祖博物馆,内含彭氏名人展览馆、中草药标本展馆、玩乐体验区、养生馆、衍生品牌馆等多个功能区,不仅可以让参观者亲眼目睹高品质生产流程,而且也能让他们了解彭祖及彭氏名人的历史文化。

  衍生健康产业基地建成后,衍生依托自有生产厂房实现更长远的发展和实施更严格的质量管控,以及提高总体产量及效率,为消费者提供更丰富、更高质的产品,把“药食同源,健康之源”的品牌理念与中华中医“早预防,少生病”的养生文化推向全世界。同时,衍生健康产业园项目的实施也是积极贯彻十九大“健康中国战略”的一个重大举措,将“坚持预防为主、倡导健康文明生活方式”的全民健康方针落到了实处。

  为什么会打造“衍生健康医药产业园”?衍生健康医药产业园在整个衍生集团的发展中,充当什么样的角色呢?

  衍生集团致力于建设国民大健康产业,并将秉持“打造国内一流婴童健康产业链”的初衷,以身作则,齐心共建国民大健康。自创立以来,衍生集团凭借顽强打拼的精神,在健康食品/中成药研发、生产、物流、销售以及最近儿童中医院建立以及规划发展,都展现出了衍生集团致力于健康大产业的决心!

  衍生健康医药产业园项目,是衍生集团的重大战略布局,也是积极贯彻十九大“健康中国战略”的一个重大举措。衍生集团将致力于为云浮健康产业做示范,努力建设成为标杆企业,以身作则与当地政府及学府共同推进健康产业园的工业化进程。

  你如何看待母婴营养品行业未来的发展趋势?接下来,衍生大健康产业又有怎样的规划?

  随着二孩政策的实施、育儿观念的转变,消费者对于婴幼儿营养品的认知度和接受度在逐步提升,在营养品的选择上也趋向于科学细致。近年来,婴幼儿营养品的需求日益增加,也有不少企业瞄准了这一块蛋糕,纷纷进驻母婴市场,竞争愈发激烈。

  在市场竞争如此激烈的背景下,没有质量就没有市场,产品质量是企业在市场中立足的根本和发展的保证。衍生对产品的研发、采购、生产、检验等环节均设置了严格的标准,严格把控生产的各个环节,产品品质是我们对市场、对消费者的承诺与保证!

  衍生大健康食品及药业生产基地项目以生产衍生系列食品、保健品等系列健康产品为主,并着力将其打造成为国内一流的婴童健康辅助食品、保健及药品产业基地,促进“大健康产业项目”的蓬勃发展,让“大健康产业”为国民造福。

  我们也了解到您在云浮也规划有1000亩 “药食同源”中药材种植基地,能给我们分享下其未来规划吗?

  衍安生态园是在今年5月开始动工建设的,规划有温室大棚和种苗繁育基地,全部以“绿色食品”“有机农业”标准种植。

  未来生态园将打造成为集南药生产、悠闲观光、科普教育为一体的南药全产业链省级乃至国家级农业公园,进一步推动区域中药资源产业跨越式发展,促进产业的标准化和国际化。

  当前“药食同源”品牌很多,但企业规模大小不一,整体市场较为混乱,不过这也同时意味着机会。对此,衍生会怎么把握机会呢?

  随着人们物质生活水平的提高,人们的消费观念和健康理念趋向成熟。消费者会更理性的选择知名企业生产的名牌产品,因为更有质量保证,即使名牌产品的质量出现问题,也可以追溯、索赔。

  所以从“药食同源”行业的长远发展来看,我们更重视食品的质量和安全,包括原材料的可追溯性,谋求以“质量”求生存,以“质量”求发展。

彭少衍
衍生集团控股有限公司集团主席

栏目合作COOPERATE

为正奋战在孕婴童行业的有志人士带去一份指引与动力!
责任编辑:王子明
采访热线:021-62339528
热线QQ:2414673913

推荐采访

  • 发扬产业担当精神 多维赋能母婴渠道——德持实业一直在不断前行!

    李刚

    上海德持实业CEO

    时光飞逝,转眼间我们即将踏入2020年。在过去的2019年中,上海德持实业不断创新收获颇丰...[详细]

  • 华氏宝贝焦总:关注生命早期1000天 专注中国婴幼儿膳食营养

    焦红羚

    华氏宝贝总经理

    [详细]

  • 袁锋:中小企业需强化风险意识 提升管理水平

    袁锋

    中国中小企业风险管理工作委员会副会长、中国中小企业财富风险管理联盟主席

    在经济日益全球化的今天,企业所面临的环境越来越复杂,不确定因素越来越多,科学决策的难...[详细]

  • 王文栋:移动营销新思维 构建朵洋增长新途径

    王文栋

    文合彬昌总经理

    洗护洗涤产品曾经是很多母婴店视为“鸡肋”的一个品类,但随着主流品类的增长越发艰难,...[详细]

  • “双层包覆”引领益生菌消费潮流 韩国多爱乐积极布局中国市场

    李果洙

    Future planning & Coordination Team FPC部门 总监

    近几年来,益生菌逐渐进入到人们的视野,随着人们消费水平的提升,新一代年轻父母对宝宝的...[详细]