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“萌天天小朋友”杨凯强:从科学喂养到科学育儿全场景产品矩阵大升级背后的品牌逻辑

采访对象:杨凯强  发布时间:2020-10-26 14:05:27

观点前言

现在是年轻人的世界,更是年轻化品牌的天地,从“萌煮”到“萌天天小朋友”这其中蕴含了怎样的品牌文化升级,又涵盖了哪些创新产品惊喜,这一切都在“萌天天小朋友”品牌运营总监杨凯强的大脑里,这个年轻有为的小伙子,道出了“萌天天小朋友”背后强大的品牌运营思维。

  1、您好,首先请您介绍一下就是萌煮这一次参展带来了哪些产品?这些产品呢有哪些亮点?

  首先,“萌煮”已经成为了过去式,我们的品牌在今年经历了脱胎换骨的全新升级,现在的主品牌名叫“萌天天小朋友”。“萌天天小朋友”的品牌形象是一个会说人生哲理的可爱小男孩,身边有一个会变魔法的小萌宠叫萌酱,陪伴着他一起长大。“萌天天小朋友”品牌的产品定位是一个纯正的“宝宝辅食品牌”,0糖0盐0添加。服务人群是0-3岁婴幼儿。

  然后,萌酱施魔法变出了他们共同的魔法小伙伴们,他们分别是会变魔法的萌小呆、萌小白等。萌小白魔法的产品定位是美味食品品牌,以休闲零食为主,加上一些与一日三餐相关的食物。除了美味以外,健康也是它很重要的属性。它是少盐少糖少添加的美味且健康的食物。服务人群是3岁以上的儿童以及那些想和孩子们一起吃健康零食的大人们。

  萌小呆魔法则以用品、电器为主,纺织品、纸制品等为辅的用品品牌。服务人群是喜爱美好生活的妈妈们,让她们的生活更美好、更便捷。

  目前,“萌天天小朋友”品牌产品主要分为五大系列,分别是主食系列、零食系列、生鲜系列、调味料系列、玩具周边等,这些品类形成了覆盖家庭喂养全场景的产品矩阵。

  2、“萌天天小朋友”品牌能够给年轻的宝妈群体带来哪些不一样的惊喜呢?

  “萌天天小朋友”从科学喂养到科学育儿,都有一整套体系化、有特色的社群构架,尤其是在育儿观念上,我们希望宝妈们从认识“萌天天小朋友”开始,能更多的将健康育儿、科学育儿的理念贯彻到家庭生活的方方面面。

  此外,我们也会给年轻的新晋父母提供更多品质优良、创意十足、实用性强的能够满足宝宝饮食、益智、生活等诸多需求的好产品,让宝宝成长更健康,让宝妈带娃更轻松。

  3、此次疫情对整个母婴行业都有一些影响,您作为品牌总监在品牌推广这一块“萌天天小朋友”做了哪些新动作?

  危机,意味着危中有机,“萌天天小朋友”从这次疫情中发现了新的“机遇”,疫情其实考验着客户对品牌的信任度,事实证明,妈妈们对我们的产品需求量非常高,对我们品牌非常信任,给到我们很多积极的反馈,也让“萌天天小朋友”看到了新的市场机会,在原有的产品基础上,拓宽了产品涉及的领域,也增强了产品品类矩阵,并最终实现了这一次全新的产品和品牌大升级。

  我们希望更多的妈妈能够认识“萌天天小朋友”,从私域的社群走向公域,再让更多的妈妈和家庭加入萌天天的大家族。因为我们除了有好的产品,还有更多优质的妈妈社群在坚持从科学喂养到科学育儿,我相信每个接触“萌天天小朋友”的宝妈,都能从中获得很多温暖及个人成长,甚至是整个家庭健康理念的提升。

  4、接下来请您谈谈您对婴幼儿辅食市场看法和想法?

  母婴辅食市场今年已经开始有了越来越好的市场前景,对“萌天天小朋友”来说,这肯定是一个好现象,我们也一直在为推进辅食发展而努力,希望为中国家庭成长提供一份力量,将我们的优质产品送到每一个有需求的家庭里去,帮助更多家庭理解和落实“从科学喂养到科学育儿”的概念。

  目前,“萌天天小朋友”也在打造以综艺文化为主的媒体内容。今年“萌天天小朋友”自制了首档亲子综艺《妈妈我饿了》,第一集已经在腾讯视频播出啦!我们希望通过更多年轻妈妈喜爱的文娱内容,通过温暖有趣的形式传达科学喂养、科学育儿在宝宝成长过程中的重要性,去成为一个有爱、有温度的品牌。

  5、最后跟我们分享一下你们的品牌愿景,以及对整个母婴行业的期待。

  我们的愿景很明确,就是想做一家能发展80年的企业。这80年里我们能做很多对市场、对消费者有意义的事情。如何更懂家庭?是我们一直以来要攻克的话题,我们一定要有用户思维,这样才能更懂市场,更懂家庭。萌天天今天取的成绩都来源于妈妈,如果没有客户的信任一切都无从谈起。在未来,萌天天需要坚守用户思维,只有这样我们才能更好地提供产品、知识和服务。

  从吃好开始,让中国家庭更健康,是我们的初心和使命,我们希望每一个家庭都能科学育儿,快乐幸福。

  对整个母婴行业的期待,希望健康辅食行业能逐步受到更多家庭的重视,因为辅食也是婴幼儿健康成长的一部分,它的高速发展也代表了中国家庭对于健康喂养理念的转变。

  最后希望“萌天天小朋友”能对整个母婴行业的发展做出我们自己的贡献,让更多家庭重视科学喂养和科学育儿。无论走到哪里,我们的使命不会改变,不忘初心,砥砺前行!

杨凯强
“萌天天小朋友”品牌运营总监

栏目合作COOPERATE

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