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「羊」溢 新国潮 | 金瑞优羊奶粉市场总监陈小兰:中国羊奶 中国故事

专访嘉宾:陈小兰  发布时间:2021-5-17 9:19:53  原创文章,转发请务必标明来源中婴网  品牌:金瑞优羊奶粉

观点前言

新消费文化语境下,给许多中国品牌提供了崛起的机会,特别是陕西羊乳,羊乳有着悠久的历史和厚重的文化,而陕西又有着上下五千年的历史,两者相结合,一定是可以和新消费家庭讲述很多中国故事的,未来可期。

  2021年,3月18日奶粉新国标正式发布了。您怎么看待这次新国标的价值和意义?对于品牌来讲有什么样的影响,做了什么样的应对?

  新国标进一步提升幼儿奶粉的安全性和科学性,明确了产品中部分营养素含量的低限值和高限值,部分可选择成分调整为必需成分。可以说标准更高、要求更严格。

  这次并不亚于奶粉配方注册制,对整个行业的发展又是一次推动和优化,预测国内羊奶粉品牌将迎来新一轮的洗牌。

  奶粉新国标对我们金瑞优来说,是非常利好的消息,接下来,我们会结合新国标的要求,优化现有配方,升级迭代为纯羊6.0配方。

  陕西羊奶粉业已经走过了0到1的初始阶段,现在大家都面临着1到10或者10到100的发展问题。站在整个陕西羊乳行业的角度,您觉得有哪些共同突破的机会和爆破点?

  羊奶是陕西的一张名片,有着千亿产业帝国,差不多通过20多年的努力完成了从0到1到10的突破,但是要从10到100的发展还是需要创新和变革。

  比如从配方升级迭代上,由原来的半羊升级为纯羊,先拿到纯羊赛道的门票。

  再比如从战略合作上,陕西羊乳原来大多数是产供销分离模式,生产是生产团队,营销是营销团队,要改变生产关系,合二为一,这样才能做产业化布局和品牌化运营,才能做强做大。比如从营销创新上,找到品类中的不同和爆破点,做差异化营销。

  新消费、新国潮的趋势,您觉得会给陕西羊乳带来什么样的机会?

  随着90后、95后的倔起,掀起一阵国潮风,新一代消费者在选购产品时,更多关注点在性价比、文化输出、体验感……而中国本土品牌就很能够将这些共情融入产品。

  据尼尔森新发布了的《中国消费者趋势指数报告》显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,国产品牌成为了他们的首选。新消费文化语境下,给许多中国品牌提供了崛起的机会,特别是陕西羊乳,羊乳有着悠久的历史和厚重的文化,而陕西又有着上下五千年的历史,两者相结合,一定是可以和新消费家庭讲述很多中国故事的,未来可期。

 

采访后记:

  新消费、新国潮是长期趋势,未来纯羊品牌的增长会更强劲。凭借品质创新,瑞优团队强势打出实力牌,通过不断学习和夯实基础,已经为“瑞优纯羊时代”的到来做好了充分准备。

陈小兰
市场总监

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