中国母婴品牌营销大奖

　　品牌介绍：巴比伦品牌来源于探索与发现，总有一群人，能在浩瀚尘封的历史中探索和发现伟大的遗产，探索营养与生命的本质关系。 巴比伦品牌的创建初心，来源于这种传承与创新的精神！ 1996年，研发团队对古巴比伦医学展开研究，发现当时已经存在滴剂治疗方法，并为皇室所用；但缺乏高科技手段，成果一直处于摸索实验阶段。研发团队联合知名院校，采用高科技手段，萃取植物浓缩精华，加上多维营养搭配，研发出创新型、有效的滴剂产品，并以“巴比伦”为品牌名，通过多维度针对性的产品覆盖，为中国妈妈和宝宝订制适合自己的营养解决方案。

　　陕西美力源乳业集团有限公司，创建于2008年，是一家集乳制品研发、生产和销售为一体的现代化乳品企业。历经10余年时间，美力源乳业打造了一条完整的全产业链，自有智能化现代工厂，坐落于陕西省咸阳市，拥有10万级GMP生产车间，配备专业的研发团队与质检团队，并先后通过了质量管理体系认证ISO9001、良好生产规范（GMP）认证、危害分析与关键控制点（HACCP）体系认证、诚信管理体系等认证。凭借卓越的产品品质，美力源乳业连续3年荣获中国“质量金奖”。2019年，美力源乳业被评为陕西省“高新技术企业”、“咸阳市级农业龙头企业”。此外，企业荣获“世界羊乳加工样板工厂”“质量管理优秀奖”“经营诚信奖”等多项殊荣。

　　目前，公司旗下拥有美力源、美益源、爱优素三大系列婴幼儿及成人配方羊奶粉，销售网络覆盖北京、天津、上海、重庆等全国26个省市。随着企业的飞速发展，美力源乳业也加快了品牌建设的步伐。2018年，美力源乳业强势登陆权威频道央视；2019年，美力源乳业蓄势聚力，同步登陆西安咸阳国际机场、全国主流儿童频道金鹰卡通；2020年，美力源乳业在高铁列车精彩亮相。未来，美力源乳业将持续强化品牌营销，魅力绽放！

　　一、蓝河赞助行业赞助《脱口秀大会》，广泛触达9亿+人次 随着90、95后渐渐成为新生代消费的主力，要想与这群年轻人更好的对话，就必须打破他们的审美疲劳，将产品和营销进行完美组合，让品牌年轻化，让产品好记忆，吸引更多消费者，实现销售增量。 2019年夏天，蓝河行业赞助爆款综艺《脱口秀大会2》，在节目中设置巧妙的场景植入，将蓝河绵羊奶创意的展现给大众。通过轻松幽默的方式，帮助宝爸宝妈快乐带娃，轻松解压。“大口绵羊奶，笑果自然来”，让观众在轻松的状态下了解品牌的卖点，朗朗上口的短句也十分利于观众记忆，这种接地气的传播手段还能增强品牌与消费者之间的情感交流，一举多得。

　　二、蓝河深度定制微综艺《成为妈妈后》，助力新一代父母成长，精准触达近2亿人次 《成为妈妈后》由蓝河总冠名，腾讯视频联合中国教育倡导者和视频平台“有养”倾力打造，邀请国内4位明星妈妈，首次真实走进她们的生活，分享她们生育、养育后的人生经验与感悟，为妈妈发声、纪录当代妈妈心声，助力更多妈妈成为经验妈妈，活成自己期待的样子。 与消费者共情，这是蓝河深度定制《成为妈妈后》的深意，跨界综艺营销不只是一档节目，更是与消费者进行情感沟通，传达品牌价值观的桥梁。

　　三、蓝河“姆爱献礼，普天同庆”单场活动动销破百万厅 2019年国庆70年之际，蓝河乳业为全国的宝宝们送上一份助力成长的营养盛宴，“姆爱献礼、普天同庆” 在全国市场火热举行。这是蓝河乳业旗下姆阿普奶粉回馈消费者的感恩之举，亦是赋能母婴渠道的战略之举。 　　蓝河 “姆爱献礼、普天同庆”活动受到母婴门店及广大消费者的高度关注与认可，单场活动创造了突破百万听的佳绩。

　　天然世家品牌成立于2009年，至今已有10年的发展经历。品牌以“天然世家 天然到你家”为广告语，以“臻选10年 共同成长”为推广主题，打造快“熟”品牌理念。 Tirsga 中文译为天然世家，是英文Talent（天才）、Infinite（无限的）、Rich（财富）、Safe（安全的）、Green（绿色的）、Acme（顶级的）首个字母的缩写。Tirsga秉承人类对绿色，卓越，安全的追求，在关注下一代健康成长的同时，更挖掘宝宝无限的潜能。成就健康智慧的天才宝贝才是妈妈的心愿与财富。 天然世家品牌目前已畅销全国，在各省市大型连锁母婴店铺及天猫、京东等平台上热销，双11、双12产品销量更是连创销售新高，每一位吃过天然世家的顾客都说好。 天然世家每一款产品均甄选优质原料，水果、蔬菜、小麦新鲜饱满，坚持黄金营养配比，面食以小麦等为主，经专业工艺研磨成粉、精心制作。久放不易坨、好消化。产品口味多样，味道超更独特。

　　品牌介绍：1、新西特2019年品牌战略3.0版本，提出一个能坚持百年不动摇的品牌战略和超级口号：断奶就吃新西特。 1）断奶战略：新西特断奶战略包含以乳铁蛋白为核心的婴幼儿及儿童成长营养品。 2）抓住宝妈们最敏感的时机点“断奶后”，提供购买理由，因为每一位妈妈都担心宝宝断奶后容易生病。80%-90%新西特乳铁蛋白购买宝妈们说：给宝宝吃乳铁蛋白的时机起点是断奶的时候，因为断奶后宝宝特别容易感冒生病。 2.提出产品套装策略 母婴门店的销售采取处方式组合法，宝妈们对孩子的营养品补充也是“日程化的喂养”，销售和购买都需要专业的“处方”，因此，新西特推出产品“套餐“，从专业的角度给到门店和消费者专业的宝宝营养品套餐组合，让养娃更科学、简单。 3.通过明星代言、新闻发布等事件营销进行品牌发声，整合全国实体门店和母垂平台、电视台和综合门户、专家及kol、商圈led屏、高铁站点资源等进行大面积曝光，让更多人看到新西特、了解新西特并获得更好的体验。

　　公司特聘请有“移动营销之父”之称的策划营销大师华红兵老师指导、定制营销方案。从理论到模式、到落地、到服务有一整套完善的销售运营体系，在国内20多个省、市打开了广阔的销售网络。 同时积极构建拓展国外市场业务，打开了良好局面。公司施行线上线下一体化的营销模式，抓住移动营销产品的四大属性，即痛点、刚需、高频、利基，将产品配方、性能、内容、故事作为产品营销核心，通过进一步介绍产品配方及原料功能属性，设计与编排消费者情感故事等措施，进而赋予产品情感和灵魂，增强产品营销软实力。并根据消费者最关心的产品安全性能及品质问题进行产品配方设计，使产品更安全、更天然，紧扣品牌的主题—“朵洋”，所谓“朵洋”，即塑造为“花朵的海洋”，以天然和安全为定位，将此营销能级进行裂变和复制，实现产品的爆发式增长。

　　广州美素力营养品有限公司成立于2005年，位于广东省广州市花都区。是一家专业从事婴幼儿配方奶粉及其它奶粉的研发、生产与销售为一体的现代化企业。公司拥有GMP十级净化生产车间，先进的自动化生产线，配备国家级的试验室，专业的检验和研发团队，并且通过了良好生产规范认证、危害分析与关键控制点（HACCP）体系认证、诚信管理体系等认证。

　　广州美素力目前旗下的产品包括宝素力、喜素力、康素力三大系列的婴幼儿配方奶粉及可可麦田调制乳粉系列；打造了加护高、加护瞳等火爆产品，销售网络覆盖全国。广州美素力系列产品连续3年强势登陆央视卫视各大媒体；同时联合中国婴童网等行业领头平台，强强联合。

　　2020年，广州美素力已启动新零售模式，强化品牌营销，与广大合作伙伴，共创美好未来！

　　上海欧爱母婴用品有限公司严格遵循“Skin allergy mechanism in Germany”对于原料使用的严格规定，在中国市场推出“欧贝氏”孕婴童护理品牌。

　　针对亚洲国家准妈咪、婴儿、儿童的不同肤质特点，专业的研发团队经多次反复实验，实现精确的产品定量配比，给予每个中国宝宝和妈妈更加无微不至的安心呵护。

　　12月 24 日平安夜，在Beaba上海总部展厅, 在线直播了 Beaba&京东战略合作暨Smiley新品发布会! Beaba联名潮牌IP-Smiley系列纸尿裤将于12月24日在京东独家限量首发！打造时尚潮“裤”，引领育儿新风尚!在2020年Beaba Smiley系列纸尿裤将成为京东店铺的主推爆款！ 本次新品发布会活动,现场邀请微博上知名母婴博主和时尚达人洪珍妮一起来分享母婴产品和育儿方面的分享,作为中国式妈妈育儿超话主持人, 资深的辣妈代表,珍妮当晚非常有心得的分享时尚与育儿理念的无缝结合,当现代年轻妈妈都在吐槽育儿难,有了孩子没了自我的重压力之下,学会释放压力,寻找到快乐的源泉.珍妮也是时尚美妆视频自媒体的大V, 在育儿美妆方面非常有心得, 提到Beaba Smiley系列, 萃取南非神奇植物密罗木精华精华，持续滋润宝宝娇嫩肌肤；在线芯体技术，打造时尚、品质潮“裤”；底层采用超细旦纤维，轻柔呵护宝宝肌；3D立体打孔技术，助宝宝肌时刻自由呼吸；360°弹力腰围，奢适剪裁，温柔不紧勒； 倡导一种向阳乐观的育儿理念, 有人说：“时尚是T台上那看不懂悟不到的潮流”，而BEABA说，时尚是颠覆行业认识和一种新的态度，现在，Beaba将Smiley正能量的潮流文化注入纸尿裤中，让纸尿裤可以更潮、更舒服、更有型, 誓将成倍的爱和快乐传达给大家。SMILEY纸尿裤，时刻提醒宝爸宝妈，一定要正视微笑的力量，微笑可以改变生活与世界。 该系列也是 BEABA 品牌升级的第一个系列,LOGO进行了全新 VI的升级,更注重年轻家庭消费人群在护理用品上的细分服务,并对品类进行了延伸诠释,遇见爱,遇见新 Beaba: 该系列新品上架24小时内冲上京东拉拉裤热销榜单前10名, 首发当日尿裤交易榜单排名第2，首发第二日排名第6, 首发48小时系列销售额突破42万，6天销售额110万。直播3 小时期间内, BEABA京东自营旗舰店内卖断货,整个上市销售期间3次卖断货. 京东自营特别重视本次BEABA新品独家新品 SMILEY首发的活动，提供来客有礼活动，新京曝新品推广活动，年货节大促主会场以及母婴会场资源位，大账号billion项目，WQ新品首发，京东超市&母婴馆首焦BI,新品试用首焦，优选大牌, 并提供赠品资源, 总价值过百万!BEABA 店铺从原有的 20 万粉丝, 迅速增量到45.8万+, 成为京东在母婴品类上一个非常突出的营销活动,有效带动了 BEABA 产品的销售业绩和粉丝经济效应!

　　品牌介绍：圣元优博是圣元国际旗下的核心品牌奶粉。对于宝宝来说，母乳是更好的天然营养，而当宝妈无乳、少乳或身体原因无法进行母乳喂养时，一款贴近母乳成分的奶粉就成为了宝宝不可或缺的口粮。早在2000年，圣元优博遵循仿生科学原理，以母乳为基准，深度研究中国宝宝体质和生理特点，精心设计出优博仿生配方Ⓡ。其奶粉产品精选世界黄金奶源带的新鲜奶源，富含多种营养元素，均衡全面，让每一位中国宝宝，都能尽享纯正的自然礼遇！

　　其主打产品优博瑞慕以优博仿生配方Ⓡ为基础，研制出突破性全乳清蛋白配方，蛋白质构成含量更接近母乳初乳，乳清蛋白比酪蛋白可达9：1。并甄选珍稀纯净的法国黄金奶源，亲近宝宝娇嫩体质，自然营造。

　　力维康乳业（集团）有限公司，位于黑龙江绥棱，是新崛起的集婴幼儿奶粉为主的乳制品研发、加工、销售为一体的现代化集团企业。旗下拥有三大奶源及生产基地，分别位于黑龙江绥棱、湖南长沙和内蒙古牙克石。

　　“萌优贝”是力维康乳业集团婴幼儿配方奶粉注册品牌，以专利配方支持、研发再度升级，经过多年的沉积，市场的验证，正以燎原之势，迅猛发展。力维康乳业集团“萌优贝”以做适合中国宝宝的优质奶粉为己任。不断加大科技创新投入，引进先进生产设备，采用尖端技术，拥有独立完善的检测系统，确保了产品安全优质，赢得了消费者的信赖和好评。

　　力维康乳业集团“运营中心”专业销售“萌优贝”（原力维康） 品牌婴幼儿配方奶粉、“健贝兹、善普”全营养配方奶粉以及“健儿贝聪”益生菌、乳酸菌配方奶粉。

　　公司愿景：

　　一直致力于“母婴工程，育婴工程”，利用富硒土壤，发展有机牧场，打造绿色营养。

　　企业使命：

　　以振兴国乳，强我民族为己任，立足走出国门，把中国的健康理念让世界分享。

　　经营理念：品行天下，质存高远，好奶粉让品质代言，视品质为企业的生命线。