金融资本逐鹿婴童产业 杭州打造“婴童之都”

　　需求超过万亿的婴童产业市场正在形成,嗅觉敏锐的各类金融资本正在蜂拥而入。

　　与金融资本嗅觉一样敏锐的是杭州市政府,近日,杭州市委常委、副市长沈坚在第七届中国国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛上表示,杭州已经编制了杭州市婴童产业五年行动计划,确立了婴童产业发展的目标、方针、政策和举措。“杭州要努力建设成为名副其实的中国婴童产业之都。”沈坚说。

　　业内专家预测,当前中国0岁-12岁的婴童市场需求至少在1万亿元,到2015年将可能达到2万亿的规模,而远景规模则可达3万亿元。由此可见,婴童经济以5年翻一番的速度增长。

　　杭州打造“婴童之都”

　　据了解,近年来,杭州婴童产业的快速崛起和发展已成为杭州实现跨越发展的新亮点和增长点。由此也赢得国内外权威机构的关注和肯定。

　　在2010年世博会期间,杭州被授予“中国婴童产业之都”的称号后,在今年3月“婴博会”开幕式上,中国轻工业联合会又授予杭州市“中国婴童产业基地”的荣誉称号。由此,杭州市委常委、副市长沈坚在“婴博会”高峰论坛上表示,“这不仅是对我市的婴童产业的肯定,更是一种鼓励和鞭策。近年来,我们高度重视婴童产业的发展,采取了许多鼓励的措施,我们编制了杭州市婴童产业五年行动计划,确立了婴童产业发展的目标、方针、政策和举措,为其创造良好的发展环境。下一步,我们将抓住调整产业结构的良好机遇,以健康安全诚实守信为根本,继续大力推动婴童产业的发展。努力使杭州真正成为名副其实的中国婴童产业之都。”

　　事实上,杭州打造婴童产业之都的愿望并不只是一句口号,在杭州以贝因美(002570,股吧)为的婴童产业,逐渐形成了一个集群。2010年6月,贝因美总部大楼在杭州滨江落成使用。这是国内座妇幼婴童产业发展大厦,将吸引国内外近百家从事营销、设计、贸易、研发的妇幼婴童企业入驻。2010年7月,国内大的母婴营养食品专门工厂贝因美杭州新厂落成投产,这意味着位于钱江经济开发区的“国际婴童产业园”迎来了“开门红”。贝因美将带动更多的婴童产业项目入驻产业园区,打造一个国际婴童产业集聚地。同时,为助推婴童产业发展,杭州市婴童行业协会至今已连续7年成功举办“婴博会”。这些都成为助力杭州打造“婴童之都”的重要阵地。

　　杭州市婴童行业协会会长、贝因美创始人谢宏在接受《中国经营报》记者采访时说:杭州能成为“中国婴童产业之都”和“产业基地”,这是我们近年来努力的阶段性成果,也算是一个里程碑。“十二五”期间,我们将积极行动响应政府领导提出的要求,不断推进“五个一”项目工程的建设,即一园“杭州国际婴童产业园”,一街“孩儿巷婴童产业特色一条街”,一城“九堡婴童用品城”,一馆“婴童展示馆”,一个基金“婴童产业风险基金”。由此进一步打响“中国婴童产业之都”的品牌,助力杭州成功打造为“婴童之都”。

　　“婴童经济”大爆发

　　不管杭州被授予“婴童产业之都”称号,还是婴童行业领军企业贝因美的婴童产业快速发展,在谢宏看来,这些都是婴童经济大爆发带来的机会和挑战。

　　“从宏观的角度看,我个人认为,"十二五"规划让整个中国社会经济又到了一个非常重要的节点。如果转型成功,将改变原来"三驾马车"(投资、需求和外贸)的中国经济现状。”谢宏说。

　　在谢宏看来,“十二五”期间,“内需”将是位的,在调整经济增长方式的转变的大背景下,婴童经济将是拉动内需的排头兵。

　　不过,近年来随着婴童行业社会责任问题事件的频频爆发,由此产生的信任危机也使婴童经济遇到的挑战。

　　那么,婴童产业如何避免“全盛期”背后的“高危期”?如何突围而引导和规范婴童行业的发展?

　　“婴童行业是一个良心行业、爱心事业,也是一个企业需要履行社会责任的行业。因此我们一定要以安全性和科学性为准则,这也是行业专业性的体现。在整个行业发展过程中,我们一定要遵循自然规律及价值规律 。”谢宏说,“在加强奶粉质量监管的同时,关键在于转变消费观念及导正消费心理。”

　　谢宏认为,目前中国婴童经济发展遇到的大瓶颈是消费者的信任危机,这是值得我们婴童行业严重关切的问题,更需要政府的宏观指导。其实我们的奶粉质量与洋品牌相比没有差别。应该倡导国人理性消费、价值消费、科学消费,行业要规范竞争,竞合发展,破解市场、技术、人才、资本、品牌等行业发展要素的瓶颈,由此推动婴童产业健康良性发展。

　　据悉,为了和国际品牌直面竞争,近,贝因美港版奶粉在香港成功上市,而且旗下五大工厂都通过新的生产许可证审核。“在上海市场,我们的产品在国内外品牌奶粉中销售已排第二。”谢宏表示,近日贝因美上市募集资金就是用来扩大产能,发展婴童经济,不失时机构建可持续竞争力,使贝因美成功迈向“二次创业”的新境界。

　　据中国人民大学人口研究所提供的数据显示,2012年中国的生育人口将达到高峰。业内专家预测,当前中国0岁-12岁的婴童市场需求至少在1万亿元,到2015年将可能达到2万亿的规模,而远景规模则可达3万亿元。由此可见,婴童经济以5年翻一番的速度增长。

　　“婴儿潮”的到来必将带动“婴童经济”的大爆发。据了解,目前国内外金融资本“瞄准”中国婴童产业基本规模在数千亿美元以上。

　　金融资本逐鹿婴童产业

　　金融资本如此青睐婴童产业,其诱惑力何在?

　　成功注资贝因美的中信产业投资基金有限公司总裁吴亦兵说,“婴童经济不是一般的消费经济,而是具有鲜明家庭属性的特殊消费经济。作为我们产业投资基金来说,一个投资很重要的主题就是中国的消费升级,婴童产业是消费升级的重要方面。”

　　日前,中国社科院财贸所发布的《中国服务业发展报告》称,中国将在“十二五”期末迎来一个服务经济时代。有学者研究认为,婴童企业要抓住机遇加速发展,应该走“增加服务附加值”的创新路线。贝因美就是一个典型的案例。近年来其创新的商业模式契合了服务经济时代的客观规律,由此迅速成为时代标杆性企业的成功典范。贝因美的“成功生养教”体系已经成为一项“高含金量”的服务项目。婴童企业在产品上的长足进步毕竟有限,然而在“婴童服务”链上创造的价值却是无限的。

　　作为中国婴童行业领跑者的贝因美来说,其自身条件确实也不错。在国内本土奶粉遭遇诚信危机之际,贝因美却是少数未卷入三聚氰胺漩涡的国内知名品牌之一,其精心锻造的从米粉到奶粉、磨牙饼干,将来再延伸到童装、护理用品等系列婴童产品,再到“成功生养教”增值服务的综合运营,其成长性和商业模式令业界相当看好。

　　“这两年来,贝因美、好孩子等众多国内婴童企业纷纷上市,激发了很多金融资本的关注,这无疑会推动婴童产业快速发展和企业的成长。”谢宏如是说,他告诉记者,“这些投资者入股贝因美,能帮助企业完善治理结构,不犯重大战略决策错误。我们一直想让品牌走出去,引进境外资本正是为了这方面的增值服务。”