2011杭州婴博会 点燃婴童之都经济大爆发

　　2010年，之于杭州婴童产业注定是不平凡的一年。这个新兴朝阳产业，在经过短短几年的辛勤耕耘后，在天堂杭州迎来了新一轮发展曙光。

　　继2010年10月联合国经济与社会理事会将“中国婴童产业之都”桂冠授予杭州后，2011年1月中国轻工业联合会又将“中国婴童产业基地”的荣誉授予杭州。

　　杭州婴童产业人在感受那份荣耀的同时，更多的是那份责任。“这对杭州的婴童产业具有非凡的意义，杭州婴童产业将迎来跨越式增长。”杭州市婴童产业协会秘书长林晓红如是说。

　　朝阳产业孕育无限商机

　　婴童产业，对很多人来说还很陌生，甚至对它的概念也很模糊。但正是这样一个新生的新兴产业，却蕴藏着无限商机。

　　所谓婴童产业，是指以0-12岁幼儿及产妇、孕妇为主体需求及导向的产业。其产品及服务涵盖了孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床(出行)、早教、母婴服务八大类。

　　正如其名字一样，婴童产业充满了新生的朝气和生命力，也蕴含着巨大市场需求。

　　据国家统计局统计，2010年，中国新生儿人口达1615万人，中国婴童消费市场的规模达1万亿元。随着我国GDP持续高增长带动消费升级、第四次人口出生高峰到来以及中国正从世界工厂向世界市场转型，中国婴童消费市场市场还将继续扩大，中国的“婴童经济”呼之欲出。

　　如此巨大的市场，如此诱人的商机，吸引各路的眼球。而人均GDP则已超过1万美元的杭州由于起步早、基础好，婴童产业占得了发展的先机，进入了现代意义上的发展阶段。众多国内外婴童产业品牌逐步集聚于杭州这个古老的文化名城。这个潜力无限的朝阳产业，给杭州婴童产业开启了一个迅速发展的黄金时代。

　　如今，杭州有超过一百家的婴童产品企业，涉及生产、服务、商贸、加工等不同类型，规模从手工作坊到大型进出口公司，产品及服务品类也不再局限于孕婴童食品、孕婴童服装、玩具，还涉及孕婴童用品、母婴服务、早教等门类。2010年，杭州婴童产业创下了将近600亿的产值，并成为杭州工业经济新亮点和重要增长极。

　　七年之“养”助推行业发展

　　2004年9月，全国一个婴童产业协会—杭州婴童产业协会顺势而生。协会服务于以0～12岁孕婴童为需求主体，提供生育、养育、教育三个层面需求的婴童产业。这个年轻的协会一经诞生就受到杭州这座拥有古老深厚文化底蕴和经济消费实力的城市的滋养。

　　七年来，杭州婴童产业在政府和协会的双重养护下茁壮成长，成为杭州工业经济新亮点和重要增长极。

　　2007年，杭州市委、市政府提出大力培育发展十大特色潜力行业的工作目标，婴童产业由于无污染、低能耗的特质，名列其中;其后，杭州提出打造全国婴童产业之都的发展目标。

　　2008年3月16日，杭州婴童产业园正式落户杭州钱江经济开发区，投产的婴童企业已经超过200家，为杭州成为未来国际婴童之都奠定坚实的产业基础。

　　与此同时，协会连续承办了六届中国国际妇幼婴童产业博览会，为杭州婴童产业发展搭建平台。

　　婴博会吸引了美国、澳洲、德国、新加坡、日本、韩国及香港、台湾地区国际品牌的注意，他们已多次派团来杭参展、交流并表示了投资、合作的意向。美国恩沛力特实验室、韩国丽儿宝、香港华兴玩具、台湾广禾堂月子餐等均已入驻杭州，提升了杭州婴童产业的国际化程度。

　　目前，杭州婴博会已成为中国具权威性、亚太具影响力的专业展。婴博会的成功举办，使得杭州的婴童产业在全国乃至国际的影响力不断扩大和提升。

　　3月25日—27日，2011年第七届中国国际妇幼婴童产业博览会又将在杭州和平国际会展中心隆重举行。本届展会规模超过往届，拥有30000平方米的面积、800个国际标准展位，可容纳2万多人的参观阵容，涵盖了孕婴童上中下游产业。第七届中国国际妇幼婴童产业博览会将成为中国乃至亚太地区的行业盛会，而杭州在婴幼杭州中的城市地位将进一步提升。

　　“亲子杭州”打造特色经营

　　杭州婴童产业经过短短七年的发展，在杭州婴童协会的助推下，已经走在了全国的前列。但并非只有杭州认识到这一新兴产业的巨大潜力，全国多个城市也在积极发展婴童产业。

　　“目前，杭州婴童协会是全国的婴童协会，但这种状态很快就会被打破，目前广州也在积极申请，拟成立自己的婴童协会。”杭州市婴童产业协会秘书长林晓红告诉记者。而就在杭州第七届婴博会开展的前夕，2011届昆明妇幼婴童产业博览会3月11日已悄然开展。

　　如何在同行业中脱颖而出，是杭州婴幼协会多年来一直探索的问题，经过七年的实践和探索，目前杭州婴童产业协会已经初具了自己的特色，这就是理念的经营。

　　著名经济学家张曙光表示，杭州要成为“婴童之都”，应该立足国内每年增长的两千万婴童，而且把这个产业做强，不应仅仅局限于制造业，还应该发展包括婴儿一系列的服务业。

　　因此，2009年开始婴童协会努力打造“亲子杭州”品牌，将婴童行业转化成休闲旅游产品，在与妇幼人群相关的喜庆日子和重大活动中推出缤纷促销活动，贯穿丰富多彩的特色活动，拉动消费。

　　2010年初，第二届亲子杭州休闲文化节在届的基础上再一次成功举办，经过5场主题活动的亲子互动、媒体宣传，“亲子杭州”理念深入人心，同时，也大力弘扬了中国婴童文化，带动了杭州城市旅游。

　　“亲子杭州”俨然已成为杭州婴童产业的一张金名片，与此同时“共栽亲子树”、“亲子嘉年华”、“超级奶爸亲子SHOW”等活动的推出视乎更能对这一理念进行诠释。

　　不仅如此，“亲子杭州”的理念也向着实体结合。目前，杭州正打造“孩儿巷”婴童产业特色商业街。结合历史文化和中山路综保，孩儿巷这条老巷子，将被打造成以0—14岁儿童为基本消费群体，集孕童产品展示、销售于一体，经营各类婴童用品的特色街区，成为这个行业新品创新发布和国内婴童产业时尚消费的风向标。

　　而在2011年初，杭州婴幼协会在下城区中山北路96号(与孩儿巷交接口)开设了拉手DIY亲子手工坊。店铺面积390平方米，可同时接待100余人，主要面向亲子家庭、青年情侣、体验游客等，以“亲子文化”为主题，通过DIY的体验形式，体现安全、环保、科技的概念，宣传爱护地球、保护环境、迎接未来的理念，加深感情交流。经营内容也将融合互动、展示、消费等几个方面，让消费者能吃、能玩、还能将自己的作品展示拍卖。

　　亲子理念，成为了杭州婴童协会乃至整个婴童产业的特色经营。在这一理念带动下，杭州婴童产业在发展过程中彰显了独特性，在同行业中一枝独秀。

　　龙头上市创造辉煌明天

　　纵观杭州婴童产业，是一批成熟的龙头企业盘活了整个市场，带动了整个行业的高速发展。可以说，他们正是整个行业的造势者，一手创造了如今辉煌的形势。

　　贝因美、贝贝血宝、十月妈咪……一批批知名品牌、一个个响亮名字已经成为杭州的又一张名片。

　　在这些企业中“贝因美”无疑是典型代表。历经18年的风雨，从1992年7万元起家到如今已发展成为品牌价值数十亿元的集研发、生产、销售为一体的现代化幼儿食品、用品的综合性集团，“贝因美”俨然已经成为中国婴童行业的领跑者和大规模企业之一。

　　作为贝因美的创始人，谢宏认为企业生存发展至今已进入第三次创业期。次创业期即1992年至1999年，贝因美在国内市场个推出“专为中国宝宝研制”的速食全营养幼儿配方米粉，一举打破了跨国公司占据国内幼儿食品市场的垄断局面，从而使贝因美渐步成为中国幼儿米粉行业的知名企业。

　　今年3月初，杭州知名品牌贝因美申请上市终获成功。中国证监会发审委5日发布公告称，贝因美中小板IPO(上市)申请已于3月4日重新审核获得通过。

　　可以预见，龙头企业市场地位的进一步提升将带动整个杭州婴童产业迅速发展。在贝因美等一批龙头企业的带动下，杭州婴童产业必将迎来一个崭新的春天。

　　新增长极迎来重大契机

　　杭州婴童产业的快速崛起和发展受到了全国乃至世界范围内各界的关注，在关注的同时也对杭州婴童产业发展予以肯定和鞭策。

　　2010年10月28日世博会闭幕前夕，联合国经济及社会理事会(ECOSOC)授权一类咨商地位—国际信息发展组织(DEVNET)和中国宋庆龄基金会共同在上海世博会国际信息发展网馆举行了“东方之子关爱健康关注未来”论坛。在这次盛会上，杭州被授予“中国婴童产业之都”荣誉称号。

　　林晓红秘书长代表杭州市婴童行业协会曾在该论坛表示，杭州市婴童行业协会所有会员致力于幼儿童营养健康事业，全力配合杭州市打造“中国婴童产业之都”，将以幼儿童的健康成长为己任，扎扎实实做好建设“中国婴童产业之都”的每一项工作，为我国青少年儿童营养健康事业作出更大贡献。

　　时隔两月，2011年1月初，中国轻工业联合会等北京领导前来视察、指导，为杭州正式成为“中国婴童产业基地”进行实地评审。2011年1月，中国轻工业联合会授予杭州市“中国婴童产业基地”荣誉称号。

　　接踵而来的“中国婴童产业之都”、“中国婴童产业基地”对于杭州婴童产业来说是这些年来发展的肯定，同时更是一种激励和鞭策，杭州婴童产业也会借此时机迎来跨越式增长。