机构称中国幼儿行业2015年市场预计超2280亿

　　美国咨询公司弗若斯特沙利文发布分析报告称，受到消费增长的拉动，中国幼儿行业扩容明显，2010年中国幼儿服饰棉品和日用品市场总规模达到了980亿元人民币，与2005年相比，大约增长了一倍。报告指出该市场将继续保持增长的势头，预计到2015年总体市场容量将达到2279.8亿元。

　　该报告还指出，中国幼儿服饰市场通过几年的快速增长2010年市场规模达到348亿人民币，2006-2010年均复合增长率达到17.6%，高于中国服装整体市场的发展速度。未来几年，幼儿服装市场将继续保持强劲的发展势头，向品牌化、专业化方向转变，市场集中度将进一步提高。

　　预计中国城镇家庭的幼儿年平均年消费金额2015年达到12492元

　　报告表示，中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为4-2-1，一个孩子成为了三个家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。80后普遍具有良好的教育程度，较为富裕的经济状况，前卫的消费理念，对幼儿健康、教育非常关注，消费意愿强烈。随着80后开始成长为中国新生儿父母的主体，中国幼儿相关的消费潜力将被进一步激发。 根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的研究数据显示，中国城镇家庭的幼儿年平均消费金额从2006年的人民币3835元增长至2010年的人民币6198元，年均复合增长率为12.8%;预计2010年至2015年城镇居民的幼儿消费仍将保持快速增长，2015年达到人民币12492元，年复合增长率约15.0%。沙利文预测未来几年中国城镇幼儿人数将呈现出增长趋势，由2010年的2624.17万增长至2015年的约3100万，进一步促进幼儿消费品市场的增长。

　　幼儿服饰市场有待进一步挖掘

　　报告中指出，按照服饰的价格和品质，幼儿服饰市场可以分为低端、中端和高端市场。城市里较少看到真正的低端幼儿服饰，这类服饰品牌往往将市场定位于农村，或者三四线城市的边缘地区。服饰做工粗糙，质量安全没有保障，面料也往往不够天然透气，但是由于价格极低，对低收入人群有一定的吸引力。

　　中低端幼儿服饰，较多出现在一线、二线城市的批发市场或者中低档商场，这类品牌的幼儿服饰一般是由正规厂家生产，价位适中，做工良好，品质有一定的保证，但是在卫生安全方面和面料的选择上还是有一定的隐患，不能让家长做到完全放心。

　　中高端幼儿服饰一般较多出现在城市的高档商场、自有专卖店，或品牌连锁母婴店等之中。这类服饰虽然价位较高，但是做工精良，经过层层安全检验把关，安全品质有保证，受到城市80后父母的普遍青睐。

　　但大多数中高端幼儿品牌为了在市场上占得一席之地，往往过多的着眼于服饰的时尚性和多样化，却没有在幼儿的形体特点和生理特点上深挖精耕，为幼儿量身定做适合其穿着的服饰。据弗若斯特沙利文公司调查显示，目前市场上专门为幼儿设计、生产的服饰品牌大多为进口品牌，民族品牌仅有少数几家。其他品牌多为做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其幼儿服饰产品很多仅仅是儿童装在尺寸上的缩小，并不是真正意义上的幼儿服饰。

　　弗若斯特沙利文公司的研究报告显示，2010年中国0-3岁幼儿服饰棉品市场已达到了347.9亿元人民币，预计到2015年中国幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度。

　　此外，0-3岁的幼儿生长发育迅速，在0-3个月，3-6个月，6-12个月，12-18个月，18-24个月，24-36个月的生理特征和行为习惯各不相同，因此不同年龄段幼儿对服饰功能、款式、设计和面料上的需求各不相同。市场还有待进一步细分、挖掘。

　　幼儿服饰未来市场或将偏重品牌发展

　　该研究机构预计，随着80后逐渐成为父母，二胎政策的放宽，0-3岁幼儿的数量呈现出增长的态势，将促进幼儿服饰棉品的快速增长;幼儿服饰市场将进入快速增长阶段，此外，随着近年来民族品牌的不断发展壮大，以及国外品牌的进入，市场将变得更加成熟规范，市场集中度会进一步提高。

　　该机构还指出，除传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店外;一些创新的零售模式也将出现并逐渐被消费者接受，如线上线下相结合的幼儿零售品牌、数量众多的C2C幼儿服饰棉品的网络店铺等;随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知也将出现累积效应，随着消费者的支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加。具有丰富行业经验、品牌认知度很高的幼儿服饰品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。