机遇与挑战并行 中国童装业在问题中前行

　　从2000年以来，儿童用品产业增长率高达30%，远高于同期GDP9%的增长率，而“4+2+1”的家庭结构成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长潜力。但总体来说，我国儿童鞋服产业发展尚处于初级阶段，还存在不少问题。如产业集中度较低，国内优势企业和知名品牌少，多数国内企业规模小、抗风险能力弱、缺乏长期规划等等，这严重制约了整个产业的提升。

　　另一方面，消费危机使我国消费市场形成了的M型消费。所谓M型消费，即14%的老百姓只买高端产品，使得高档产品一片火爆。而86%的老百姓更加贫穷，对中档产品购买不起，他们纷纷购买低档产品，使得中档产品开始萎缩。M型消费将主导我国未来的消费市场。

　　因此，就儿童用品行业而言，我认为未来将呈现三大趋势:整合化、特色化和资本化，且必须是突出资本基础的整合与特色。具体而言，童装企业应当顺应国际时装产业的发展规律，掌握品牌、设计、营销这三个重要环节。尤其是产品定位的个性化，在M型消费时代下，个性化产品将成为儿童用品行业的“宠儿”，儿童用品行业未来发展也应该瞄准个性化需求，寻求品牌差异化发展。