买奢侈童装 究竟满足了谁的虚荣

　　日前，在北京某大商厦中，“80后”妈妈王欣正在给3岁的女儿选购衣服。她告诉记者：“《爸爸去哪儿》节目里王诗龄的穿衣风格我很喜欢，想给女儿买两件好一点的衣服过春节穿。”

　　毫无疑问，《爸爸去哪儿》是近期受欢迎的电视节目之一。人们除了关注节目中的亲子关系之外，几位明星小朋友的穿着打扮也成了众多妈妈级观众的研究对象。眼尖的网友指出，节目中有的小明星衣着皆出自各种一线品牌。她的父母亲也毫不讳言自己对奢侈品牌童装的认同，认为自己有这个能力，喜欢给孩子购买各大品牌的衣物。

　　时尚父母催生“潮童”经济

　　在十几年前，不会有多少人给孩子买上千元一件的衣服，因为孩子长得快，穿不了多久就小了，太不划算。如今，随着越来越多“80后”“90后”加入父母行列，这些新时代的父母对服装品牌和品质的追求会映射到孩子身上，其结果是，孩子成为父母喜好投影的一面镜子。这不单单是一个“节目周边效应”，童装在时尚圈中正在逐渐崛起，各大奢侈品牌纷纷推出儿童款式，一些家长舍得花大价钱给孩子买衣服，只为让孩子们享受更好的，看起来很时髦。

　　据统计，2012年中国童装消费市场已超过1000亿元人民币。城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象十分普遍。而在这其中，富裕家庭正在成为这些消费的主力。预计到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万，这些富裕家庭将“培养”出一大批新生代奢侈品消费者。

　　现在，商场里儿童专柜面积越来越大，童装档次、品质越来越好，这一切都说明父母的消费观念开始变化，时髦的父母打扮孩子越来越用心。不少国际知名品牌都设了童装专柜，推出儿童款式，像Armani Junior、KP等国际均有童装专区。在Armani童装专柜，该品牌的一件外套售价达4700多元，一款毛线帽子800多元，和那些小明星同款的衣服多则四五千元，少则五六百元。

　　“在节目中看到郭涛的儿子穿的冲锋服很好看，我过来也想给儿子买一件。”正在逛品牌童装店的方女士告诉记者，她在节目或杂志上看到一些小明星的服装搭配，有喜欢的会照样买来打扮儿子。她觉得这样穿出去孩子很光鲜亮丽，自己心里也很自豪。另外，她觉得这样也很方便，有目标直接购买，省得逛来逛去难选择。记者随机采访了几位正在购物的妈妈，她们都表示，如果经济条件允许的话，也会适当地给孩子购买时尚的衣服。

　　陈女士告诉记者，她刚给女儿花3000元买了件羽绒服，还看中了一件4000多元的小风衣。她表示：“我希望在我的能力范围内给孩子好的，这有什么不对吗?”吴女士更是坦言：“小摊上的童装倒是便宜，30元就能买一套，但那也太虐待宝宝了。”她刚为孩子买了一条2000多元的裙子，“孩子上的是重点幼儿园，不能比别人差呀。”

　　对于大多数经济条件不错的妈妈们来说，从时尚角度说，孩子就是她们的“芭比娃娃”。她们希望看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。从保护孩子角度说，她们认为孩子服装价钱都这么贵了，穿上一定是安全的。

　　然而，她们不知道吗?部分奢侈童装光鲜外表下存在安全隐患呀。国家质检总局发布报告数据显示，2013年1~5月我国检出质量安全不合格的进口儿童用品146批次，多达10.98万件，GAP、Gucci、H&M、Mothercare、孩之宝等16个知名国际洋品牌被点名。其中，进口幼儿服装的不合格批次多，有130批次，甲醛超标、ph值不符合、色牢度、夹杂物超标，纤维成分与标志不符是主要问题，涉及多个奢侈品品牌，原产地来自西班牙、印尼、印度、韩国、日本等。

　　部分消费者盲目偏好进口产品，通过“海淘”或者代购国外婴童用品，业内人士表示，这种做法其实暗藏隐患。因为这部分产品没有经过正规的进口检验、报关程序，质量难以保证。在选购商品时，消费者不宜盲目崇洋，洋品牌并非一定等于高质量，花高价通过网络代购国外产品更得不偿失，存在安全隐患。

　　理智消费，安全重要

　　事实上，只给孩子购买的家长毕竟不多，绝大多数妈妈还是能够保持理性消费的。她们在看中品牌的同时更在乎孩子使用后的安全和健康。

　　在纺织行业工作的刘女士表示：“父母们不要小瞧宝宝服装产品标签上那些小字，一定要仔细了解，再判断是否能买给孩子穿。看到标有A类幼儿用品的字样，才能够放心。”《国家纺织产品基本安全技术规范》将纺织品分为三大类：要求严格的A类：幼儿用品，主要是指24个月以内的幼儿使用的纺织品;B类：直接接触皮肤的产品;C类：非直接接触皮肤的产品。其中A类服装标准中要求甲醛含量不能大于20mg/kg，而B、C类服装标准所允许的甲醛含量可以比A类高出3倍、5倍、15倍之多。

　　让孩子穿奢侈品并不一定是真爱了孩子

　　“70后”妈妈乐言认为，家长给孩子买昂贵的衣物，一般有两种情况，一种是给孩子穿，出发点是攀比、显摆，这种情况很可怕;另一种是，家长的关注点并不在外在的特殊含义，只是因为这个品牌的衣服质量好，孩子穿着舒服，仅此而已，只要家庭条件允许，无可厚非。不过她表示，小时候妈妈亲手给做的花裙子，奶奶一针一线缝制的小布鞋，是她所穿过的舒适温情的衣物。“那时候，几块钱就能把孩子打扮得漂漂亮亮的，衣服中不仅有妈妈的智慧，更饱含爱的深情，这是再的衣服也给不了你的。”

　　对于这个问题，有心理学家非常认同。他表示，现在有些家长因为不了解教育的真正意义，会以为给孩子好的吃、好的穿，就是对孩子大的关心、大的爱护，其实恰恰相反。好的爱不等于是好的物质享受，相反，孩子在成长过程中，要学会珍惜、忍让、坚强、分享，这些品质都不是在一个极端富饶的物质条件下可以自然形成的。

　　“作为父母，都想竭尽所能给孩子好的，但不要过分追求，让孩子养成奢侈的消费观对他今后的成长不好。”教育心理咨询专家王老师表示，家长们不要用成人世界的价值观过早影响到孩子，物质上的奢侈只能给孩子带来暂时的快乐，而家长对孩子这种快乐的追求会让孩子养成攀比爱慕虚荣的坏习惯。孩子们需要的是父母的爱，是小伙伴的陪伴，是对其成长的关注与鼓励。

　　“我们应该给孩子制造一种感觉，好东西我们喜欢，但要一点一点积累财富，然后再分析是否有必要买。一些家庭对孩子的爱是无原则的，没有情感积累过程。太容易得到的，就不懂得珍惜，用物质作为诱惑是危险的。”王老师认为。