荷兰Bugaboo婴儿车　唯创变是不变

　　Bugaboo的产品体现了品牌的三大核心主张：非凡的价值、创新设计和灵活操控。

　　不断推出具有创新性的手推车产品，为消费者带来自由出行的乐趣，Bugaboo成为世界上重要的高端手推车品牌之一。

　　Bugaboo诞生于荷兰设计师Max Barenbrug的一次创新尝试，此后，创新一直作为Bugaboo的核心理念，贯穿在品牌十余年的发展历程中。今天，Bugaboo已成为全球高端手推车典范，不仅被多个消费者组织推举为"佳产品"和"佳购买选择"，同时还受到荷兰皇室、英国皇室、麦当娜、布拉德·皮特等一众欧美政客和明星的青睐。

　　1994年，Max Barenbrug从埃因霍温设计学院毕业。为了提交一份出色的毕业设计，他试图找到一个亟待改变的市场来施展所学。当时，市面上的手推车产品不仅质量低下，外观也多为红色框架、白色窄轮胎配以泰迪熊图案的沉闷组合，与实际消费需求相距甚远，这让Max深感改变的必要。随后好友兼医生Eduard Zanen的加入，又从人类工程学的角度进一步完善了Max的设计理念。经过两年的准备，1996年，Max和Eduard携Bugaboo手推车原型在德国科隆Kind + Jugend展会上亮相，引发强烈反响。这个结果让两人备受鼓舞，并从真正意义上促成了Bugaboo的诞生。1999年，辆Bugaboo经典手推车投入荷兰市场——这是世界上模块化生产的高端手推车，如同蝴蝶的翅膀引发彼地暴风雨，Max不会想到他个人的小小创新初衷将从此撬动世界手推车市场的格局。

　　此后，Bugaboo不断推出具有创新性的手推车产品，为消费者带来自由出行的乐趣。这些变革包括可双向转换的摇篮、座椅，以及为适应不同地形需要而推出的四/二轮模式切换等等。Bugaboo的创新设计不仅受到消费者的欢迎，同时也让品牌屡获殊荣，其中就包括来自国际知名创意设计大奖Red Dot Award的肯定：2011年，Bugaboo手推车从4,433件参选产品中脱颖而出，成功斩获红点"设计奖"(Best of the Best)。

　　经过十多年的市场洗礼，Bugaboo手推车沉淀下四大口碑系列产品，它们分别是bugaboo cameleon、bugaboo bee、bugaboo donkey及bugaboo buffalo系列。其中，多功能全地形手推车Cameleon是Bugaboo经久不衰的经典产品之一，曾为万千家庭带去欢乐。Cameleon前后共推出3代，以分体式设计为特点，集座椅、提篮和轻便车架于一身;可以实现多种拆装组合，包括座椅的双向安装、把手的正反向转换，较小的前轮也同样可以拆掉，这些设计使得Cameleon3在不同的地形条件下均可行走自如。

　　Bee系列是Bugaboo推出的紧凑型完整配置的城市多用途手推车，专为居住在城市中追求更多自由的父母设计，具有轻便、简易、灵活的特点。bugaboo bee的一键收车、整车折叠设计及其在安装、拆卸和携带方面的便捷优势，对于开车出行、带宝宝旅行或一个人带宝宝的妈妈消费者而言尤其适合。

　　Bugaboo的Donkey系列是婴儿与物品可进行双向转换的手推车，实现了"婴儿手推车+购物车"的创新组合。侧行李篮和大置物篮为存放所购物品和外出用品提供了充足的空间，让带着孩子出门购物不再成为难事。值得一提的是，对双胞胎家庭和迎来第二个孩子的家庭来说，Donkey系列还能扩展成双人手推车模式。

　　Buffalo系列是Bugaboo新近推出的全地形手推车，具有多功能、坚固耐用、车体宽敞、一体式折叠等特点。该系列手推车的功能还包括具备大承重10公斤的置物蓝，以及推车把手上可用来悬挂购物袋的挂钩。bugaboo buffalo是全球官方认证，在把手上悬挂6公斤物品依然可以安全使用的手推车，并因此成为那些喜爱外出，热衷于探索的父母的理想选择。

　　从Cameleon到Buffalo，Bugaboo的3大品牌核心主张日渐清晰，它们是：非凡的价值、创新设计和灵活操控。正如Bugaboo亚洲区销售总监Robbert Cohen de Lara所述，"Bugaboo的创始者也是我们的设计师。在设计童车的雏形时，他希望不仅仅是妈妈，爸爸也可以对手推车感兴趣并参与到产品的选购和使用中。所以，Bugaboo的手推车符合各个方面的要求，不仅外观时尚、功能齐全，质量也非常好。"

　　Bugaboo的创新精神不仅体现在产品上，同样也渗透于品牌的市场策略中。在注重本身功能设计的同时，品牌不断以创新的方式与其他知名品牌以及设计师进行跨界合作，例如与Marc Jacobs、Missoni、Hello Kitty、Paul Frank等时尚品牌合作，邀请荷兰新锐设计师Bas Kosters设计限量版Bugaboo手推车。这些"外脑"的加入让Bugaboo的设计理念变得独树一帜，确保产品始终保持功能性、时尚性与创新性的有机结合。

　　对Bugaboo来说，与持有同样价值观的品牌开展合作可以带来商业上的受益。例如，品牌与已故波普艺术大师Andy Warhol创立的基金会合作，从这位才华横溢的艺术家手中诞生的作品，成为久经时光考验的设计典范;此外，品牌还与PRODUCT (RED)组织一起参与非洲抗击艾滋病运动，并推出与之相配套的Bugaboo红色系列手推车。

　　为实现公司的创新运作，Bugaboo拥有一套独特的职能设置。在许多公司，往往是由市场部给设计部下达某项具体的产品设计任务，同时给出执行进度要求，而在Bugaboo，由于设计始终是要义，设计师可以参与公司所有的决策过程。如此产生的设计，既在情理之中，又在意料之外，也让创新变得水到渠成。

　　如今，Bugaboo在全球拥有12间办公室和1,000多位员工，产品成功销往全球50多个国家和地区。2008年，Bugaboo来到中国，在厦门投资建立全资子公司。在这里，Bugaboo为员工提供了与手推车一样有吸引力的其他效益：充满设计感的办公环境、24小时待命的健康关怀医生以及完善的产品测试实验室。在Bugaboo创始人之一的Eduard Zanen看来，良好的工作环境和福利保障是启迪员工创造性思维的基石。

　　从初的创意激情，到今天世界上重要的高端手推车品牌之一，唯创变是不变的Bugaboo，值得更多期待。