都在做品牌传播 你学得了谁

　　演讲者/知名评论人、财经专栏作家石述思

　　“国民老公”很狼藉?错了

　　王健林有一个知名的儿子叫王思聪，他有一个外号叫“国民老公”。很多骂他的屌丝以为赢了，因为好像把这个少爷搞得很狼藉一样，错了。

　　王思聪是干什么的?

　　负责文化产业，夹点互联网思维。

　　万达把他塑造成超级明星，天天跟一线导演、演员PK，无数的人簇拥着。

　　他完成一件什么事?

　　他使万达任何一个文化项目的推出、宣传或者传播的成本降到低，达到互联网的高境界。

　　你们只要关注，你们只要谩骂，都是在帮王健林先生省钱。

　　王思聪为传统的企业万达赋予一个年轻的人格。

　　褚橙那么贵为啥还有人买?

　　再说一个跟我们企业有关的例子：褚橙。

　　我吃过褚橙，我没觉得它是全中国好吃的橙子，卖得还很贵。

　　褚时健，一个风烛残年的老人，被关了那么多年，女儿还在狱中自杀了。

　　他做橙子给公众的印象是什么?信任，我会信任一个75岁坐过大牢的人。

　　第二，满世界都是活得不幸福的人，都是中华蹩精，委屈。

　　他这个人不抛弃、不放弃、励志。人们吃他的橙子就会受到一种感染，得到一种力量。这种力量远远超出食品带给你的营养，是精神的力量。

　　褚时健的橙子被赋予了一个DNA，一个人格。

　　但是，你的企业里有王思聪这样的人吗?你能像褚时健一样给产品一个DNA吗?我讲一些雷军的事情可能对大家有些帮助。

　　雷军干了件什么事?

　　雷军这个人，没什么特点，但是他傍了个人，就是乔布斯，他叫雷布斯。

　　乔布斯穿服装随随便便，那个T恤用我们北京话就是懒汉衫，找日本三宅一生定制的，雷军也去找了三宅一生定制。

　　乔布斯说话非常煽动，什么经常保持愚蠢，保持饥饿，不要让别人安排生活，你明天即将死去。雷军也是这样，只是他面对的观众是屌丝。

　　雷军告诉屌丝们，虽然我是雷布斯，但我是你们的。苹果歧视你们，我尊重你们，我做的就是屌丝的手机。雷军和屌丝之间形成强烈的联动，制造出大的门槛。

　　他为小米塑造一个人格，形成了强烈的记忆。

　　和王思聪、褚时健不同，谁都没有想到既没有鲜明的人格特征、跌宕起伏的人生际遇，也没什么核心竞争力的雷军，创造了中国智能手机的营销奇迹。

　　不值得我们去研究吗?

　　老说我们的产品都特好，就是卖不出去。传统企业要深入了解小米公司，像它和屌丝做朋友。但是，我告诉你一句话，你认真才能赢，别骗他。

　　年轻的用户希望有体温、有表情、有人格的产品。企业要和用户建立强烈的情感命脉，利用产品和互联网搭建更广阔的平台，构建一个有关注度、有参与度、有联想度的世界。