爱因美奶瓶：婴童产业这块“虚蛋糕”可不能乱吃

　　在二胎政策的影响下，不少专家预估2016年之后我国的孕婴童行业将步入发展的鼎盛时期，然而在过去的几年中，不少企业早已经盯上了这块诱人的大蛋糕，目前这个行业面临的不是多么令人欣喜的发展前景，产能过剩、同质化竞争、互联网冲击都在无时无刻影响着行业的健康发展。所以，爱因美奶瓶认为婴童产业的这块“虚蛋糕”背后风险太高，企业品牌可不能乱吃。

　　为什么说婴童产业是块“虚”蛋糕呢?虽然新生儿的增加会有预计将近万亿的市场需求，许多投资也源源不断的注入到产业中来，但是在逐渐形成的供大于求的发展态势之下，品牌未来的发展空间将越来越小，部分品牌可能在市场竞争、政策调控等挑战下淘汰出局，所以对于爱因美奶瓶而言，与机遇并存的便是隐藏之下的风险，要突出重围就要在产品与渠道差异化上进行探索。

　　无论婴童产业这块大蛋糕是“实”还是“虚”，它都是有着一定的诱惑力的，如何将这种诱惑力转化为品牌发展的动力，是十分值得爱因美奶瓶去研究一番的。

　　说到目前婴童产业的诟病，同质化竞争与互联网冲击引起爱因美奶瓶的重视。而纵观市场百态，两极化十分严重，行业前端的品牌发展势头较猛，在市场上形成集中化，而后端的品牌亏损的、倒闭的不计其数，根本没有半点后来者居上的架势。像爱因美奶瓶这样正在慢慢向上游的品牌也有很多，谁能真正的鲤鱼跃龙门，跻身行业前端的行列，大家只能靠实力打拼。

　　对于如何跻身行业前端品牌的行列，如何逃脱被淘汰的命运，爱因美奶瓶认为品牌差异化发展当其冲。同质化的竞争在母婴产业存在已久，一眼望去，许多品牌产品在外观设计、理性性能、使用价值、包装与服务、营销手段上保持着惊人的一致，以至于产品的技术含量、使用价值逐渐趋同。消费者在面对同质化的产品时很容易从价格或是其他附加价值上进行比较，既不利于市场的竞争，也不利于品牌的发展。

　　为此，爱因美奶瓶决定从产品差异化着手，进行严密的市场调研，增加产品的创新性，将诸多时尚元素及科技元素融合其中，在保证其实用性的前提之下与行业品牌形成鲜明的对比。

　　而互联网对爱因美奶瓶的冲击也是同样不容忽视的，互联网是整个世界的发展趋势，对着干是没有任何好处的，相对于之前单一的渠道，互联网为品牌的发展又增加了一条新的渠道，虽然对实体店铺会形成一定的冲击，但就长远发展而言，利用好了是会给品牌的发展带来无限可能性的。

　　爱因美奶瓶品牌发展需要的是创新，无论是产品还是管理制度，爱因美奶瓶都会接纳先进的生产技术和营销手段，为品牌的发展提供强大的科研力量和营销力量，所以互联网对于爱因美来说必不可少。