当同质化的纸尿裤市场遇见母婴消费的新晋主力——90后,“亲肤、柔软、瞬吸”等品质卖点已不能完全满足年轻爸妈的需求,而“颜值、IP联名、新科技”的关注程度愈加明显,“屁粮也要精致”是新生代父母的消费观念。
“屁粮也要精致好看”,年轻的宝爸宝妈在功能性及舒适性要求之上,对尿裤的颜值也更加关注,IP化是近几年尿裤产品在颜值上做文章的重要趋势,消费者对IP合作产品也较为买单。报告显示,有82%的消费者愿意为IP联名款母婴产品买单,并且有71%的消费者会选择国产联名产品。
丨IP+专业:有颜也有料
以“IP+颜值=品牌”为品牌IP塑造新路径的碧芭宝贝纸尿裤,在数字化的时代用户和技术之间的相互交换,影响和改变了营销传播的方式和方法。从2016年以来碧芭宝贝纸尿裤就走出了一条属于自己的IP化道路。很多人对IP的理解可能是一个符号、一部电影,碧芭宝贝纸尿裤跟影视IP合作比较多,如《大鱼海棠》、《哪吒》,以及跟英国著名IP“Smiley”合作的“微笑”系列等。
距今,碧芭宝贝纸尿裤从2016年到今天大概有20多个系列,也是在纸尿裤里实现一款多色的翘楚品牌,同样一包可以多实现四种颜色的配置。所以碧芭宝贝纸尿裤会打造个性化的定制平台,让用户去选择他愿意使用的颜色,目标是让客户成为碧芭宝贝纸尿裤共创大生态里的一员。
碧芭宝贝纸尿裤备受欢迎不只是IP的强势加持,更是品质的保驾护航。工厂占地120000平方,拥有强大的供应链体系,保障供货优势明显,引进国际化标准自动设备生产线,在工艺和技术方面具备优势。甄选原料来源于全球高级原材料供应商(德国汉高、美国3M,日本住友,触媒,三大雅等)。
丨全渠道营销,强势渠道赋能
在短短5年内,碧芭宝贝纸尿裤通过较高颜值、实力、性价比的产品突出重围,实现弯道超车,从线上线下全渠道发力,全面铺货,打通各级市场,赢得消费者的信赖与信任。
线上:进入天猫、京东、小红书、考拉海购、唯品会等知名电商平台,进入店铺排名前列。
线下:积极拓展线下门店,进驻孩子王、乐友、大润发、沃尔玛、Olé、永辉超市、爱婴室、湖南咿呀、苏宁红孩子、伊藤洋华堂、贝贝熊、宝莲灯、王子羊、王府井、久光、婴知岛、山西谷根、谷子、新疆莲花亲子国际等知名连锁系统,整体销售进入前五名,部分系统进入前三名。
自媒体:公众号、微信社群、微博、抖音、快手、粉丝圈
今年是碧芭宝贝纸尿裤5周年,在5周年之际,碧芭宝贝纸尿裤推出五周年特别定制版系列,透气性同比市场同类产品提升10倍以上,开启了纸尿裤透气新纪元。
丨市场支持:
物料(地堆、陈列架、海报、易拉宝、品牌宣传册等)、全媒体宣传(公众号、官微、抖音、小红书、直播策划等)
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
母婴通,母婴行业新秀品牌快速跻身母婴行业和高效搭建团队人才的优选工具。
企业、品牌、产品、关键词检索、人才招聘全方位覆盖,高性价比,满足前期商务需求。
加入中婴网,母婴专业人士每天都在用的平台,并获得推荐,让母婴经销商快速找到您。
即刻加入,尊享VIP会员特权,让您与母婴渠道更亲近,让品牌传播更高效!
021-62086811(上海) 020-34093626(广州) 0512-50126582(昆山)
招商宝,是母婴行业新锐品牌进行渠道拓展的优选工具。
母婴企业招商的首选套餐,精准覆盖,高性价比,传播面广,精准对接渠道商。
企业、品牌、产品、关键词检索、商机、资讯、全方位覆盖。
即刻加入,尊享VIP会员特权,让您与母婴渠道更亲近,让品牌传播更高效!
021-62086811(上海) 020-34093626(广州) 0512-50126582(昆山)
品宣宝,是母婴行业品牌进行网络宣传的优选工具。
母婴企业品宣的首选套餐,精准推送,高性价比,传播面广。
企业、品牌、产品、商机、资讯、采访、专题全方位传播。
即刻加入,尊享VIP会员特权,让您与母婴渠道更亲近,让品牌传播更高效!
021-62086811(上海) 020-34093626(广州) 0512-50126582(昆山)