婴儿鱼肝油

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　　婴儿鱼肝油是属于食品还是营养品，在2014年315鱼肝油曝光之前，概念一直很模糊，甚至很多从业多年的人士都不清楚，大多数品牌将其作为食品在销售。315曝光之后，很多人才认识到，原来婴幼儿鱼肝油属于保健品，要有健字号才能销售。

　　孩子出生后，不少医生会提醒父母，孩子满三个月之后要开始食用鱼肝油，这样有利于对钙的吸收，促进孩子骨骼发育。为了孩子的健康，家长哪能能有半点含糊，因此，像食品一样长期给孩子食用鱼肝油。营养专家指出，鱼肝油作为保健品，需要根据孩子的营养状况选择性食用。

　　当然，不管是长期食用，还是选择性食用，不可否认的是，鱼肝油是非常重要的营养品，是孩子食用频率最高的营养品，且零售单价普遍较高，这也酿就了中国巨大的鱼肝油消费市场。因此，只要是做婴幼儿营养品的企业，大多都会吧鱼肝油作为其主推产品。

婴儿鱼肝油资讯

婴幼儿鱼肝油“自我升级”:成分配比、食用便捷、无腥味…
据了解，鱼肝油的主要成分维生素AD，不少药品和保健品都将其与预防夜盲症和维生素D缺乏性佝偻病联系在一起，因此也推动着鱼肝油在婴童市场风靡一时，但也因为这一市场有部分不良商家不规范发展，导致鱼肝油市场受到重创。
呼吁｜鱼肝油市场乱象多，亟需监管和规范
鱼肝油的主要成分是维生素A和D，常用于防治夜盲、佝偻病等，因此受到很多母婴家庭的喜爱与追捧，行业也涌现出越来越多的新品牌。但由于进入门槛较低，当下鱼肝油行业比较混乱，行业标准亟需制定，有效监管是关键。01 需求前

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婴儿鱼肝油市场分析

　　婴幼儿鱼肝油主要有三种销售渠道，分别是母婴渠道、医药渠道、电商渠道，而鱼肝油分为保健食品和药品。母婴和电商渠道销售的是健字号鱼肝油，是保健食品，药店主要销售的是药品范畴的鱼肝油。

不少经销商关心婴幼儿鱼肝油市场规模有多大，这个是比较难统计的，不仅是因为销售全都较多，还因为消费者的食用频率较难把控。我们可以做个大致的统计，婴幼儿鱼肝油食用人群主要为0-6岁儿童，中国年龄段大约有1.2亿的消费者，有行业机构做过一份统计，中国一个孩子用于购买鱼肝油的平均支出为100元左右，以此计算，中国婴幼儿鱼肝油市场规模大约在100亿元左右。

消费市场：2014年315晚会鱼肝油事件曝光之前，鱼肝油消费形成了几位浓厚的氛围。很多家长认为，鱼肝油应该是孩子的必备营养品，身边其它家庭的孩子都在食用，不管孩子身体是否需要，反正长期食用对身体也无害。315晚会之后，很多人才认识到，原是一直给孩子吃的鱼肝油属于保健食品，不宜长期食用，而应根据孩子的身体需要适量补充，这才还原了鱼肝油的真实面貌。

品牌市场：即使是315事件之后，不可否的人是，鱼肝油仍是孩子食用频率最高的营养品之一，消费市场非常。因此，国内大多数婴幼儿营养品牌都会推出鱼肝油产品，并且是主推产品。由于进入医药渠道的门槛较高，多数鱼肝油是通过母婴和电商渠道在销售。315晚会之后，婴儿鱼肝油市场更加规范，只有获得了药监部门办法的“蓝帽子”标志才能销售，这极大地提升了整个中国鱼肝油市场的整体品质。