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剑指高端市场 好孩子发布全新gb铂金品牌

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2016年07月25日 10:54  来源:中婴网

  7月20日,CBME中国孕婴童展暨童装展在上海国家会展中心开幕,来自全球三十多个国家和地区的3000多家品牌商在23万平方米的超大展示区域竞艳亮相。已经连续第七年参展且年年都是最亮的星——不仅展位面积最大、陈列产品最多,而且品牌活动最引人关注——的好孩子,又给整个行业投下了一枚重磅炸弹——发布gb铂金品牌。

  区别于已被中国消费者所熟知的红底白字品牌标识,这个面向全球高端消费市场的gb铂金品牌在logo设计中采用黑底白字,冷峻中透出一种高科技的质感。

  后并购时代,聚焦全球化的品牌经营

  成立于1989年的好孩子经过多年的创新发展,早已是全球孕婴童行业最大的产品供应商。2014年接连收购德国高端新锐儿童用品品牌CYBEX和美国百年儿童用品品牌Evenflo后,一举实现在全球市场从产品经营向品牌经营模式的转型,并占据了美、欧、中三大主流市场本土化经营的制高点,形成了销、研、产一条龙的全新经营模式,成为全球儿童耐用品行业规模最大、品牌影响力最强、最具创新活力的领军企业,尤其是在婴儿车和汽车座两大支柱产业,拥有绝对的优势资源和市场地位。

  三家公司合并后,多元文化的高度融合和完美互补让好孩子焕发出宛若新生的勃勃生机,优势资源的整合和精英团队的协同,带动整个公司的品牌经营能力大幅提升,重塑gb,使其走向全球,与早已被包括好莱坞名流在内的全球主流时尚消费人群所热捧的CYBEX并驾齐驱,已是顺理成章。

  在品牌经营大师Martin POS(CYBEX品牌创始人,现好孩子国际首席执行官)的操刀主持下,好孩子的跨国团队用了一年的时间,便打造出gb铂金这个全新的跨文化品牌。

  与CYBEX以灵感来源于经典的人文内涵不同,gb铂金将着重体现科技与设计的未来之美。换句话说,CYBEX是把过去的经典设计元素移步换景到现代的生活场域中,而gb铂金则是把未来带到现在,二者分别从过去和未来出发,相遇在当下。相应地,未来,gb铂金将与CYBEX铂金互为补充,共同为都市里追求时尚生活方式的现代父母提供一种功能化的产品服务,满足其对美与品质的最高期望。

  以用户为中心,构建生态化品牌体系

  据好孩子集团主席宋郑还介绍,好孩子发布全新gb铂金,意在增加好孩子在欧洲和美洲市场的竞争力,并与此同时稳固其在中国这个最重要的单一市场的品牌领导地位。这是集团整合技术、品牌经营和设计方面的强大资源而达成的。

  27年来,致力于“改善儿童生存环境,提高儿童生活品质”的好孩子一直在研发、制造、供应链、管理质量、标准等各个方面苦心经营,积累了很多打造品牌的能量。gb铂金的诞生,将帮助好孩子构建起一个高中低全覆盖的金字塔型生态化品牌体系,为接下来好孩子以用户为中心,在全球范围内,对细分市场进行深耕细作,固化品牌经营商身份的同时,提升在全球行业的影响力和市场占有率,提供了经营要素端的充分准备。

  用科技成就的未来之美

  gb铂金是一种跨文化的产物。它融合了Martin所代表的西方文化与宋郑还所代表的东方文化,并加入了代表自由和活力的波希米亚风格,然后用一种把时尚和现代工业设计完美融于一体的设计语言,准确传达出品牌的个性。在宋郑还看来,gb铂金的任务是把具有反叛精神的技术与标志性的设计匹配在一起。因此,它不接受任何技术强加的限制,而总是反问自己——为什么不?

  比美国建筑师路易斯沙利文所提倡的“造型遵从功能”更进一步,gb铂金要把造型与功能置于同等重要的位置,并增加了时尚设计的维度,且设计美学的实现并不以牺牲舒适性、功能性以及高品质为代价。

  “我们是一家品牌经营的公司,这意味着所有的设计、制造及营销工作都要以用户为中心。我们将从理性和感性两个方面为用户提供价值。理性代表的是品质、功能、价位、服务等等,感性则意味着爱,是一种生活方式的体现。对于品牌的塑造来说,平衡好理性与感性非常重要。”发布会现场,Martin这样阐释gb铂金的文化内涵。

  用创新和功能成就前所未有的设计,并彻底与已经存在的一切事物区隔,这就是gb铂金对“永不回头”的品牌文化做出的郑重承诺——用科技成就未来之美,即一种全新时代里兼具波西米亚风格的跨文化、无界限的大都会生活方式,完美融合爱与具有反叛精神的技术,并释放出时尚的、符号化的现代设计的信号。

  品牌背后的故事:让感性价值得到升华

  对于消费者来说,面对更强调功能性的孕婴童产品,理性的东西是可以感知甚至触摸的,而感性的层面则相对难以把握。就gb铂金而言,如何把体现个性与身份的生活方式的时尚一面很好地表达出来,是设计师所面临的不小的挑战。用乐观与好奇面对未来的世界,是设计师对如何通过身边的日常事物来提升人们的生活品质这个问题的回答。

  用现代、优雅、技术及偶像级的品质等特征来提供一种设计方案,在gb铂金的词典里,老套的图样和过时的风格毫无容身之地。通过做减法来呈现一种非常干净的科技感,为消费者创造一种个性化的生活场境,而不仅仅是在其固有的个人风格基础上增添一个装饰性配件,未来,gb铂金强化的感性概念将继续通过融会贯通时尚、建筑科技、艺术等的抽象和创新来寻找灵感。

  旗舰产品Maris:当高科技与设计和时尚相遇

  发布gb铂金的同时,好孩子还发布了gb铂金的旗舰产品、三合一婴儿车Maris。

  Maris简洁的造型干净利落,正面呈U型、侧面呈微S型的车架在自信的优雅中流露出一种阳刚的气质。全车无铆钉的铝压铸技术体现超越技术界限的工业设计雄心,金属的质感和光泽与柔软而温暖的烟煤色结合在一起,传达出一种低调但不失光彩的力量美。具有建筑感的符号化设计元素毫不张扬,尽现谦逊内敛的东方韵味的同时,又把控了整车关键功能的实现。

  同一车身可嫁接睡篮、座兜、汽车座,一键折叠收车且折后自立,车身紧凑可自由通行都市地铁出入口,但座椅空间足够大,同时也足够高,可临时充当婴儿餐椅,其倾斜角度自由调节,满足或坐或躺需要,推把可轻松换向,汽车座拥有超大遮阳篷和侧撞保护装置,且安装便捷,睡篮记忆海绵席垫柔软舒适……一款超级奢华的三合一婴儿出行系统应该具备的功能在Maris这里一应俱全,完全满足甚至超越了现代都市里年轻父母对此类育儿产品的期望。

  现代派风格开创者、美国设计大师查尔斯伊姆斯说,细节不仅仅是细节,细节就是设计本身。在Maris这款产品身上,细节更是爱的体现。造型、功能与设计的完美融合,让每一个细节都无可挑剔。“我们的目标是跨越所有文化的界限,通过融合时尚与工业设计,创造一种全新的思维方式。模仿人体曲线的轮廓、轻盈的车身、符号化的设计元素等,都是我们实现完美解决方案所必不可少的仰赖。”来自捷克的设计师这样透露让Maris卓尔不群的秘诀。

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