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  服装是婴童产业的一大快消品,市场规模非常大。据统计,我国0-3岁的孩子有5000万,用于每个孩子年购买服装为人均1000元左右,规模超过了500亿。随着城市化、受教育水平的提升,父母对孩子穿着越来越重视,对品质要求越来越高,因此,中国婴幼儿服装消费未来10还将保持快速增长。

  婴幼儿服装是婴童产业的重要组成部分,相比其它婴童品类,婴幼儿服装不论从其必要性或是消耗数量上来讲,都更有着绝对无可撼动的重要地位,因此,婴幼儿服饰是母婴渠道利润贡献度最高的品牌之一。人靠衣装,现在的父母都希望让孩子从着装上更漂亮帅气,而且婴幼儿身体成长发育较快,加上中国处于温带地区,四季明显,温差较大,因此服饰的更替频率更是可想而知,数量甚至没有上限,这充分显示婴幼儿服饰行业拥有坚实的发展基础和无限的发展空间。

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婴幼儿服饰市场分析

  2014年,中国0-3岁婴幼儿服饰及棉品市场达到了450亿元人民币,而且仍将保持19%左右的速度继续增长,2015年将超过500亿的规模,未来将有有望突破800亿,增长空间和潜力仍然非常大。

    但是,中国婴幼儿服饰消费也呈现了非常明显的特点,尤其是消费层次,如果按照价格和品质来划分,中国婴幼儿服饰也分高、中、低端市场。

  中高端市场:中高端婴幼儿服饰一般较多出现在而二线城市的高档商场、自有专卖店,或连锁母婴店等。由于这些家庭指生养了一个孩子,具有将强的消费能力,虽然价位较高,但是做工精良,安全检验把关,安全品质有保证,受到城市80后父母的普遍青睐。

  中低端市场:较多出现在一线、二线城市的批发市场或者中低档商场。由于收入有限,或者生养了多个孩子,购买力相对较弱,所以会选择几个较低的产品。由正规厂家生产,价位适中、做工良好,但在卫生安全方面和面料的选择上还是有一定的隐患。

  低端市场:婴幼儿服饰主要对象是中国农村或三四线城市的边缘地区,如集贸市场、路边摊等,这些服饰做工粗糙、质量安全没有保障、面料也往往不够天然透气,但是由于价格极低,对低收入人群有致命吸引力。

  但是有一点可以肯定,随着现在父母育儿理念的加深,非常重视婴幼儿服饰的品质,不管是中高低哪个消费层次的产品,不管价格高低,父母们为了孩子的健康成长,都十分关心产品的品质,只有安全优质的产品才能赢得消费者,品牌才能发展的更为长远。

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