品牌2.0时代，老牌婴童企业如何焕发青春？

品牌2.0的特征

1.品牌的标签自己定

        在品牌1.0时代，一个企业的品牌形象通常是经过一定时期的品牌积累后，在客户心目中留下的该品牌的烙印，一个企业在客户心目中是什么形象、什么特质，需要经过一段时间的市场沉淀，由终端客户反馈出来，企业对自己的品牌标签的知晓总是要滞后或者受制于市场的反馈。
        在品牌2.0时代，如web2.0网站，不仅品牌个体开始层出不穷，注重自我的展示，并且企业的品牌标签由企业自己说了算，我这个企业要传达给客户的特质是规范的还是个性化的、是大气的还是专注的、是循规蹈矩的还是新锐的，完全取决于企业本身的传播策略，并且由于网络和各种传媒的效率加快，让企业的这种品牌策略更容易得到印证。

2.品牌内容丰富且靠自己创造

        在品牌1.0时代，一个企业的品牌价值通常由媒体、品牌营销公司去挖掘，企业本身对自己的很多资源缺乏品牌提炼和整合能力，需要靠专门的机构挖掘并传播企业的品牌价值。
        在品牌2.0时代，因为涌现了很多“草根”性质的企业，这些企业更希望马上整合自己的各种优势把自己传播出去，所以能充分挖掘自身的各方面优势，也很会给自己找新闻点，品牌价值可以靠自己挖掘。就像web2.0的网站，网站内容是由千千万万个网民自己创造的，这千千万万个网民就是需要充分挖掘自己的价值，创造丰富、且能引起别人注意的内容，才能在该网站中将自己凸现出来。

3.品牌传播渠道呈多样化、低成本化

        在品牌1.0时代，一个企业的传播渠道很容易被企业老板或者品牌管理部门固定为某一个、某一类，比如做教育的就选中国教育报等，并且由于传播的成本比较高，更让企业不敢拓展传播渠道。
        在品牌2.0时代，由于互联网的火热，企业多了很多传播渠道的选择，企业的品牌形象不止可以通过电视、杂志等媒体传播，互联网方式正在成更多企业的为，并且仅仅互联网技术就衍生出邮件营销、搜索营销、网络广告、新闻营销、论坛营销等各种形式。这些营销渠道为企业提供更多选择机会的同时，也比传统的营销渠道更加经济。

4.品牌也如秀场，看你有没有核心人物

        在品牌1.0时代，一个企业的老板通常比较低调，不喜欢媒体拿自己炒作，让媒体挖掘的基本上都是产品质量、服务、功能等。
        在品牌2.0时代，企业家与品牌价值开始息息相关。在2007年4月份公布的《中国个人品牌价值百强榜》的榜单中，有94位是企业家（而在06年只有29位）。这样的结果说明公众的价值取向正在从以前的娱乐明星倾向企业家，而企业家也开始在各种电视节目、研讨会、媒体中亮相，让个人魅力和企业品牌形象来一个漂亮的牵手。

老牌婴童企业如何达成2.0这班车？

1.定位品牌标签

        老牌婴童企业在品牌2.0时代，不能对自己的品牌的形象失去信心，不能让老形象、老思想阻碍了品牌发展的步伐，而应该充分挖掘用户反馈，寻找市场热点，向新生品牌力量学习，重新树立自己的品牌特性，敢于运用各种传播资源，通过各种新颖的活动形式向用户传达新的品牌形象。

2.自己动手，丰衣足食

       老牌的婴童企业有很多品牌资源可以挖掘，但跟一些企业接触过程中，发展有些很有市场知名度的婴童企业，有市场活动不在网站上体现，参加了公益活动也没有追加传播，眼睁睁让竞争对手火热的传播力度盖过了人气。
       这些企业可以从各种市场活动、展会研讨会、人物专访、市场策略、产品理念、荣誉嘉奖、公益事业方面动手，先将这些动态体现在自己的网站，给客户和媒体呈现一个有生机活力的品牌传播形象，再适当运用一些媒体资源就能挽回曾经的品牌青春。

3.让互联网降低你的传播成本

       老牌的婴童企业特别是一些玩具企业，不太精于网络传播，其实进行网络传播也不见得非要去门户网站，很多新兴行业媒体一般都有很细分的用户群，但还保持很经济实惠的价格，甚至还有很多免费的传播资源可以用。也作为婴童产业内的新闻传播平台，并且有实力为婴童企业提供专业的品牌传播服务，百度的贴吧、空间，各大博客网站，各大社区网站的行业论坛等等都是免费的传播资源。

4.推出企业的品牌人物

       在2.0时代，无论是web世界还是现实生活，个人的品质和魅力可成为新闻热点，个人的价值得到史无前列的尊重。而一个能将企业从无到有、从小到大做起来的人，他身上蕴含的力量、散发的魅力不仅可以激励很多人，更可以成为企业的品牌灵魂，为企业的品牌增辉。

        一个企业的品牌价值能否源远流长，要看这个企业的品牌策略能否与时俱进，能否因势利导地运用新生事物的生存规则。婴童产业近几年开始呈现良好的发展势头，老牌婴童企业一定要抓住难得的市场机遇，运用2.0的模式重新审视自己的品牌策略，一定能焕发强劲的青春魅力！