ZARA童装时装行业中的戴尔电脑

　　ZARA创始于1985年，是在全球排名第三的服装零售商INDEXT公司9个品牌中出名的旗舰品牌，堪称“时装行业中的戴尔电脑”，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁店零售品牌。Zara童装融合当今的流行元素，如民族风、休闲风、运动风等，结合童装的设计理念，让童装也时尚化、运动化，为童年添加色彩与欢乐.

　　ZARA的设计师具有年轻人独特的创意与热情，经常到纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市的线去了解女性服饰及配件的新流行与消费趋势，并随时掌握商品销售状况、顾客反应等手信息。

　　ZARA目前在西班牙有9家自己的生产工厂,可以机动掌握生产速度?设计师完成服饰设计之后,便将设计资料规格传到工厂正式生产?世界各地连锁店的订单,经合理评估后传到工厂,将库存量降到低?目前库存量大约是15%到20%,比其他服饰连锁业者的40%低很多。

　　在物流配送方面，ZARA在法国、德国、意大利、西班牙等欧盟国家以卡车运送为主，平均48小时即可运达连锁店,在这些地区的销售占总销售量的70%。剩下30%的销售量，则以空运的方式送到日本、美国、东欧等较远的国家和地区。

　　为了让消费者赶上新流行的脚步，ZARA各连锁店每周一定会有新品上市，商品上下架的替换率非常快。而且各店陈列的每件商品通常只有五件库存量，属于多样少量经营模式。每隔3周，其服装店内所有商品一定要全部换新。

　　在竞争激烈的服装销售市场上，ZARA以超速度、多品种少量、制售一体的效率化经营，立足欧洲，放眼全球，其成功之道值得业界分析借鉴。