国产童装仍需精细化运作

　　一线时装们纷纷推出儿童系列，奢侈品牌如Baby Dior、Little Marc、Ralph Lauren Childrenswear，时尚品牌如Lit’l Earnie by Earnest Sewn、Baby Phat Junior、Diesel Kid等等，美国高街品牌American Apparel还特意推出了有机棉制的童装。

　　中国孕婴童研究中心的分析数据显示，世界十大童装市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本，每年正在以6%～7%的速度增长。预计到2012年，其零售额将达到1315亿美元，其中美国人均童装消费量占世界位，人均童装消费量是西欧的两倍，是亚太地区的40多倍。

　　而在目前的中国童装市场，50%的份额被国际品牌或合资品牌所占据。在国产童装中，30%是有品牌的童装，70%则处于无品牌状态。同时，由于缺乏明确定位，不少国内童装企业发展不久便陷入低水平、同质化和价格战的竞争泥淖之中。

　　“奢侈品牌进军童装市场，对于中国童装市场来说是整合、规范市场的契机。”中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理孔清溪说。

　　经过十几年的发展，中国童装业取得了一定的成绩，出现了像“织里”和“环市”这样的童装名镇。然而，严重的同质化生产也困扰着“童装名镇”里的企业。据了解，在广东佛山的环市，方圆5平方公里的区域内，就有2000多家生产童装以及与之配套的企业。对于这一问题，中国中小企业国际合作协会常务理事包国强曾在接受媒体采访时表示：“国内童装的市场细分还不到位，这也是中国童装企业需要解决的棘手问题之一。”

　　“国外品牌在市场细分环节做得比较好，投入的精力也较多。对于中国企业来说，只有先精准产品的市场定位，摆脱目前市场上鱼龙混杂的情况，才能在长期的市场竞争中逐渐确立并巩固自己的品牌。”孔清溪说。

　　实际上，奢侈品牌童装，面对的主要是高端消费者，对中国目前整体童装市场的冲击是非常有限的。服装产品专业化销售专家贾小艺认为，奢侈品童装进入国内市场，会使中国童装市场的竞争日趋激烈，而中国目前的消费状态已经由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段，那些做工粗糙、设计抄袭跟风、缺乏品牌个性的童装企业的市场份额将会加快萎缩，品牌价值越高的企业会越具有更大的市场话语权。