美国婴童市场分析

　　美国的经济水平高，消费水平也高，美国是是一个消费型的超级大国，除了生命科技及电讯等高科技行业的产品本土生产外，其他生活必需品基本依赖进口。据有关调查，美国80%的儿童用品依赖国外进口，其中从中国进口的儿童用品占总量的50%左右。很多美国女性消费者由于有重新装修和计划更新居室的打算，会去购买儿童房窗帘和床上用品。调查显示，儿童的影响力在购买决策上有了显著提高，智力性产品对年龄较小的孩子有吸引力。

　　美国人更加注重孩子的教育，在美国，教育管理是州或地方政府的责任，而非联邦政府。不过，联邦政府教育部可以通过控制教育基金来施加一定程度的影响。学生有法定义务在公立学校接受从幼儿园到12年级的教育;即小学五年、初中三年，高中四年，分公立、私立两种，大部分是公立学校，实行免费义务教育制。另外，中小学校一般免费或半费供应午餐，学生由校车定点接送。

　　从消费的年龄段分析，72%的消费者为10岁以下的孩子购买功能性产品，相比而言，为10~18岁孩子购买的比例是52%，由于这两个年龄层着重考虑的因素大不相同，这让生产商和零售商面临着更为严峻的研发和营销挑战。中国出口到美国的产品由于价格优势，质量可靠的特点分外受美国消费者喜爱。