瞄准青少年户外大举发力 童鞋产业细分化加剧

　　日前，晋江华坤有限公司董事长朱建华高调宣布：华坤旗下品牌狄猛将于明年推出户外布鞋系列，此举意在加快占领狄猛在青少年户外运动的市场份额。

　　其实，两年前，明伟CAMKIDS、狄猛、金尊豹、卡途等本土童鞋品牌就瞄准青少年户外这个细分市场，如今的大举发力，不仅是建立在这两年产品细分及营销运作的厚积薄发上，更是面对众多成人户外品牌涉足青少年户外市场的先发制人。业内人士认为，青少年户外市场雏形初现的时候，注重全品类发展是企业赢得市场的关键。

　　在刚刚落幕的广州“2013年中国鞋业发展高峰论坛”分享会上，朱建华当着几百位在座同行高调宣布：专注于青少年时尚户外运动装备的狄猛将在明年推出户外布鞋系列，继续以青少年户外市场为突破，通过丰富的产品系列加快抢占市场先机。

　　此前，狄猛围绕“探索无限未来”，已在品牌营销运作上频频发力，今年以来，它不仅成为国际越野行走协会中国区合作伙伴、中国委员会指定青少年户外装备，还赞助2013中国国际露营大会，并成为该露营大会的青少年户外装备赞助商。

　　在朱建华看来，自己和狄猛的这一系列动作不仅得益于整体制鞋环境大萧条下青少年户外市场的逆势上扬，更与华坤本身“以外养内”的策略息息相关。

　　朱建华的思路很明确：经营外单保费用，先守后攻。这两年国内体育用品市场的萎靡显而易见，但品牌和终端都需要持续投入，这时候，只能接一些外单维持企业的正常运转费用，一旦瞄准新市场，才能蓄势待发。这是华坤一直没有放弃外贸项目的真正意图。