剑桥童鞋营销策略 科技创新营销必不可少

　　在泉州的童鞋市场上，剑桥是个资深老前辈，当年和它一块在市场上互相厮杀的品牌，现在好些都销声匿迹了。1989年建起了鞋厂，1993年“剑桥”品牌诞生，1997正式投入市场，总经理陈绍坚参与了其中的每个环节。在他看来，自主原创品牌具有更强的生命力，发展的主动权也牢牢掌握在企业手上，那之前风靡的卡通品牌，现在要么没什么人做，要么做的人很少。

　　剑桥能走到现在，他认为除了诚信经营、物美价廉这些基本的，还要坚持产品与营销并重，将二者相结合融入公司的整体规划，这才能不断满足消费者的需求，在业界树立了良好的口碑。

　　科技营销，是去年挺火的童鞋行业关键词之一。剑桥也没落下，甚至更早就开始着手参与。大概在2000年走市场的时候，陈绍坚就嗅到了苗头，“客户对产品的要求越来越高，产品则是综合反馈客户意见的体现。企业从鞋子穿着的舒适度出发，很早就提出了做会呼吸的鞋这个概念，希望能把鞋子做得更透气，吸水性更强。”在该理念的倡导下，剑桥和鞋材生产商一块研制出了一款会呼吸的鞋垫，还获得了防臭方面的专利。

　　不光产品要创新，丰富产品品类也是剑桥一直在做的。从2009年起，企业启动了鞋服一体化，剑桥的门店里不光有衣服，还有走英伦风的服饰。未来，公司不但要牢牢守住剑桥在童鞋界的口碑，在服装设计销售方面，企业也在酝酿更大的动作。

　　在低迷的市场大环境下，剑桥在童鞋界始终保持不错的上升势头，这和原创品牌与生俱有的长久生命力有着不可分割的联系。在原创品牌的道路上，剑桥还将继续发挥主动权，为消费者奉上物美价廉的产品。