锦艺国际贸易董事长周志忠谈中国儿童品牌新路
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周志忠,Sukityan(诗克恰)、Linda Linda品牌创始人,锦艺国际集团(HK)有限公司,上海锦艺国际贸易有限公司,上海市徐汇区诗克恰百货商行董事长,具有丰富的教育背景,带领企业10多年来一直致力于中国儿童产品的研发,是中国婴童产品的先行者。
如下是采访实录:
记者:尚普咨询在《2012~2016年中国童装市场动态研究及盈利预测报告》中指出,国际童装品牌的加入无疑加大了童装市场的激烈竞争,同样,这也说明国内童装市场门槛低,知名品牌少,做得出色的不多。对此您怎么看?
周志忠:国际品牌市场的成熟模式、先进理念的进入,提供了一个很好的借鉴平台,对中国企业来说也是一次非常好的学习和提升机会,促进了童装产业进一步优化升级。其实中国童装品牌还是有出路的,可以走中高端路线。据我所知,向高端市场要利润成为了许多童装企业的发展策略。
记者:一般童装的设计款式都是取悦成人的天真造型,走中高档路线的童装应当如何迎合小朋友的心理?
周志忠:我始终认为原创、个性、自由、自信,才能让儿童变得更加出类拔萃,因此我们更主张从小就培养孩子表达真实人性,这是我们设计改革的核心。
我认为评判童装的好坏,有三个标准。一,服装设计,是否能够真实表达并激发儿童的天性;二,服装织造,是否选用健康的材质,为孩子营造一个简 单、安全的童年生活;三,服装理念,是否拥有自己独特的生活哲学和美学,并能够借助自身产品对孩子生活方式进行引导,实现与穿衣者的灵魂契合。 Sukityan(诗克恰)也有童装系列,而我们一直以来也是以这样的标准去设计和生产童装,并且积极倡导绿色环保、活力健康、自由自信的个性生活理念, 所有产品都精心挑选健康的材质,力图以精致的裁剪为孩子提供舒适的儿童生活。
记者:Sukityan(诗克恰)童装是如何设计的?
周志忠:以卡通人物“诗兔兔”和“恰蛙蛙”为品牌形象,推出涵盖0-12岁年龄段服装。我们结合儿童生活的细节及自然的启示,将大自然里的树木及动物图案融入服装设计,我们力图在都市感中寻找儿童天性的突破元素。
记者:2013年上半年,服装业对童装设计师的需求将会呈几何级数递增。有着数位国际设计师的Sukityan(诗克恰)与其他童装品牌相比,其产品优势是什么?
周志忠:目前,一个基本事实是现在的孩童父母多为 80后,以后逐渐会演变成90后。而现在中国的80后、90后父母已经具备强烈的时尚嗅觉,知道怎么通过服装传递与众不同的风格。因此,他们更愿意从小就 培养属于孩子自己的审美和时尚,打造“明星”范儿。因此,唯有真正拥有自主设计能力的童装才能得到长远发展。
Sukityan(诗克恰)几年来致力于创新时尚童装设计,定位为时尚童装设计师品牌。我们拥有强大的设计团队,与日本,意大利,法国,韩国等 知名儿童品牌的设计大师合作,以及公司聘用资深的日本设计团队,这些一直都是Sukityan(诗克恰)能够坚持原创设计、打造时尚儿童产品领军品牌的原 动力。
记者:眼下,国内服装产业都在推行品牌国际化,您认为中国本土童装品牌,如何才能实现品牌国际化,实现真正意义的“走出去”?
周志忠:中国的童装产业正走向国际化、品牌化发展 道路,未来将有越来越多的中国高品质产品与国际高端品牌同台竞技。在这场国际化浪潮中,我们认为,只有优良工艺和高品质材料,并不能真正赢得国际市场的认 可。在国际市场的竞争中,只有能够具备持续原创设计能力,品牌价值高的企业才能具备市场话语权,拥有更广阔的市场空间。民族品牌长期得不到国际市场的认 可,并不是因为产品质量有了什么问题,而是所倡导的理念、思想没有从根本上获得西方国家民众在价值观上的认可。Sukityan(诗克恰)将继续巩固并强 化自身的设计实力,进一步凸显自身的品牌价值。
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