评论员文章：挺起中国母婴民族品牌的脊梁

　　目前，中国正在经历第四波“婴儿潮”，这次人口生育高峰将持续十年左右时间。2014年全国两会后，政府调整实施了几十年的人口计划生育政策，有望在2015年开始逐步实现更为科学、合理的人口计划生育政策，母婴行业将有望享受“人口红利”所带来的千载难逢大好市场机会。

　　但是，母婴行业市场的繁荣所带来的竞争难度导致和加剧了市场出现行业乱、市场乱、媒体乱的“三乱”行业现象，整个母婴行业进入了紊乱而严峻的转型期，母婴企业普遍面临传统企业相同的窘境和困境。目前，国内母婴行业市场的“三乱”乱象所造成长期普遍存在的产品质量安全问题和隐患以及市场不规范情况，严重影响和危害了中国母婴行业的健康、有序发展和广大母婴的身心健康。

　　由于母婴行业企业自主品牌起步晚，总体发展时间不长，具有小而散、小而乱、综合实力不强，作为拥有13亿人口的世界大母婴消费市场，国际巨头品牌以其强大实力、过硬的产品质量保障和品牌优秀始终占据行业主流市场，给自主品牌的市场竞争带来不小压力。

　　当中国母婴市场几乎被行业巨头瓜分完毕的时候，我们心须警惕，同样缺乏拥有独立知识产权核心技术的母婴产业，也可能会像汽车产业一样使中国母婴民族产业空壳化，加上外资巨头对国内主流母婴企业品牌和渠道的并购，使中国好不容易培养起来的民族母婴品牌消失殆尽，进而可能威胁到国家的独立和安全。

　　同时，电商的迅猛发展对企业品牌和传统终端渠道也造成严重冲击，特别是假冒伪劣商品充斥母婴市场，严重扰乱了母婴市场秩序，损害了母婴产业的良性发展。

　　对于总体实力不强的自主母婴品牌来说，只有通过准确的定位，以独具特色的优势亮点产品凭着低成本和差异化通过品牌创新、产品创新、模式创新、营销创新、服务创新、团队激励措施创新提升企业和品牌综合实力才能同市场上主流品牌进行有效地竞争。

　　主题倡导为全人类寻找提供有品质、健康、安全和可持续发展的食品保障，探寻有效、合理利用资源、保护环境、生产健康和安全食品的道路，传达人类希望与地球、生命、生态系统和谐发展愿望的意大利世博会在米兰隆重举行。米兰世博会是继2010中国上海世博会之后，世界经济复苏进程中的又一全球盛会，整个欧洲特别是意大利政府与民间组织高度重视，场馆面积和参观人数再创历届之。

　　作为米兰世博会官方特别授权的母婴世博运营机构与战略合作伙伴湖南省孕婴童用品行业协会在米兰世博官方支持批准下成立了母婴世博项目国内组委会，以帮助广大中小型母婴企业快速建立品牌形象，提升企业品牌知名度和影响力，通过与米兰世博会官方机构的合作次为母婴行业敞开了世博会的大门。让不同规模和领域的中小母婴企业能够找到符合自身需求的参与和共享世博品牌的途径与方式，向世界展示母婴行业企业和品牌风采!

　　组委会将在米兰世博会官方机构支持下以授权、组织、展示、冠名、合作、运营、推广、服务、赞助、论坛等形式开展以母婴行业为基础的国内外经贸交流、商务交流、技术对接、产品和技术服务进出口、项目合作、项目投融资、商业评比、商品采购、国际贸易、特许连锁加盟、国内外会展服务、国内贸易、货物进出口、企业管理咨询、品牌策划、商务推广、电子商务、计算机软硬件的技术开发与销售、网络行业平台、广告传媒、文化艺术、商业演出、教育培训、体育活动，公益慈善、爱心救助、文化展出等相关领域项目进行合作。

　　通过世博会的平台让中国民族企业品牌与国际接轨，树立和强化品牌文化，赢取市场份额，展示企业实力，让企业品牌文化具有恒久的影响力，寻求企业间的国际合作。

　　为此，母婴世博组委会和米兰世博会官方机构计划在10月底开始在意大利开展一系列以母婴产业为主题相关论坛交流和世博品牌颁奖活动。

　　中国奶粉行业创始品牌黑龙江红星集团食品有限公司生产的“红星奶粉”、作为北京三元食品股份有限公司、深圳市普腾人文化投资有限公司、北京飞石映画科技有限公司共同投资动漫电视剧《奇!奇!妙乐星》文化品牌产品—三元“妙乐星”儿童成长牛奶、中国营销脱口秀创始人李建旗下品牌全球创防菌独立包 “MOOMOO莫莫” 纸尿裤以及来自全国具有自主知识产权的特色母婴企业和企业家将代表中国母婴品牌参与世博会，成为中国母婴行业民族品牌走向世界品牌的先锋和骄傲，挺起中国母婴民族品牌的脊梁。

　　据悉，中国母婴行业之星人物红星集团食品公司董事长郑俊怀、三元妙乐星总经理董金虎、moomoo莫莫品牌持有人和中国营销脱口秀创始人李建、母婴行业落地培训高级讲师杨帆等企业家及其代表将参加在意大利米兰举行的母婴世博论坛和世博荣誉颁奖仪式及同意大利有关政府机构和当地著名母婴企业的参观考察与交流活动。让与会的政要、专家领导、嘉宾和国际名流以及意大利著名的企业家将会与会进行交流和探讨，亲自见证和感受中国自主创新品牌产品的新成果，向世界展示中国母婴行业民族品牌的自信。

　　作为中国自主民族品牌的母婴产业能够结缘世博会、能够亮相世博会、敢于亮相世博会，成为世博会合作伙伴，标志着作为以中国自主民族品牌为代表的中国母婴企业正式开始登上向世界展示品牌形像、扩大品牌影响的舞台拉开序幕，将为中国母婴行业在世界舞台的历史上留下光辉一页。

　　我们不但相信中国母婴行业民族品牌优质的产品加上优质的服务能够确保在国内、外母婴产业市场的发展高潮将不可避免地要到来，更相信我们的自主品牌在国内、外母婴产业市场高潮有迅速到来的可能。正如毛泽东主席所说的中国的一句老话：“星星之火，可以燎原。”