探营奥地利施华洛世奇全球旗舰店

　　施华洛世奇(Swarovski)，毫无疑问是世界上有名的水晶品牌，当然，有名的未必是好的。施华洛世奇就好象冯小刚的电影，也许艺术性不是强的，但在商业化方面却独占鳌头。

　　就好象看冯小刚的电影，也许不会有太大的惊喜，但是一定值回票价。给别人买礼品从来都是一件头疼的事情，施华洛世奇就有相当百搭的特性，买它送人，那个接受礼物的人，也许不会surprise，但是定会欣然接受。

瓦腾斯小镇

　　奥地利的奢侈品，从来都是低调，昂贵，还有重要的一点——水工作坊。奥地利人崇尚小即是美的理念，他们的中小企业占了整个国民总收入的25%以上，基本都是50人左右的企业。维也纳的寻常巷子里，常常隐藏着一些价格吓死人，却从来没有听说过的奢侈品牌。我在北京曾经欣赏过约瑟夫-霍夫曼(Josef Hoffmann)家具，这个品牌的家俱一直以来都是少数欧洲名流雅士、皇室贵族的居家用品和收藏品，一套家俱通常都是百万人民币起价，但那种纯手工的华贵与奢侈真是经得起岁月的流逝。而说到真正的水晶奢侈品牌，就在维也纳市中心区的罗贝迈尔(J.&L. Lobmeyr)，1832年成立的这家公司，其水晶制品与水晶吊灯，完全是艺术的杰作。

　　这样说起来，施华洛世奇就显得相当另类，施华洛世奇成立于1895年，时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有一万四千二百余人，把水晶产品塑造成高档的奢侈品，还是大众都可以接受的饰品?施华洛世奇选择了后者。

　　在奥地利因斯布鲁克附近，有一个名为瓦腾斯(Wattens)的小镇，有一个造型怪异的阿尔卑斯山巨人。这个巨人匍匐在一个山头，两只水晶大眼在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩，从它的嘴巴里奔涌而出的喷泉落到了前面的湖中，发出了巨大的咆哮之声。小镇瓦腾斯，就是施华洛世奇水晶在全世界仅有的两间工厂所在地。施华洛世奇公司至今仍保持着家族经营方式，就像可口可乐守护着配方“X”那样，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。

　　是的，施华洛世奇其实是做人造水晶，施华洛世奇仿水晶的闪耀光芒之所以名闻于世，完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。

　　而施华洛世奇的全球旗舰店，就在维也纳市中心，我以为黑色才是店面好的主色，但是这家店却选择了红色，也许这恰恰是施华洛世奇放下身架，亲近消费者的意愿。逛起来很轻松惬意，很多东西都买得起，更可以随意拍照。当然，这里完全就是一个水晶的世界，店面的玻璃墙里镶嵌着水晶，电梯上镶嵌着水晶，楼梯四处还是水晶，头顶是水晶的吊灯。当你身处这样一个水晶的世界，不买一些东西，都不忍走出店门。