“低碳风”愈刮愈猛 服装企业怎么玩？

　　“低碳风”愈刮愈猛,服装企业怎么玩?

　　“低碳”已成为世人关注的焦点，大部分消费者普遍树立起应该使用二氧化碳排放较少产品的环保观念。据了解，“碳标识”已在英国、日本、韩国等许多国家的产品上陆续出现。很多服装人士断言：谁的产品属低碳，谁就能主导市场!低碳服装是一个宽泛的服装环保概念，泛指可以让我们每个人在消耗全部服装过程中产生的碳排放总量更低的方法，其中包括选用总碳排放量低的服装，选用可循环利用材料制成的服装，及增加服装利用率减小服装消耗总量的方法等。

　　低碳服装创意无限

　　围绕着低碳概念，很多企业在服装材料上进行了很多的尝试。时尚们更是深谙其理，纷纷吹响低碳革命的先锋号。GUESS推出以有机棉制造的环保男女装牛仔裤，且每条裤子的洗水过程也尽量避免浪费，就连卷标也是再造纸及大豆制的油墨印制。H&M推出的有机棉服装涵盖了从内衣到外套各个种类，并专门悬挂了“有机棉”商标，以示区分。而GiorgioArmani除了一贯坚持用麻布和谷类纤维作原料外，还宣称每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物。一些着名的鞋类品牌也开始使用天然橡胶作为新款鞋底的原料，鞋身则采用农耕生产的有机棉花制作

　　不止是这些，越来越多的服装企业正积极筹备、启动生产性项目建设，酝酿着自己的低碳攻略：通过引入低碳技术，不仅能摆脱环保的“紧箍咒”，而且让产品变得更具个性和吸引力。

　　竹纤维成热门选择

　　2010年棉价的每一丝变化都牵动整条纺织产业链的神经。从年初至今，短短数月时间，棉花价格暴涨20%–30%，棉纱价格的涨幅更大。传统原材料的价格压力，坚定了服装企业向新材料领域进军的决心。高端的竹纤维成为很好的选择。

　　竹纤维从自然生长的竹子中提取而来，是继棉、麻、毛、丝之后的第五大天然纤维，具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外线功能，是一种真正意义上的天然环保型绿色纤维。在国内市场上，一件竹纤维材料的普通文化衫售价在200元以上。在日本，一件竹纤维西服的市场售价则高达500至1000美元。这项“钱”途无量的生意，成为企业应对原材料涨价的有力武器。正是看清这一点，很多服装企业开始在研发上投入了大量的资金、人力进行项目的专攻。

　　服装企业购买低碳设备

　　除了服装产业终端的服装上进行低碳的创新，很多大型的服装企业为了保护环境，降低能源消耗，在服装设备采购与其他设备配置上，也认准了低碳的标准。低碳设备的标准是省电，省能源，污染小;还有的机器因为可以一机多用，也成为服装机器的亮点。

　　三禾纺织贸易有限公司，其成衣染色系列产品得到了市场认可。2009年年底，该公司抓住纺织机械价格大跌之机，果断购买了全球先进的成衣机。每套设备较以往节水1000多吨、节煤近300吨。再如，服装企业九牧王新引进一批世界先进平车设备打出节能牌。比起传统设备一启动、电机就不停运作的耗电模式，这种新型设备每年可以节约用电60%。

　　环保设备不仅服务自身，还能为更多企业带来好处。凤竹纺织建成了能提高废水重复利用率的再生水厂，将废水回用率从以前的30%提高到50%。与此同时，周边企业也尝到了“近水楼台”的甜头。目前，该公司已有能力承接周边染厂的废水处理业务，日处理漂染废水达5000吨。

　　以低碳名义做营销

　　2009年，英国时尚达人起早摸黑排队抢购一款装食品杂货的帆布包，并不是因为它限量发售或者“天生丽质”，而是因为它赤裸裸的朴实告白：“I am not aplastic bag(我不是塑料袋)。”

　　低碳的卖点也成为服装企业的崭新营销手段。以低碳为主题的营销在日后会层出不穷，通过各种服装的增值服务赚钱。比如，培训顾客如何将旧衣和新衣搭配出时尚效果，帮助顾客回收旧衣服，组织顾客自己动手DIY制作服饰，等等。总之，能帮助消费者更环保、更有效使用服装，提供更多穿衣乐趣的奇思妙想，都有可能在未来创造新的商业价值。

　　很多服装企业在产品销售环节提倡绿色营销，低碳零售，打造绿色供应链。但是也出现了以“绿色”、“低碳”为噱头的假绿色营销，以及转嫁低碳成本的行为。其实服装企业在营造低碳销售环境，在推广低碳销售用品(环保购物袋、包装袋等)上斗可以下大功夫，从而保证商业环节的低碳水平。

　　结语：向低碳经济转型显然已经成为世界经济发展的一种大趋势。对于服装业而言，低碳产品会更多地出现在市场，各种环保面料、再生面料服装将日益走进我们的生活。而这势必将带来新的变化，比如说，未来的服装企业可能不再是谁销售得越多、谁卖得越贵就越能盈利，而是看谁的材质更环保，工艺更绿色，对环境危害更小。