专业婴童产品包装设计 全案为您解析包装设计之重

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　　包装设计的重要性

　　「包装是产品行销的战力。」任何一种产品，经由「生产」、「市场」、「储运」而到达消费者手中的过程均需「包装」。因「包装」是连结生产与消费之间，用以保护产品，加速流通，促进消费的一种融合科学技术与艺术思想的企业行为。

　　「包装」与「产品」如影随形是无法分离的。好的包装不但具备保护产品的功能，同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要匠心独运，富有创造性，提高商品价值，以建立商标的权威性。尤其，今日我国是以出口为导向的经济活动，做好产品包装的设计工作，等于拥有一套精良的行销利器。放言之，包装是产品行销的战力，以下是以包装与市场行销、产品商品化设计的重要性、商品储运以及企业形象的塑造等四种角度作一探讨与分析。

　　• 市场行销方面

　　(一)现在经济活动的功能性分析

　　一般分析经济活动可粗分为叁大类别：

　　• 生产：製造物品或产品的活动。

　　• 市场：交易物品或产品的活动。

　　• 储运：传递物品或产品的活动。

　　包装与「生产」、「市场」、「储运」相辅相成，紧密相扣一体。故此，包装设计对企业经营担负起重要的使命，不但对产品要维护高品质送达顾客手中，同时对如何增加企业经营的利润更有深一层的责任。

　　(二)经济活动中市场和储运活动的相关性分析

　　在欧美先进国家，诠释包装的定义是：「包装是为了物品(产品)的输送、销售而做準备的艺术、科学、技术等。」做好包装是要透过 心理学、人体工学、力学、生物学、化学等领域，而将此综合起来的结晶完成包装设计，保护产品。

　　昔日，谈到包装机能时，仅止于「保护」而已，产业革命以后由于大量生产化的到来，社会结构的转换，输送、仓储的机能，大大地被需求者，尤其是以世界各地为贸易的对象时，其需求的份量更高。

　　目前已进入资讯的时代，良好的商品并不见得能畅销，从多样化的商品群做选择的销售促进机能，正被消费者肯定。

　　包装并不是「商品储运」内仅仅的一点，而是从「生产」到「消费」全部阶段裡发挥各种不同的机能。包装不是製品的「后处理」而是从製品的企划阶段开始就给予考虑，才能有良好的商品。

　　(叁)包装在市场行销中所扮演的角色

　　1. 包装可以提昇企业之经营形象

　　• 包装能控制产品的价值，是推销之塬动力

　　• 商品均强调：可创造价值感。

　　• 商品的保护：维护产品佳品质，安全送达顾客手中。

　　• 商品的储运：做好小体积包装，可改善搬运、仓储、运输的流通费用，提高竞争力。

　　• 商品的说明：在包装纸箱上可印刷产品图案与特点，以吸引顾客。

　　• 顾客的满足：高价商品或有名厂商的包装，能给顾客优越感。

　　• 经营策略的应用，可提高品牌形象

　　• 包装方式的改变：包装材质、形态、技术的创新，可提高竞争力。

　　• 包装容量的大小：适宜的售价政策和符合顾客接受性的容量，可促进销售。

　　• 包装成本的决定：考虑产品线的价位等级，或使其厂牌自成一格的行销计划，可创造利润。

　　• 建立企业的信誉 。

　　• 品质保证：公司名称和商标的明示，能达到无声的诉求，保证品质与服务。

　　• 商标的侵透：统一的视觉设计，能使眼睛累积商标的印象。

　　• 商品广告的图案，可在包装上及报纸、电视、型录等使用而统一企业形象。

　　2. 包装具有促进储运成本合理化的机能

　　产品要在市场行销，不经包装就难达到「货畅其流」的目的。二次世界大战期间，盟军为把握战机，对武器的支援需掌握快速与安全性的储运效用，于是促使美国军力对包装的研究与发展。

　　随科学管理的进步及自动化的进展，产品製造成本逐年下降，惟储运成本遂年增加，要如何使储运成本合理化，包装扮演了重要的角色。

　　3. 产品包装在生产与市场行销中的地位

　　产品从生产到消费者手中，必须考虑的互动因素。故此，产品之包装可区分为两种技术形态：

　　• 工业包装：着重物品流动的保护性，及陆、海、空运的装载容积，如外包装。

　　• 商业包装：着重销售的易卖性，以美丽的外观满足顾客，促进购买慾望，如个装或内包装。

　　• 产品商品化设计方面

　　产品商品化设计是运用市场资讯、设计资讯、工程技术、材料科学、商学、美学等综合技术、透过合理之开发设计程序，创造出「造形美、品质好、使用力便、成本合理、附加价值高」之产品。再配合包装、型录、说明书构成「商品」，以多样性、差异性、统一性来製造产品独特之形象。

　　• 瞭解商品构成的要素──产品+包装+型录、说明书=商品。现代的包装，不再是产品外在的附属品，而是商品的一部份。透过包装设计的「创意」和「技术」的表达，将精良的产品推销到顾客手中，使顾客有效的使用产品而获得大的满足，同时使企业经营获得应有利润的一种工具。

　　• 今日我国的经济繁荣是以外销为导向，担任生产者与消费者之间桥樑地位的产品包装，是业者建立自我品牌形象和创造利润之要角。包装工程师的任务，是如何做好「适正包装」( Appropriate Packaging )，带给企业经营的两大利益：

　　• 产品包装透过合理化的开发程序，可突破我国产品从「低价位、低品质、抄袭仿冒」，「精进到高价位、高品质与设计创新」，的优良商品，进而在国际市场上树立「优良设计」的新形象。

　　• 包装设计之基础是以 " 设计创意 " 和 " 经营理念 " 两者角度为依据的法则，在追求更新的加工方法，材料运用，并降低成本以及增加产品附加价值，藉以提高商品售价，分享合理的经营利润。

　　• 企业形象塑造方面

　　一般所谓企业形象( Corpartelnage )係透过设计方法，运用视觉语言( The Language of Visual Communication )将企业的特性加以形象化的表达。

　　而能刻画出企业特性的内涵项目，亦即是企业形象的构成要素，包括象徵符号、商标、品牌、产品造型风格、包装、型录、手册、文具、服饰、交通工具 … 等。包装设计则为整个「企业形象计划」中的一环，其重要性随「企业经营多角化」及「产品设计多样化」之演变趋势，而日形重要，其带给消费者的印象，犹如佳人的美貌，给人的印象是直接而深刻的。故此，统一形象是包装要表现企业特性和产品风格的精神所在。也由于它所扮演的角色与功能，促使「产品包装」演近为传达企业形象讯息和促进产品销售的佳媒体之一。