嗒嘀嗒:用心做童装 严把产品质量
“在古老的格林童话王国里,有一只聪明快乐的小熊,叫做‘嗒嘀嗒’,无论它走到哪里,都会给小朋友带来欢笑和快乐……”1992年创建的泉州格林集团,旗下的“嗒嘀嗒”早已家喻户晓,如今年销售近10亿元。提起这些年的发展,集团董事长赵建河简单地概括:“我们用心做童装。”
赢在执行,培训“战斗队伍”
一次采访的时候,赵建河播放了一段视频,里面有他自导自演的节目,一边看,他还一边跳了起来,活力十足。视频是在集团举办的“全国巡回培训会”上录的,赵建河和公司员工以及经销商,一起培训,一起载歌载舞。
这样的培训活动,是围绕各地代理商、经销商、门店店长及分公司办公人员展开的,军事化的管理、创新思维能力的启迪、科学业务知识的传授、温馨的感情传递……一系列的培训内容取得了很好的效果,大大激发了嗒嘀嗒终端团队的执行力,打造出了一支具有极强战斗力的终端队伍,将嗒嘀嗒品牌的优势发挥出佳作用,实现终端与品牌的共赢,这就是集团从去年延续到今年的培训活动,主题为“赢在执行”!
去年11月16日,培训会在安徽合肥打响头炮后,又相续在山东、江苏、川渝、湖南五大区域开展,今年继续在全国范围内紧锣密鼓地展开,成为集团的重要工作内容。“到现在,我们已经在14个省市做了培训,更多的经销商伙伴们受益,这些科学化、系统化的培训,也让终端战斗力大大加强了。”
主动转型,打造“中国”
众所周知,格林原来是主做外贸的,但赵建河很早就介入了国内市场,主动创牌,这几年“嗒嘀嗒”童装在国内市场上飞速发展。2009年,嗒嘀嗒推出“会讲故事的童装”的品牌文化定位,当年国内市场销量增长达到80%。嗒嘀嗒洞悉小朋友喜欢故事的特点,推出“会讲故事的童装”品牌定位,每年推出八集故事动画片并在全国范围开展“故事之星选拔赛”,让小朋友有机会站在舞台上讲故事,在舞台下听故事,享受故事给予他们带来的快乐精彩童年。
正是有了主动转型的意识,在整个外贸行业从2008年开始出口每况愈下的情况下,格林集团仍然高速发展。在2004年,格林产品外贸单与国内销量比例是8∶2,那时专卖店还很少,都集中在大城市,随后几年,发展迅速,特别是而专卖店也增加到了2000多家。如今,格林产品外贸单与国内销量比例变成了2∶8。
2011年10月20日,中国服装协会官网公布了2010年国内童装排序的榜单,格林集团排名第四。而其实早在2007年,格林集团和嗒嘀嗒品牌就登上“中国十大童装品牌”荣誉榜,如今始终占据“十强”榜单。
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