奢侈品童装入侵 国内童装齐涨价

　　面对国外奢侈品童装咄咄逼人的态势，国内品牌也乘机涨价，来提升品牌档次和形象，缩短于国外童装品牌的“差距”这就导致了消费者面对国内童装市场的无力。

　　随着夏天的到来，我们看到各大商场服饰店都推出了儿童服饰的新品。虽然夏装亮眼，但是我们不难发现，童装价格更加“亮眼”。纵观整个儿童服饰行业，涨价几乎成了整个行业不可逆转的趋势。一年四季，似乎服装的价格永远都回不去了。面对如此被看好的儿童服饰行业，企业，商家，消费者又都在扮演着怎样的角色呢?

　　不能接受的童装“虚高”

　　“一件看上眼的外套都得三四百块钱，裤子也要一两百块钱，孩子的衣服也太贵了吧。”张女士表示，逛了几次商场，她都没舍得出手。“虽然一向都说孩子的衣服比大人的贵，但是现在童装的价格还是让她觉得难以接受。”

　　张女士不是的一位，不少妈妈表示，2011年童装贵得离谱，远远超出了当初为孩子购置新衣的开支预算。

　　2011年，儿童服装价格猛涨得到一些品牌专柜销售人员的证实。据“婴贝儿”儿童服装负责人张晓稚介绍，虽然各个品牌情况不一，但是多少都提价了，总体上比2010年上涨了30%左右。以儿童内衣裤为例，2010年五六十元的2011年都涨到了七八十元。以前，“婴贝儿”店便宜的儿童内衣裤不过二三十元一套，而这个价位的商品在2011年已经销声匿迹了。现在儿童穿的内衣裤，便宜的也得五六十元，而且还是很薄的那种。

　　与儿童内衣相比，由于增加了设计成本，外衣价格上涨更明显。“丽婴房”销售人员表示，秋装新品与2010年的相比价格涨了30%到40%。“2010年一件儿童棉衣469元，2011年来的棉衣是649元。裤子也涨价了，2010年100多的，2011年都200多了。”“丽婴房”销售人员说。

　　童装价格高，折扣力度又不低，消费者质疑，其中是否有价格虚高的成分。

　　“近两年制作成本、人工成本、运营成本等都在不断上调，尤其是去年上半年，棉花等原材料涨得多厉害啊，肯定会导致童装涨价。今年开年面料、辅料价格又有所上升，这些都会影响成品价。”丑丑品牌董事总经理马宝薇解释道。芙儿优品牌市场部有关人士也向记者坦言：“好的童装品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高，给宝宝给儿童用的产品在选料上就更加讲究，要讲究环保、健康，工艺比较复杂。”

　　奢侈童装来“袭”

　　近一段时间，杭州大厦儿童商场又在忙着调整，为引入更多的奢侈童装挪腾空间。“2011年上半年，刚刚把FENDI、RobertoCavalli两家搞定，还拿下韩国两家高端童装品牌Beanpole和Frenchcat，比目前的衣恋童装更高一个层次。”儿童商场负责人说，下半年又调入两个新的奢侈童装和四家奢侈童鞋。

　　在近一次调整中，原来一直在边柜的“常春藤”被悄悄挪到了中岛，而以前一直在儿童商场呼风唤雨的品牌业绩逐渐下降，以前常常坐儿童商场的头把交椅，现在连中岛的也排不上了。面对国外儿童奢侈品咄咄逼人的态势，国内品牌也乘机涨价，来提升品牌档次和形象，缩短与国外童装品牌的“差距”。

　　家长转战网购

　　因为不能接受上场高价童装，很多家长开始在网上寻找物美价廉的童装。很多童装品牌也感受到压力，“虽然2011的销量比往年高，但是比起往年销量却有所下降。”“现在80后父母越来越多，他们对于网购很熟悉，并且现在网购网站越来越多，价格还便宜，所以实体店的销售反而比往年下降了。”一童装品牌销售人员表示。

　　“以前一直认为网络上的童装价格虽然优惠，但质量没有保障，所以不太放心。后来才发现，许多大厂家也在网上卖自己的品牌童装，价格比市面上低了不少。”一位母亲的话反应出了不少人对于网购的态度。

　　消费者：两极分化明显

　　面对服装涨价，现如今的消费者表现的已经越来越淡定，似乎已经习以为常。当然，面对服装价格的上涨，尤其是儿童服饰，消费者都有了应对的方法。毕竟抱怨并不能解决问题。童装批发网发现，高端市场与低端市场的消费群体的态度截然相反。

　　网购，是不少消费者选择的其中渠道。网购市场当然会有他的优势。明显的就是在价格上。当然，也存在一部分的消费者对待服装价格上涨存在这比较积极的态度。认为价格并不是他们的目标，他们所追求的是品质带来的舒适，健康以及优越感。

　　在淘宝网，一款268元的OR-ANGEKID男童羽绒服30天竟售出7611件;而一款价格为98元的牛皮雪地靴竟然一月内成交9677笔：一款价值68元的女童毛衣竟然一个月内卖到了4746笔。从购买者的评价留言来看，之所以选择网购更多的是看中性价比。

　　随着网络购物的快速发展，其便利、快捷、优惠的特点已经赢得了众多消费者的青睐。与传统的购衣模式相比，专业的网上购物商城让家长们足不出户就能为自己的孩子购买到质量可靠的童装，而且能够享受到远低于传统市场的价位，在省心的同时，也能省下金钱和精力，为“工资没有物价涨的快”的人们提供性价比更高的购物选择。

　　面对2012年伊始就开始有明显的价格上涨趋势的服饰行业，特别是儿童服饰。从厂家，供应商，以及消费者的态度中我们可以发现几家欢喜几家愁，可以这么说，服饰行业是一个适者生存的地方，不好的淘汰了，剩下的就是好，消费者满意的产品与品牌，自然能够占据市场。