世界垄断市场 我国高端童装突围难

　　近年来，国际LV、Armani、D&G等都陆续推出了童装系列，奢侈品牌在童装界的发力预示了高端童装正面临着快速的发展。

　　目前，全球儿童奢侈品市场已达百亿美元，美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本等全球高端童装消费大国正在以每年6%至7%的速度增长，其中美国人均童装消费量占世界位，其人均童装消费量是西欧的两倍，是亚太地区的40多倍。

　　前瞻产业研究院《2011-2015年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》显示，我国的童装市场相较成人服装市场发展较晚，成熟度和竞争格局远落后于成人服装。现阶段，我国童装发展正逐步进入品牌成熟阶段。有关数据显示，我国0到16岁儿童约有4亿，其中0到10岁儿童约占80%，目前国内童装消费需求量每年23亿件左右。

　　由于儿童发育成长较快，童装具有穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，预计未来几年全国童装需求量将以10%的速度递增，到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。

　　随着年轻一代为人父母，新一轮的童装消费升级全面开始，我国正成为高端童装行业重要的新兴市场。

　　前瞻产业研究院高端童装行业研究小组表示，一方面我国父母的可支配收入不断增加，另一方面，他们也几乎是固执地希望在孩子身上多投入资金。这给予零售商在从打折销售品到奢侈产品各个层次进入新的市场的机会。调查显示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消费竟超过一个大人，追、重样式、求洋心理、讲排场成为中国儿童超前消费的突出特点。

　　此外，中国父母为孩子购买奢侈品的时机比其他国家的父母更多。除了孩子的生日，中国父母通常会庆祝“出生百日”、春节以及儿童节，赠送礼物正是庆祝各种纪念日的传统项目。另外，一些富裕的消费者亦热衷庆祝西方节日，如圣诞节、复活节和新生儿洗礼，因此，人们有了更多溺爱小皇帝及小公主们的机会。童装奢侈品市场的诱人前景由此可见一斑。

　　随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国高端童装市场规模不断扩大。据统计，2006-2010年，行业规模实现了较快增长，2010年的销售规模已经是2006年的2倍多，行业实现销售额693.31亿元，同比增长18.29%。

　　未来，我国童装生产集聚地数量将增多，产业集群的规模也将扩大，生产将进一步向集群转移，随着市场需求的扩大和产业集群的发展，产量势必有跳跃式发展。童装企业数量将大幅提高，个体工商户的数量则呈下降趋势。企业层次划分日益明显，领军企业的规模将不断扩大。

　　目前，美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、俄罗斯、韩国和日本均诞生了世界知名的高端童装品牌，如迪士尼、阿卡邦、r100、DKNY、 Gucci、COZCOZ等，均是高端童装市场上的佼佼者，影响着全球数亿儿童的着装和服装消费。在中国市场上，这些品牌企业占据着高端市场，具备强大的垄断力量。

　　前瞻产业院高端童装研究小组认为，虽然我国在高端童装市场上已经有个别企业显示出了发展的苗头，但相比于已经成熟的国外品牌，我国的高端童装发展仍然较为艰难。大部分的企业仍处于普通童装的生产、销售阶段，产品定位于中低端市场，我国童装产业正面临着全面的产业升级。